Bảng 2: Kết quả ước lượng mối quan hệ nhân quả giữa các khái niệm trong mô hình nghiên cứu

Longdammethuonghieu  <---  Quangcao 

0,322  0,084 

3,840 

H1c 

Chatluongcamnhan 

0,242  0,063 

3,857 

*** 

H1b 

Nhanbiethuonghieu 

0,279  0,077 

3,639 

*** 

H1a 

Longdammethuonghieu  <---  Khuyenmai 

0,443  0,108 

4,114 

H2c 

Chatluongcamnhan 

0,381  0,083 

4,572 

*** 

H2b 

Nhanbiethuonghieu 

0,241  0,082 

2,918  0,004 

H3c 

Với P-value < 0,05, hệ số Estimate > 0, do đó, 

các  mối  quan  hệ  này  có  tác  động  thuận  chiều  với 

nhau, khi X tăng thì Y tăng và ngược lại. Do vậy, 

tác giả chấp nhận 06 giả thuyết sau: 

  Giả thuyết H1a: Khi người tiêu dùng có thái 

độ  tích  cực  đối  với  một  chương  trình  quảng  cáo 

của  thương  hiệu  bột  giặt  OMO  thì  việc  nhận  biết 

thương hiệu bột giặt OMO sẽ tăng. 

  Giả thuyết H1b: Khi thái độ người tiêu dùng 

ngày càng tích cực đối với một chương trình quảng 

cáo của thương hiệu bột giặt OMO thì chất lượng 

cảm nhận thương hiệu bột giặt OMO cũng tăng lên. 

  Giả thuyết H1c: Thái độ tích cực của người 

tiêu dùng đối với một chương trình quảng cáo của 

thương hiệu bột giặt OMO trên thị trường tăng thì 

lòng  đam  mê  thương  hiệu  bột  giặt  OMO  của  họ 

cũng tăng cao. 

  Giả  thuyết  H2b:  Chất  lượng  cảm  nhận 

thương  hiệu  bột  giặt  OMO  sẽ  tăng  khi  người  tiêu 

dùng có thái độ tích cực đối với một chương trình 

khuyến mại của thương hiệu bột giặt OMO.  

  Giả thuyết H2c: Lòng đam mê thương hiệu 

bột giặt OMO tăng khi người tiêu dùng có thái độ 

tích cực đối với một chương trình khuyến mại của 

thương hiệu bột giặt OMO trên thị trường. 

  Giả thuyết H3a: Nếu người tiêu dùng có thái 

độ tích cực đối với một hoạt động PR của thương 

hiệu  bột  giặt  OMO  thì  sẽ  làm  tăng  nhận  biết 

thương hiệu đối với bột giặt này so với các thương 

hiệu bột giặt khác.