Microsoft Word 04-ktxh-quan minh nhut(26-36)627
Bảng 1: Bảng tóm tắt kết quả kiểm định thang đo Conbach’s Alpha và Phân tích nhân tố EFA
tải về 6.45 Mb. Chế độ xem pdf
|
- Điều hướng trang này:
- 3.4 Phân tích nhân tố khẳng định (CFA)
| Bảng 1: Bảng tóm tắt kết quả kiểm định thang đo Conbach’s Alpha và Phân tích nhân tố EFA
Khái niệm Thành phần Biến quan sát Độ tin cậy (Alpha) Tổng phương sai trích (%) Hệ số KMO Sig. Giá trị Eigenvalues Kết luận Giá trị
thương hiệu
(BE) Nhận biết thương hiệu (BA) 05
0,862 66,0
0,931 0,0000 1,204
Đạt yêu
cầu Chất lượng cảm nhận (PQ) 06
0,853 Lòng đam mê (BP) 09 0,946
Thái độ đối với quảng cáo 03
0,902 83,9
0,748 0,0000 2,517
Thái độ đối với khuyến mại 04
0,862 70,7
0,806 0,0000 2,830
Thái độ đối với PR 04
0,922 81,1
0,840 0,0000 3,246
Nguồn: Tổng hợp các tính toán số liệu điều tra, 2015 3.4 Phân tích nhân tố khẳng định (CFA) 3.4.1 Phân tích nhân tố khẳng định (CFA) ở thang đo Thành phần của giá trị thương hiệu Các chỉ số đo độ phù hợp mô hình đều đạt yêu cầu: CMIN/DF = 1,938< 2,P =0,000, GFI = 0,881, TLI = 0,942, CFI = 0,950 (TLI, CFI >0,9), RMR = 0,034 < 0,05, RMSEA = 0,059< 0,08. Đối với thang đo Lòng đam mê thương hiệu thì không đạt tính đơn hướng, bởi vì trong thang đo này, sai số của biến quan sát BP1 và BP2, BP8 và BP9 có tương quan với nhau. Các trọng số của thang đo có P=0,000 và các trọng số đều > 0,5 nên thang đo đạt được giá trị hội tụ. Độ tin cậy tổng hợp là 0,946 và phương sai trích được 66,1%. Như vậy, thang đo đạt được tiêu chuẩn về độ tin cậy và tổng phương sai trích được. Tạp chı́ Khoa học Trường Đại học Cần Thơ Tập 48, Phần D (2017): 26-36
32 Thang đo Chất lượng cảm nhận thì có 06 biến quan sát, với P=0,000 và các trọng số đều > 0,5 cùng với không có tương quan giữa các sai số nên thang đo đạt giá trị hội tụ và tính đơn hướng. Độ tin cậy tổng hợp là 0,856 (> 0,5) và tổng phương sai trích được 50,0%, cho nên, thang đo được xem là đạt tiêu chuẩn về độ tin cậy tổng hợp và tổng phương sai trích được. Đối với thang đo Nhận biết thương hiệu, có 05 biến quan sát, nhưng kết quả kiểm định CFA cho thấy, có 05 biến từ BA1 -> BA5 có trọng số > 0,5 và không có sự tương quan giữa các sai số nên thang đo đạt giá trị hội tụ và tính đơn hướng. Độ tin cậy tổng hợp của thang đo này cao 0,863 cùng với tổng phương sai trích đến 56,0%, cho nên thang đo đạt yêu cầu về độ tin cậy tổng hợp và tổng phương sai trích được. Về giá trị phân biệt, thì cả 03 thang đo là lòng đam mê thương hiệu, chất lượng cảm nhận và nhận biết thương hiệu đều có P-value = 0,000 < 0,05 nên hệ số tương quan của từng cặp khác biệt so với 1 ở độ tin cậy 95%, mà là hệ số tương quan nên có thể suy ra là nó < 1. Do đó, 03 thành phần của giá trị thương hiệu đạt được giá trị phân biệt. 3.4.2 Phân tích nhân tố khẳng định (CFA) ở thang đo 03 công cụ chiêu thị Kết quả kiểm định CFA cho thấy, mô hình bên (đã chuẩn hóa) với CMIN/DF = 2,042< 3 (thông thường thì CMIN/DF ≤2 nhưng một số tác giả đề nghị 1 còn chia làm 02 trường hợp: CMIN/df <5 (cỡ mẫu ≥200) và CMIN/df <3 (cỡ mẫu ≤200) thì được xem
là phù hợp tốt). P=0,000, GFI = 0,936, TLI = 0,968, CFI = 0,976 (GFI, TLI, CFI >0,9), RMR =
0,025< RMR yêu cầu là 0,05, RMSEA = 0,068< 0,08, kết luận, mô hình phù hợp với dữ liệu thị
trường.
thang đo đều lớn hơn 0,7 (rất tốt) và không có tương quan sai số giữa các biến quan sát trong từng
thang đo, nên tác giả kết luận, cả 03 thang đo của công cụ chiêu thị đều đạt giá trị hội tụ và tính đơn
hướng.
cáo, Khuyến mại, Quan hệ công chúng rất cao, lần lượt là 0,905; 0,861; 0,922 và tổng phương sai trích
được lần lượt là 0,761, 0,609, 0,748 (đều lớn hơn 50%), do đó, cả 03 thang đo được xem là đạt tiêu
chuẩn về độ tin cậy tổng hợp và tổng phương sai trích.
Về giá trị phân biệt, cả 03 thang đo công cụ chiêu thị đều có P-value = 0,000(P-value< 0,01)
nên hệ số tương quan của từng cặp khác biệt so với 1 ở độ tin cậy 99%, mà là hệ số tương quan nên có
thể suy ra là nó < 1. Do đó, 03 thành phần của công cụ chiêu thị đạt được giá trị phân biệt…
tải về 6.45 Mb. Chia sẻ với bạn bè của bạn:
|