Microsoft Word 04-ktxh-quan minh nhut(26-36)627
Hình 4: Kết quả CFA của 03 công chị chiêu thị
tải về 6.45 Mb. Chế độ xem pdf
|
- Điều hướng trang này:
- Hình 3: Kết quả CFA các thành phần của
| Hình 4: Kết quả CFA của 03 công chị chiêu thị
Nguồn: Tính toán số liệu điều tra, 2015 3.5 Đánh giá sự phù hợp của mô hình bằng mô hình cấu trúc tuyến tính SEM 3.5.1 Mô hình cấu trúc tuyến tính SEM lần 2 Kết quả ước lượng của mô hình đề xuất từ mô hình cấu trúc tuyến tính SEM, ta thấy:
giá trị thương hiệu
Tạp chı́ Khoa học Trường Đại học Cần Thơ Tập 48, Phần D (2017): 26-36
33 Với giá trị P-value < 0,05 (kết quả ước lượng mối quan hệ nhân quả giữa các biến lần 1), có 06 mối quan hệ được chấp nhận, còn 03 mối quan hệ: khuyến mại đối với nhận biết thương hiệu (Giả thuyết H2a) và quan hệ công chúng đối với chất lượng cảm nhận (Giả thuyết H3b) và Đam mê thương hiệu (Giả thuyết H3c) lần lượt bị bác bỏ vì không có ý nghĩa thống kê ở độ tin cậy 95% (P- value > 0,05). Để đảm bảo tính chính xác so với mô hình lý thuyết đã đưa ra, tác giả chạy lại mô hình này chỉ với 06 mối quan hệ được chấp nhận để khẳng định lại lần nữa. Kết quả ước lượng mô hình SEM lần 2 (sau khi loại bỏ 03 mối quan hệ không có ý nghĩa) có df = 423 bậc tự do với P = 0,000, các chỉ số phù hợp mô hình Chi-square/df=1,935 <2, Df = 423, có giá trị GFI = 0,824; TLI = 0,917; CFI = 0,924 (TLI, CFI >0,9), RMR = 0,046(<0,05), RMSEA = 0,064 (<0,08) đều đạt mức yêu cầu, tác giả khẳng định, mô hình xây dựng phù hợp với dữ liệu nghiên cứu thị trường, với độ tin cậy tổng hợp và tổng phương sai trích được đều > 0,5 (mức đạt yêu cầu), được thể hiện trong Bảng 2, bên cạnh đó, mô hình cũng cho thấy được rằng, có 06 mối quan hệ được chấp nhận ở độ tin cậy 95% với P-value đều nhỏ hơn 0,05, được thể hiện như sau:
tải về 6.45 Mb. Chia sẻ với bạn bè của bạn:
|