Đánh giá thang đo bằng hệ số tin cậy

Kết quả kiểm nghiệm độ tin cậy bằng hệ số 

thương hiệu OMO bao gồm: nhận biết thương hiệu 

(BA),  chất  lượng  cảm  nhận  thương  hiệu  (PQ), 

Lòng  đam  mê  thương  hiệu  (BP);  Thái  độ  đối  với 

Quảng cáo, thái độ đối với Khuyến mại, thái độ đối 

với hoạt động quan hệ công chúng (PR), có 31/33 

biến  quan  sát  của  các  thành  phần  đều  có  tương 

quan với biến tổng lớn hơn 0,3; hệ số Cronbach’s 

Alphalớn hơn 0,6 nên có thể kết luận: sau khi loại 

bỏ  02  biến  quan  sát  không  đạt  yêu  cầu  thì  độ  tin 

cậy của các thang đo trong mô hình đảm bảo độ tin 

cậy cho phép…