Chương 3 Thu thập thông tin và dự báo nhu cầu Đưa ra các quyết định tiếp thị trong một thế giới thay đổi nhanh chóng là cả một nghệ thuật và một khoa học
tải về 101.95 Kb.
|
- Điều hướng trang này:
- Môi trường nhân khẩu học
| Xác định các Lực lượng Chính
Thế kỷ mới mang đến những thách thức mới: sự sụt giảm mạnh của thị trường chứng khoán, ảnh hưởng đến tiết kiệm, đầu tư, và quỹ hưu trí; thất nghiệp gia tăng và kéo dài; các vụ bê bối của công ty; những dấu hiệu mạnh mẽ hơn về sự nóng lên toàn cầu và các dấu hiệu xấu đi khác của môi trường; và tiếp tục khủng bố. Các công ty phải giám sát sáu lực lượng chính trong môi trường rộng lớn: nhân khẩu học, kinh tế, văn hóa xã hội, tự nhiên, công nghệ và chính trị-pháp lý. Chúng tôi sẽ mô tả chúng một cách riêng biệt, nhưng hãy nhớ rằng các tương tác của chúng sẽ dẫn đến cơ hội và mối đe dọa mới. Ví dụ, sự gia tăng dân số bùng nổ (nhân khẩu học) dẫn đến nhiều tài nguyên hơn cạn kiệt và ô nhiễm (tự nhiên), khiến người tiêu dùng kêu gọi nhiều luật hơn (chính trị-pháp lý), điều này kích thích các giải pháp công nghệ và sản phẩm mới (công nghệ), nếu chúng có giá cả phải chăng (kinh tế), có thể thực sự thay đổi thái độ và hành vi (văn hóa - xã hội). Môi trường nhân khẩu học Yếu tố nhân khẩu học chính mà các nhà tiếp thị theo dõi là dân số, bao gồm quy mô và tốc độ tăng trưởng dân số ở các thành phố, khu vực và quốc gia; sự phân bố tuổi tác và hỗn hợp dân tộc; trình độ học vấn; và các mẫu gia dụng. Tăng trưởng dân số trên toàn thế giới Gia tăng dân số thế giới đang bùng nổ: Dân số thế giới vào ngày 1 tháng 7 năm 2012, ước tính là 7.027.349.193, dự báo tăng lên 8,82 tỷ vào năm 2040 và vượt 9 tỷ 2045. 22 Bảng 3.3 đưa ra một góc nhìn thú vị. 23 Gia tăng dân số cao nhất ở các quốc gia và cộng đồng có khả năng chi trả thấp nhất. Các khu vực đang phát triển của ngôi nhà thế giới 84 phần trăm dân số thế giới và đang tăng ở mức 1 phần trăm đến 2 phần trăm mỗi năm; phát triển dân số của các quốc gia đang tăng chỉ ở mức 0,3 phần trăm. 24 Ở các nước đang phát triển, y học hiện đại ngày càng hạ thấp tỷ suất chết nhưng tỷ lệ sinh vẫn khá ổn định. Dân số tăng không có nghĩa là thị trường phát triển trừ khi có đủ sức mua. Giáo dụccó thể nâng cao mức sống nhưng khó thực hiện được ở hầu hết các nước đang phát triển. Tuy nhiên, các công ty phân tích kỹ lưỡng các thị trường này có thể tìm ra những cơ hội lớn và đôi khi là những bài học mà họ có thể áp dụng ngay tại nhà. Xem “Bản ghi nhớ tiếp thị: Tìm vàng ở đáy kim tự tháp”. 25 tải về 101.95 Kb. Chia sẻ với bạn bè của bạn:
|