Chương 3 Thu thập thông tin và dự báo nhu cầu Đưa ra các quyết định tiếp thị trong một thế giới thay đổi nhanh chóng là cả một nghệ thuật và một khoa học
tải về 101.95 Kb.
|
- Điều hướng trang này:
- CÁC NHÓM GIÁO DỤC
| Người Mỹ gốc Ấn Dân số người Mỹ gốc Ấn ở Hoa Kỳ đã bùng nổ trong thập kỷ qua,
Theo Điều tra dân số năm 2010, vượt qua người Philippines để trở thành quốc gia có dân số châu Á lớn thứ hai sau người Trung Quốc. Những người Mỹ gốc Ấn Độ giàu có, được giáo dục tốt và hướng đến người tiêu dùng là những đối tượng hấp dẫn đối với các nhà tiếp thị. Nationwide Insurance đã phát triển các quảng cáo trên báo in và truyền hình cho họ và những người Nam Á khác ở khu vực ba bang New York, San Francisco và Thung lũng Silicon. Cadillac đã chạy quảng cáo trên báo và các điểm truyền hình địa phương ở Chicago và New York sau khi thấy nhiều người Mỹ gốc Ấn và Nam Á đến các phòng trưng bày của hãng. Zee TV là kênh vệ tinh tiếng Hindi đầu tiên và là mạng hàng đầu phục vụ khán giả Nam Á. Tuy nhiên, các nhà tiếp thị không được khái quát hóa quá mức — trong mỗi nhóm là những người tiêu dùng khá khác biệt với nhau. 30 Sự đa dạng cũng vượt ra ngoài thị trường sắc tộc và chủng tộc. Hơn 51 triệu người tiêu dùng Hoa Kỳ bị khuyết tật, và họ tạo thành một thị trường cho các công ty giao hàng tận nhà như công ty tạp hóa Internet Peapod. CÁC NHÓM GIÁO DỤC Dân số trong bất kỳ xã hội nào đều có năm nhóm trình độ học vấn: mù chữ, cao học sinh bỏ học, bằng tốt nghiệp THPT, cao đẳng, trung cấp chuyên nghiệp. Hơn hai phần ba số 793 triệu người lớn mù chữ trên thế giới chỉ được tìm thấy ở tám quốc gia (Bangladesh, Trung Quốc, Ai Cập, Ethiopia, Ấn Độ, Indonesia, Nigeria và Pakistan); trong số tất cả những người trưởng thành mù chữ trên thế giới, hai phần ba là phụ nữ; trình độ văn hóa cực kỳ thấp tỷ giá tập trung ở ba khu vực — các quốc gia Ả Rập, Nam và Tây Á, và Châu Phi cận Sahara — nơi khoảng một phần ba số nam giới và một nửa số phụ nữ mù chữ (ước tính năm 2005). 31 Hoa Kỳ có một trong những tỷ lệ công dân có trình độ đại học cao nhất thế giới. 32 Tính đến tháng 3 năm 2011, chỉ hơn 30% người trưởng thành Hoa Kỳ có ít nhất bằng cử nhân và 10,9% có bằng sau đại học, tăng từ 26,2% và 8,7% 10 năm trước đó. Một nửa trong số 18 và 19 tuổi đã đăng ký vào đại học trong năm 2009, nhưng không phải tất cả sinh viên đại học đều trẻ. Khoảng 16 phần trăm từ 35 tuổi trở lên; họ cũng chiếm 37 phần trăm sinh viên bán thời gian. Số lượng lớn những người có trình độ học vấn ở Hoa Kỳ thúc đẩy nhu cầu mạnh mẽ về sách, tạp chí và du lịch chất lượng cao và tạo ra nguồn cung cấp kỹ năng. tải về 101.95 Kb. Chia sẻ với bạn bè của bạn:
|