Phân tích nhân tố khám phá (EFA)

Thang đo giá trị thương hiệu bao gồm 03 thành 

phần, gồm: 05 biến quan sát của thang đo nhận biết 

thương  hiệu;  chất  lượng  cảm  nhận  thương  hiệu 

gồm 06 biến và 09 biến quan sát thuộc về thang đo 

lòng  đam  mê  thương  hiệu  (03  biến  đo  lường  sự 

thích thú thương hiệu, 03 biến đo lường xu hướng 

tiêu dùng và 03 biến đo lường lòng trung thành của 

người tiêu dùng đối với OMO). Do đó, có 20 biến 

được tiến hành phân tố EFA, ta thấy: Hệ số KMO 

= 0,931 ≤ 1, Sig trong kiểm định Barlett = 0,000 < 

0,05 cho thấy phân tích nhân tố là phù hợp và kiểm 

định có ý nghĩa thống kê; các biến quan sát có mối 

tương  quan  với  nhau  và  tổng  phương  sai  trích  = 

66,0% > 50% chứng tỏ, có đến 66,0% sự thay đổi 

của các nhân tố được giải thích bởi các biến quan 

sát đặc trưng và được gom thành 03 nhóm nhân tố 

đảm bảo chất lượng tốt, được thể hiện cụ thể như 

sau: 

  Nhân  tố  F1:  Lòng  đam  mê  thương  hiệu 

gồm 09 biến quan sát sau: Tôi tin rằng tôi là khách 

hàng trung thành; Tôi nghĩ rằng, khi mua bột/nước 

giặt, tôi sẽ chọn mua OMO; Tôi tin rằng tôi muốn 

mua  OMO;  Khả  năng  mua  OMO  của  tôi  rất  cao; 

Tôi thích dùng OMO hơn các thương hiệu bột giặt 

khác; Tôi sẽ không mua bột giặt khác nếu OMO có 

bán ở cửa hàng; Tôi sẽ tìm mua bằng được bột giặt 

OMO chứ không mua loại khác; Tôi thích thương 

hiệu OMO hơn thương hiệu bột giặt khác; Tôi tin 

rằng, dùng OMO xứng đáng đồng tiền.