Microsoft Word 04-ktxh-quan minh nhut(26-36)627
tải về 6.45 Mb. Chế độ xem pdf
|
| Mô hình nghiên cứu
Tạp chı́ Khoa học Trường Đại học Cần Thơ Tập 48, Phần D (2017): 26-36
29
Hình 1: Mô hình thái độ người tiêu dùng đối với chiêu thị trong hình thành giá trị thương hiệu bột giặt OMO tại thị trường thành phố Cần Thơ Các giả thuyết nghiên cứu Giả thuyết H1a: Nếu người tiêu dùng có thái độ tích cực đối với một chương trình quảng cáo của thương hiệu bột giặt OMO thì việc nhận biết thương hiệu bột giặt OMO cũng tăng. Giả thuyết H1b: Nếu người tiêu dùng có thái độ tích cực đối với một chương trình quảng cáo của thương hiệu bột giặt OMO thì chất lượng cảm nhận thương hiệu bột giặt OMO cũng tăng. Giả thuyết H1c: Nếu người tiêu dùng có thái độ tích cực đối với một chương trình quảng cáo của thương hiệu bột giặt OMO trên thị trường thì lòng đam mê thương hiệu bột giặt OMO cũng tăng. Giả thuyết H2a: Nhận biết thương hiệu bột giặt OMO sẽ tăng khi người tiêu dùng có thái độ tích cực đối với một chương trình khuyến mại của thương hiệu bột giặt OMO. Giả thuyết H2b: Chất lượng cảm nhận thương hiệu bột giặt OMO sẽ tăng khi người tiêu dùng có thái độ tích cực đối với một chương trình khuyến mại của thương hiệu bột giặt OMO. Giả thuyết H2c: Lòng đam mê thương hiệu bột giặt OMO sẽ tăng khi người tiêu dùng có thái độ tích cực đối với một chương trình khuyến mại của thương hiệu bột giặt OMO trên thị trường. Giả thuyết H3a: Nếu người tiêu dùng có thái độ tích cực đối với một hoạt động PR của thương hiệu bột giặt OMO thì sẽ làm tăng nhận biết thương hiệu đối với bột giặt này. Giả thuyết H3b: Nếu người tiêu dùng có thái độ tích cực đối với một hoạt động PR của thương hiệu bột giặt OMO thì chất lượng cảm nhận thương hiệu đối với bột giặt này sẽ tăng. Giả thuyết H3c: Nếu người tiêu dùng có thái độ tích cực đối với một hoạt động PR của thương hiệu bột giặt OMO thì lòng đam mê thương hiệu đối với bột giặt này cũng sẽ tăng...
tải về 6.45 Mb. Chia sẻ với bạn bè của bạn:
|