Tuyên truyền là giải thích rộng rãi để thuyết phục mọi người tán thành, ủng hộ, làm theo. Quảng
Quảng bá hình ảnh Việt Nam ra nước ngoài
tải về 1.19 Mb.
|
- Điều hướng trang này:
- Bài 5. Du lịch Việt Nam vượt khó
- Tạo dựng và quảng bá hình ảnh Việt Nam trong tình hình mới
- Bài 6. Quảng bá và thu hút khách du lịch
Quảng bá hình ảnh Việt Nam ra nước ngoài Một trong những hoạt động trọng tâm của chương trình “Ấn tượng Việt Nam” từ nay đến cuối năm 2009 là tiếp tục đẩy mạnh chiến dịch quảng bá hình ảnh du lịch Việt Nam ra nước ngoài, trong đó tập trung vào các thị trường quốc tế trọng điểm luôn được Tổng cục Du lịch ưu tiên hàng đầu. Một trong những thị trường truyền thống của du lịch Việt Nam là Trung Quốc với số dân 1,3 tỉ người. Trong khuôn khổ hội nghị các Bộ trưởng Văn hóa châu Á được tổ chức mới đây tại Nội Mông (Trung Quốc), Ngành Văn hóa-Thể thao và Du lịch nước ta đã tổ chức nhiều hoạt động nhằm giới thiệu, quảng bá hình ảnh đất nước, con người, văn hóa và tiềm năng, thế mạnh của du lịch Việt Nam tới người dân Trung Quốc. Nhờ đó, các doanh nghiệp lữ hành, du lịch của nước bạn có thêm thông tin, hiểu biết để nghiên cứu cơ hội hợp tác, đầu tư du lịch vào Việt Nam. Cùng với đó, chúng ta đã đẩy mạnh chiến dịch quảng bá chương trình “Ấn tượng Việt Nam” (Impressive Vietnam) sâu rộng tại Trung Quốc và được kéo dài đến đầu năm 2010 với mức giá ưu đãi giảm 30-50% cho các tour trọn gói. Đặc biệt, vào dịp mùa đông sắp tới, khi Bắc Kinh có tuyết lạnh thì Việt Nam sẽ có cơ hội đón các đoàn du khách, doanh nhân, golf thủ của Trung Quốc đến nước ta chơi môn thể thao này. Sau tổ chức hội thảo, roadshow ở Bắc Kinh, các chuyên gia và đoàn doanh nghiệp du lịch nước ta tiếp tục đến thành phố Thượng Hải và một số thành phố khác của Trung Quốc để giới thiệu, quảng bá du lịch Việt Nam. Một trong những thị trường truyền thống của du lịch Việt Nam là Trung Quốc với số dân 1,3 tỉ người. Trong khuôn khổ hội nghị các Bộ trưởng Văn hóa châu Á được tổ chức mới đây tại Nội Mông (Trung Quốc), Ngành Văn hóa-Thể thao và Du lịch nước ta đã tổ chức nhiều hoạt động nhằm giới thiệu, quảng bá hình ảnh đất nước, con người, văn hóa và tiềm năng, thế mạnh của du lịch Việt Nam tới người dân Trung Quốc. Nhờ đó, các doanh nghiệp lữ hành, du lịch của nước bạn có thêm thông tin, hiểu biết để nghiên cứu cơ hội hợp tác, đầu tư du lịch vào Việt Nam. Cùng với đó, chúng ta đã đẩy mạnh chiến dịch quảng bá chương trình “Ấn tượng Việt Nam” (Impressive Vietnam) sâu rộng tại Trung Quốc và được kéo dài đến đầu năm 2010 với mức giá ưu đãi giảm 30-50% cho các tour trọn gói. Đặc biệt, vào dịp mùa đông sắp tới, khi Bắc Kinh có tuyết lạnh thì Việt Nam sẽ có cơ hội đón các đoàn du khách, doanh nhân, golf thủ của Trung Quốc đến nước ta chơi môn thể thao này. Sau tổ chức hội thảo, roadshow ở Bắc Kinh, các chuyên gia và đoàn doanh nghiệp du lịch nước ta tiếp tục đến thành phố Thượng Hải và một số thành phố khác của Trung Quốc để giới thiệu, quảng bá du lịch Việt Nam. Bên cạnh thị trường trọng điểm là Trung Quốc, Nhật Bản, Pháp và Tây Âu, Ô-xtrây-li-a và Niu Di-lân, ASEAN, chúng ta tăng cường mở rộng thị trường mới như Nga, Đông Âu, Bắc Mỹ, Hàn Quốc, Trung Đông. Hiện nay, Tổng cục Du lịch đang phối hợp với các cơ quan chức năng của Bộ Ngoại giao triển khai kế hoạch tổ chức “Tuần Việt Nam tại Mỹ” vào cuối năm 2009. Chương trình này sẽ có các hoạt động như: Biểu diễn văn hóa nghệ thuật, triển lãm ảnh về đất nước và con người Việt Nam, hội thảo xúc tiến quảng bá du lịch Việt Nam tại Mỹ... Ông Vũ Thế Bình, Vụ trưởng Vụ Lữ hành (Tổng cục Du lịch) cho biết: “Do lịch sử để lại và một phần tuyên truyền xuyên tạc của các thế lực phản động, trên thực tế, một bộ phận người Mỹ hiện nay vẫn chưa hiểu đúng về Việt Nam. Do vậy, thông qua tuần văn hóa này, ngành du lịch và ngoại giao nước ta muốn giới thiệu với nhân dân Mỹ về một đất nước Việt Nam thanh bình, thân thiện, có nhiều danh lam thắng cảnh đẹp và luôn mở rộng vòng tay đón chào bạn bè, du khách khắp nơi trên thế giới, trong đó có du khách Mỹ”. Một hình thức quảng bá được Tổng cục Du lịch đang xúc tiến mạnh mẽ là tuyên truyền, giới thiệu hình ảnh đất nước, du lịch Việt Nam trên các phương tiện thông tin đại chúng ở nước ngoài. Cùng với việc đăng tải hình ảnh các di sản Việt Nam trên Tạp chí Di sản thế giới của UNESCO-một tạp chí duy nhất chuyên về di sản thế giới có uy tín sâu rộng trên toàn cầu, du lịch Việt Nam tiếp tục được quảng bá trên tạp chí JESTAR với số lượng hơn 1 triệu độc giả ở nhiều nước trên thế giới như Ô-xtrây-li-a, Niu Di-lân, Nhật Bản, In-đô-nê-xi-a, Mỹ... Ngoài ra, những hình ảnh đẹp kèm với các thông tin cụ thể về du lịch Việt Nam cũng được quảng bá trong cuốn sổ tay “Sách cẩm nang du lịch năm 2010” của Hiệp hội Du lịch châu Á -Thái Bình Dương và Tạp chí World Travel market daily magazine (Tạp chí hằng ngày về thị trường du lịch thế giới) - một tạp chí với 60.000 ấn phẩm được cung cấp đến các hội chợ, triển lãm du lịch lớn nhất thế giới. Với phương châm “Chuẩn bị chu đáo, tổ chức hiệu quả, tiết kiệm”, chiến dịch quảng bá hình ảnh Việt Nam ra nước ngoài được Tổng cục Du lịch thực hiện bài bản, chuyên nghiệp và hướng tới mục tiêu cao nhất là làm cho du khách ngày càng hiểu rõ hơn Việt Nam, yêu mến Việt Nam, từ đó xác định Việt Nam là một trong những điểm đến ưu tiên trong những tour du lịch của mình. Bài 5. Du lịch Việt Nam vượt khó Trong báo cáo mới đây về tình hình du lịch toàn cầu, Tổ chức Du lịch Thế giới (UNWTO) đã đưa ra một con số đáng lo ngại: Hoạt động du lịch bốn tháng đầu năm 2009 giảm 8% so với cùng kỳ năm ngoái. Hiệp hội Du lịch Châu Á - Thái Bình Dương (PATA) cũng cho biết, dự tính lượng khách đến châu lục này trong năm nay sẽ giảm khoảng 4%. Cùng bối cảnh đó, hầu hết các thị trường trọng điểm của Việt Nam sụt giảm từ 5 đến 37% lượng khách. Dẫu vậy, ngay từ cuối năm 2008, những nỗ lực kích cầu du lịch đã le lói khả năng vượt qua suy thoái...
Dẫu sao, du lịch Việt Nam vẫn le lói những điểm sáng. Lượng khách du lịch nội địa bảy tháng đầu năm tăng khoảng 13%, ước đạt 13,72 triệu lượt. Thu nhập xã hội về du lịch ở hầu hết các vùng trọng điểm đều có sự tăng trưởng. Thu nhập xã hội từ du lịch trên cả nước sáu tháng đầu năm ước đạt 32,4 nghìn tỷ đồng tăng 8,7% so với cùng kỳ năm 2008. Không chỉ lo phục hồi, nhiều "điểm đến" đang sửa soạn hành trang mới để tiếp tục phát triển tương xứng một khi nền kinh tế thoát ra khỏi khủng hoảng. Bên cạnh sự hỗ trợ về nhiều mặt của các cấp chính quyền và các tổ chức kinh tế, tinh thần chủ động cùng khả năng ứng phó nhanh nhạy, kịp thời của địa phương và các công ty du lịch vẫn là yếu tố quyết định. Tại hai điểm đến Hội An và Mỹ Sơn chẳng hạn, ngay trong thời điểm này, lượng khách tìm đến hằng ngày vẫn khá đông. Cũng bởi vậy mà từ đầu năm đến nay vẫn có hơn nửa triệu du khách quốc tế đến Quảng Nam, Hà Nội, TP Hồ Chí Minh và một số địa phương khác cũng đã ghi nhận những kết quả bước đầu của thời vượt khó. Bên cạnh giải pháp kích cầu được triển khai từ cuối năm 2008, một số doanh nghiệp kinh doanh du lịch đang tăng cường quảng bá hình ảnh và thu hút khách thông qua việc mở thêm nhiều chương trình khuyến mãi hấp dẫn như giảm giá phòng, tặng thêm ngày lưu trú. Theo ông Hoàng Tuấn Anh, Bộ trưởng Văn hóa, Thể thao và Du lịch, trong thời điểm khó khăn này, chiến lược của ngành du lịch là thu hút khách ở thị trường gần như Hồng Công, Ðài Loan, Nhật Bản, Hàn Quốc, Thái-lan... và những tỉnh ven biển Trung Quốc như Quảng Ðông, Quảng Tây, Vân Nam. Thống kê mới đây của Tổng cục Du lịch cho biết, số du khách đến Việt Nam trong tháng chín vừa qua đã tăng 2,7% so với cùng kỳ năm trước. Hành trình mới Khó khăn cũng là dịp để ngành du lịch nhìn kỹ lại nhiều điều. Rõ nhất là cái yếu trong hoạch định chính sách mang tính chiến lược để cạnh tranh với các nước trong khu vực. Từng nhắm đến mục tiêu phát triển Việt Nam thành điểm đến hấp dẫn của thế giới với khoảng sáu triệu lượt khách quốc tế trong năm 2010, nhưng với lượng khách đến như hiện nay, mục tiêu ấy xem ra khó đạt được. Trong xây dựng chiến lược mới (giai đoạn 2011 - 2020, tầm nhìn đến 2030), du lịch Việt Nam hy vọng tạo nên một bước đột phá, tập trung vào các vấn đề: Xây dựng sản phẩm du lịch, tuyên truyền quảng bá, đầu tư cơ sở vật chất kỹ thuật, đào tạo nguồn nhân lực, nghiên cứu ứng dụng khoa học công nghệ, hợp tác và hội nhập quốc tế, phát triển tổ chức lãnh thổ về du lịch. Ðó cũng chính là những hạn chế cơ bản của ngành du lịch. Và để cụ thể hóa từng bước, từ nay đến cuối năm 2009, Tổng cục Du lịch đưa ra bảy nội dung và là mục tiêu hướng đến cần giải quyết. Trong đó, chủ động sử dụng kinh phí đã được phân bổ, tăng cường xúc tiến tại thị trường lớn Trung Quốc, lập đề án thành lập kênh truyền hình cáp chuyên về du lịch, thi sáng tác biểu tượng và khẩu hiệu cho ngành du lịch giai đoạn 2011 - 2015, tăng cường bầu chọn cho vịnh Hạ Long trở thành một trong bảy kỳ quan thiên nhiên mới của thế giới. Mục tiêu là mỗi địa phương phải tạo sản phẩm du lịch độc đáo riêng chứ không lặp lại sản phẩm của nơi khác. Các sản phẩm du lịch được hình thành dựa trên ba yếu tố: Du lịch biển với những tiềm năng mà nước khác không có; những công trình kiến trúc, di sản văn hóa được thế giới công nhận; những điểm khác biệt văn hóa của các cộng đồng dân tộc trên cả nước. Mặt khác, để tiếp tục kích cầu, ngành du lịch tập trung vào năm nhóm vấn đề chính. Thứ nhất, tiếp tục chương trình "Ấn tượng Việt Nam". Thứ hai, thực hiện chiến dịch quảng bá xúc tiến du lịch ở trong nước và nước ngoài. Thứ ba, nâng cao chất lượng đào tạo nguồn nhân lực (trực tiếp và lâu dài). Thứ tư, tập trung định hướng để tiếp tục thúc đẩy đầu tư, chuẩn bị cơ sở vật chất và nâng cấp chất lượng dịch vụ, chất lượng sản phẩm du lịch. Thứ năm, khẩn trương chuẩn bị những nội dung lớn cho năm 2010. (Thí dụ như năm du lịch quốc gia tại Hà Nội, các hoạt động kỷ niệm 1000 năm Thăng Long - Hà Nội, các hoạt động tổ chức kỷ niệm 50 năm thành lập ngành du lịch Việt Nam và các chương trình hành động quốc gia, chương trình xúc tiến du lịch trong năm 2010)... Hiện chúng ta đang nghĩ đến một chỉ tiêu mới, sát thực hơn là từ 3,7 đến 3,8 triệu lượt khách trong năm 2009 so với chỉ tiêu đặt ra từ năm 2008 là 4,5 triệu lượt. Nhưng, xin nhấn mạnh, để thu hút khách nước ngoài trở lại Việt Nam, ngành du lịch cần lưu ý hơn đến một kế hoạch xúc tiến quảng bá xuyên suốt và thống nhất, vì hiện nay đang có sự cạnh tranh rất lớn trên thị trường quốc tế và khu vực. Ðây cũng chính là một điểm yếu căn bản mà ngành du lịch cần sớm vượt qua. Tạo dựng và quảng bá hình ảnh Việt Nam trong tình hình mới Tạo dựng và quảng bá hình ảnh quốc gia là một trong những nội hàm của ngoại giao văn hóa được các nước trên thế giới đặc biệt quan tâm. Trong xu thế hòa bình, sự phân công lao động trên thế giới ngày càng sâu sắc, sự phụ thuộc lẫn nhau ngày càng rõ nét và xu thế hội nhập đang nắm giữ vai trò chủ đạo trong đời sống kinh tế quốc tế thì ngoại giao văn hóa ngày càng trở nên quan trọng và được quan tâm hơn bao giờ hết. Ngoại giao văn hóa mà bản chất sâu xa của nó là “sức mạnh mềm” hay “quyền lực mềm" được các nước khai thác triệt để nhằm tạo dựng nền móng và điều kiện để thể hiện uy lực trên trường quốc tế. Trải qua những biến thiên của lịch sử, văn hóa đã khẳng định vị trí then chốt, đóng vai trò quyết định đối với sự hưng thịnh hoặc suy vong của một đất nước. Trong thời đại ngày nay, văn hóa ngày càng phát huy sức mạnh vai trò cầu nối giữa các dân tộc, nâng cao hiểu biết lẫn nhau, góp phần hoà giải các xung đột, mâu thuẫn, tạo tiền đề thúc đẩy hợp tác phát triển. Nội hàm “ngoại giao văn hóa" được các quốc gia, các nhà nghiên cứu định nghĩa theo nhiều góc độ. Ngoại giao văn hóa có thể được hiểu như là "sự giao lưu, trao đổi về tư tưởng, thông tin, nghệ thuật và các lĩnh vực khác của văn hóa giữa các quốc gia và người dân nhằm tăng cường hiểu biết lẫn nhau”. Ngoại giao văn hóa cũng còn có thể được hiểu là "tổng thể các hoạt động văn hóa do Nhà nước chỉ đạo, điều tiết và thực hiện ở bên ngoài lãnh thổ nhằm đảm bảo sự hiện diện văn hóa quốc gia và tăng cường quảng bá hình ảnh quốc gia đó ở nước ngoài" . VĂN HÓA- HÌNH ẢNH QUỐC GIA Sự hiện diện văn hóa quốc gia của một đất nước tại một quốc gia khác chính là hình ảnh của quốc gia đó trong lòng người dân nước sở tại - là điều đầu tiên mà bất kỳ người dân nào sẽ nghĩ đến khi được hỏi về quốc gia đó. Hình ảnh đó có thể là một công trình kiến trúc, tác phẩm âm nhạc, thơ, văn, hội họa, điêu khắc, có thể là một danh thắng thiên nhiên, một nhân vật nổi tiếng, một phong tục, tập quán, một lễ hội, những sản phẩm thủ công, mỹ nghệ, công nghiệp, một con vật, một loài cây, loài hoa, thậm chí là một món ăn, một loại đồ uống… Một quốc gia có thể có một hình ảnh quốc gia tiêu biểu, nhưng nhìn chung, các quốc gia thường có nhiều hình ảnh quốc gia. Ví dụ, khi nhắc đến Pháp, điều mà ai cũng nghĩ đến đó là tháp Eiffel, rượu vang Boócđô; nói đến Australia, người ta sẽ nghĩ đến nhà hát vỏ sò Sydney, đến thú có túi Cănguru; nói đến Nhật Bản, đó là núi Phú Sỹ, rượu Sakê, trà đạo; nói đến Hàn Quốc, đó là món dưa kim chi; nói đến Cuba, đó là xì gà, là bãi biển trong xanh, mía đường; nói đến nước Nga, đó là điện Kremlin, là rượu vốtka, âm nhạc Glinka, Tchaikovsky; nói đến Tây Ban Nha, đó là hiệp sĩ Đông Ki-sốt, là môn đấu bò tót… Những hình ảnh về một xứ sở nào đó sẽ được người dân các xứ sở khác đón nhận, ghi nhận và lưu giữ để trở thành biểu tượng. Khi có một sự tác động nhất định, biểu tượng đó sẽ hiện diện trong đầu óc con người theo quy luật liên tưởng. Nhìn chung, hình ảnh quốc gia phần lớn là hình ảnh tích cực, nhưng ngược lại, tùy vào từng thời điểm lịch sử, cũng có nhiều quốc gia bị gán cho những hình ảnh tiêu cực, đặc biệt khi họ mang quân xâm chiếm hoặc đàn áp một quốc gia khác. Để được biết đến một cách rộng rãi trên trường quốc tế với những hình ảnh tích cực, điều mà các quốc gia đều quan tâm, đó là tạo dựng và quảng bá, xúc tiến, giới thiệu hình ảnh quốc gia ra nước ngoài. Trong thời đại ngày nay, việc tạo dựng hình ảnh quốc gia được các nước cân nhắc kỹ lưỡng và đầu tư triển khai với sự hỗ trợ của các công nghệ tiên tiến, hiện đại nhất. Một trong những yếu tố được quan tâm khi tạo dựng hình ảnh quốc gia, đó là sự độc đáo so với các nước khác, khai thác triệt để những ưu thế và lợi thế của đất nước mình. Bên cạnh đó, các nước cũng rất quan tâm đến địa bàn và đối tượng sẽ được giới thiệu nhằm khai thác tối đa hiệu quả của công tác xúc tiến quảng bá hình ảnh quốc gia. Tại nhiều nước trên thế giới, nguyên thủ quốc gia có vai trò quan trọng trong tiếp thị hình ảnh đất nước, đặc biệt trong nhiệm kỳ lãnh đạo, quốc gia đó đạt được sự tăng trưởng và phát triển kinh tế - xã hội, chính trị ổn định, đời sống người dân được nâng cao. Hình ảnh quốc gia phải luôn gắn liền với thực tế của đất nước, không thể tạo ra những hình ảnh giả tạo, che giấu sự thật trong thời đại công nghệ thông tin và thế giới hội nhập với tính công khai, minh bạch ngày càng cao. Một hình ảnh quốc gia chỉ có thể tồn tại lâu dài khi nó phản ánh chân thực những giá trị của quốc gia đó về lịch sử, sự phát triển về kinh tế - xã hội, công nghệ, con người, điều kiện địa lý đặc thù, điểm đến, môi trường kinh doanh, sự vận động và năng động của quốc gia, chất lượng sống, sáng tạo… nhất là giá trị nhân văn. HÌNH ẢNH QUỐC GIA TRONG XÚC TIẾN DU LỊCH Hầu hết các quốc gia đều muốn thu hút nguồn vốn đầu tư và gia tăng lượng khách du lịch, mong muốn cộng đồng toàn cầu nhận thức tích cực về các sản phẩm do quốc gia đó chế tạo, quảng bá môi trường sống và làm việc thuận tiện để thu hút người tài đến sống và làm việc tại quốc gia đó. Do đó, mỗi quốc gia đều phải tạo dựng một hình ảnh như là thương hiệu riêng để lay thức sự nhận biết về bản sắc riêng của quốc gia đó, nhất là trong thời kỳ hội nhập và cạnh tranh, một thông điệp định vị rõ ràng hay một hình ảnh tích cực sẽ giúp quốc gia đó chiếm một vị trí nhất định trong tâm tưởng người nước ngoài khi họ quyết định đầu tư, du lịch hay mua sản phẩm. Đổi lại, một thương hiệu nổi tiếng cũng góp phần tạo nên hình ảnh đặc trưng cho quốc gia đó. Một khi tạo được hình ảnh quốc gia có giá trị tích cực qua các kênh tiếp thị, nó không những đem lại những lực đẩy vô cùng quan trọng cho một nước như bùng nổ dự án đầu tư nước ngoài, tăng số lượng khách du lịch, tăng hạn ngạch xuất khẩu… mà còn thu hút nhân tài, khơi dậy niềm tự hào trong mỗi công dân. Trong khu vực ASEAN, Thái Lan, Singapore, Malaysia đã và đang nỗ lực xây dựng hình ảnh quốc gia thông qua các chiến dịch quảng bá du lịch nhằm thu hút khách nước ngoài. Với nguồn kinh phí lớn được rót vào các chương trình quảng bá hình ảnh đất nước trên các kênh truyền hình quốc tế và các phương tiện thông tin đại chúng hình ảnh các quốc gia này đã được cải thiện rõ nét. Lượng khách du lịch đến các nước này tăng vọt trong thời gian qua, và cũng chính hàng chục triệu du khách nước ngoài đó đã trở thành những "tuyên truyền viên" đắc lực cho các quốc gia này khi họ quay trở về nước. QUẢNG BÁ THƯƠNG HIỆU DU LỊCH Đối với Việt Nam, trong thời gian qua, đã có khá nhiều nỗ lực trong tạo dựng và quảng bá hình ảnh Việt Nam ra khu vực và thế giới. Những thành tựu của sự nghiệp Đổi mới, công nghiệp hóa, hiện đại hóa đất nước và trong công tác đối ngoại đã góp phần làm cho các nước trên thế giới biết đến Việt Nam như một nền kinh tế có tốc độ tăng trưởng cao, chính trị ổn định, với lực lượng lao động trẻ, thông minh, sáng tạo, tiếp thu nhanh. Đặc biệt, trong lĩnh vực du lịch, Việt Nam được biết đến như một điểm đến hấp dẫn với phong cảnh thiên nhiên kỳ vĩ, nhiều di sản thiên nhiên và văn hóa, người dân thân thiện, mến khách, ẩm thực phong phú, đa dạng, bãi biển đẹp. Trong những năm đầu của thế kỷ 21, với khẩu hiệu "Việt Nam - Điểm đến của thiên niên kỷ mới" và hiện nay là "Việt Nam - Vẻ đẹp tiềm ẩn” đã góp phần chuyển tải một thông điệp, cuốn hút đối với du khách nước ngoài. Công tác xúc tiến, quảng bá hình ảnh đất nước, con người Việt Nam được đẩy mạnh với việc tăng cường tham gia các hội nghị khu vực và quốc tế, tham gia các lễ hội, hội chợ, triển lãm du lịch, các đợt phát động thị trường, các Tuần Văn hóa Việt Nam ở nước ngoài, tổ chức các chuyến khảo sát cho phóng viên báo chí và truyền hình nước ngoài, cho các hãng điều hành tour vào thăm và tìm hiểu tiềm năng du lịch Việt Nam... Những cố gắng này không những góp phần nâng lượng khách du lịch quốc tế tăng gần gấp 3 lần kể từ năm 1998 đến nay (từ 1,5 triệu lượt năm 1998 lên 4,3 triệu lượt năm 2008; khách du lịch nội địa tăng gấp đôi, từ 9,6 triệu lượt năm 1998 lên 20 triệu lượt năm 2008; thu nhập từ du lịch tăng gần 5 lần, từ 12.700 tỷ đồng lên 60.000 tỷ đồng năm 2008), mà còn quảng bá được hình ảnh tươi đẹp và nhất là nền văn hóa phong phú, đa dạng của đất nước Việt Nam. Khẩu hiệu của chúng ta nhằm đạt tới là: “Thêm một người nước ngoài thích đến với Việt Nam, đất nước Việt Nam thêm một người bạn". Tuy nhiên, thực trạng trình độ phát triển kinh tế Việt Nam giai đoạn hiện nay và dự báo trong một số năm tới cho thấy phần lớn giá trị hàng xuất khẩu của Việt Nam vẫn sẽ chủ yếu là nhiên liệu, nông sản sơ chế hay những mặt hàng gia công, chế biến với giá trị gia tăng thấp. Tỷ trọng các sản phẩm có hàm lượng trí tuệ và sáng tạo cao còn hạn chế. Do vậy, để có một sản phẩm công nghệ và trí tuệ cao làm hình ảnh quốc gia như Samsung của Hàn Quốc, Nokia của Phần Lan, Sony của Nhật Bản, Tata của Ấn Độ, Boeing của Mỹ, Mercedes của Đức... hiện đang là bài toán khó đối với Việt Nam. Trong bối cảnh như vậy, hình ảnh và thương hiệu Việt Nam như là một biểu tượng hoặc một biểu trưng của đất nước Việt Nam trong thời gian tới chủ yếu là những giá trị văn hóa ngàn năm văn hiến, là truyền thống đấu tranh dựng nước và giữ nước vẻ vang, bất khuất của dân tộc, là phong cảnh thiên nhiên kỳ vĩ, thơ mộng, là lòng nhân hậu và mến khách của người Việt Nam, là tính đa dạng và hấp dẫn của ẩm thực Việt Nam, là sự tinh xảo của các sản phẩm thủ công mỹ nghệ, là đất nước yêu chuộng hòa bình, ổn định với những chính sách cởi mở, thông thoáng cho các nhà đầu tư nước ngoài, là điểm đến an toàn, thân thiện và mến khách, lực lượng lao động trẻ, năng động, sáng tạo, có khả năng tiếp thu và sử dụng nhanh công nghệ, kỹ thuật cao, luôn cầu tiến bộ. Hình ảnh quốc gia là những hình ảnh liên tưởng của người nước ngoài về quốc gia đó về chính sách kinh tế, chính trị, đầu tư, đặc tính sản phẩm, bản sắc văn hóa và tính cách con người... của đất nước đó. Vì vậy, Việt Nam cần thiết phải có một chiến lược tạo dựng và quảng bá hình ảnh quốc gia để định hướng các hoạt động. Việc làm này thường mất khá nhiều thời gian, đòi hỏi sự bền bỉ và sáng tạo; đặc biệt phải khai thác thật đúng về thế mạnh và tính độc đáo của đất nước ta. Một hình ảnh quốc gia tích cực về Việt Nam sẽ làm cho bạn bè thêm yêu Việt Nam - và chính đó sẽ là một lá chắn bảo vệ đất nước Việt Nam. Vì thế, cần có và phải có một chiến lược tạo dựng và quảng bá hình ảnh quốc gia với sự tham gia của các Bộ, Ngành, địa phương trong cả nước; đồng thời, khuyến khích sự tham gia tích cực và sáng tạo của mọi thành phần kinh tế trong công việc này. Đây vừa là nghĩa vụ, vừa là trách nhiệm của các cơ quan công quyền, tổ chức đoàn thể chính trị - xã hội, doanh nghiệp và mọi người dân, nhất là các nhà nghiên cứu văn hóa, những người giàu nhiệt huyết, các nhà sử học, nhà báo. . . Bên cạnh đó, cần đặc biệt quan tâm nâng cao nhận thức cho người dân nói chung, đặc biệt là những người buôn bán, kinh doanh ở các trung tâm du lịch, khu du lịch, điểm du lịch nhằm tạo ấn tượng tốt đối với du khách quốc tế về văn hóa Việt Nam. Trong thời gian tới, Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch tiếp tục chỉ đạo đẩy mạnh hoạt động văn hóa đối ngoại trên cơ sở phối hợp với Bộ Ngoại giao và các Bộ, Ngành, địa phương trong cả nước nhằm tăng cường hơn nữa công tác xúc tiến, quảng bá những giá trị văn hóa, lịch sử, đất nước, con người Việt Nam ra nước ngoài. Công việc và tiến trình công việc sẽ không ít, nhưng điều trước mắt là cần quan tâm đào tạo, bồi dưỡng đội ngũ cán bộ, công chức có trình độ chuyên môn cao, giỏi ngoại ngữ và nghiệp vụ, giàu lòng yêu nước và tự hào về tổ quốc mình nhằm đáp ứng yêu cầu ngày càng cao của công tác đối ngoại và ngoại giao văn hóa trong xu thế hội nhập và toàn cầu hóa hiện nay. Bài 6. Quảng bá và thu hút khách du lịch Thúc đẩy "công nghiệp không khói", một nguồn thu quan trọng, được nhiều nền kinh tế, các tổ chức khu vực coi trọng. "Một điểm đến chung" là mục tiêu phát triển du lịch ASEAN thông qua đầu năm nay. Một điểm đến chung Các biện pháp ưu tiên gồm sử dụng một logo du lịch ASEAN trên máy bay của các nước thành viên; lập các trung tâm khuyến khích du lịch ASEAN tại một số thành phố lớn ở Ðông Á - Nam Thái Bình Dương như Thượng Hải, Seoul, Sydney... giúp các nước quảng bá văn hóa, du lịch. Thực hiện Chiến lược hợp tác kinh tế Tiểu vùng Mê Công (ACMECS), 5 nước tham gia ACMECS xúc tiến nhiều chương trình hợp tác du lịch. Cam-pu-chia và Thái-lan ký thỏa thuận cho phép khách du lịch nước ngoài thăm hai nước này với cùng một thị thực. Hội nghị cấp cao về hợp tác kinh tế Tiểu vùng Mê Công mở rộng (GMS) họp cuối tháng 3 tại Viêng Chăn đánh dấu bước tiến mới của các nước trên con đường hội nhập, đưa Tiểu vùng Mê Công thật sự trở thành khu vực phát triển kinh tế. Ngân hàng Phát triển châu Á (ADB) nhận định, tiềm năng phát triển của GMS tiếp tục lôi cuốn các nhà đầu tư và giới công nghiệp; khuyến khích các dự án kết nối cơ sở hạ tầng, làm mạng đường bộ mới như Hành lang Kinh tế Ðông-Tây (dài 1.600 km nối liền Myanmar, Thái-lan, Lào và Việt Nam); mở rộng hệ thống đường thủy, đường không, đường sắt, "xa lộ viễn thông" tạo thuận lợi hơn cho giao lưu kinh tế, văn hóa, du lịch... trong và ngoài khu vực. Ba nước uống chung nguồn nước Mê Công (Việt Nam, Lào và Cam-pu-chia) đã có nhiều nỗ lực thúc đẩy hợp tác du lịch, văn hóa và thể thao. Cuối tháng 3, Việt Nam và Cam-pu-chia thỏa thuận thực hiện một số bước cụ thể cùng thu hút khách du lịch: Lập Ủy ban Quy hoạch du lịch ba nước; Cam-pu-chia tham gia Diễn đàn Du lịch quốc tế do Việt Nam tổ chức vào đầu năm 2009. Tại Hội chợ Du lịch cùng thời gian trên có một gian hàng chung của ba nước mang tên "Ba quốc gia một điểm đến". Cam-pu-chia tham gia Lễ hội Văn hóa Mê Công - Nhật Bản tại Việt Nam, có Ðoàn Nghệ thuật dự Festival Huế 2008. Hai nước bổ sung hoạt động thể thao giao hữu vào Tuần Văn hóa Việt Nam tại Cam-pu-chia trong tháng 9 tới; đẩy mạnh hợp tác đào tạo du lịch. Việc Cam-pu-chia thông đoạn quốc lộ 7 dài 186 km qua hai tỉnh Krache và Stung Treng nối quốc lộ 13 của Lào trong hệ thống đường xuyên Á góp phần đưa vùng Ðông-Bắc thành "trụ cột kinh tế" thứ tư của nước này và thúc đẩy du lịch khu vực. Tạo cầu nối hiệu quả Nhiều nước châu Á chú trọng biện pháp này trong phát triển du lịch. Lào tăng đầu tư mở rộng giao lưu với nhiều nền kinh tế; nâng cấp cơ sở hạ tầng du lịch; bảo vệ tốt các danh thắng; khai thác hiệu quả cây cầu Hữu nghị thứ hai qua Mê Công; cải tiến thủ tục hải quan. Năm 2007 được coi là Năm thành công của du lịch Lào, với 1,4 triệu khách quốc tế thăm, dự kiến năm nay số khách thăm xứ hoa Chăm-pa tăng 30%. Trung Quốc khánh thành cầu vượt biển 32km, được coi là dài nhất thế giới, vắt ngang vịnh Hàng Châu (có sáu làn đường hai chiều cho phép ô-tô chạy 100 km/giờ) để hỗ trợ tam giác phát triển Thượng Hải-Hàng Châu-Ninh Ba và vùng châu thổ sông Trường Giang với hơn 72 triệu dân. Việc đưa cầu vào sử dụng cùng kế hoạch xây dựng tại tỉnh Tứ Xuyên "Trung tâm vận chuyển container đường sắt lớn nhất châu Á" với công suất bốc dỡ 2,2-2,5 triệu container/năm tăng sức hấp dẫn của chủ nhà Olympic 2008 đối với cộng đồng đầu tư và du khách quốc tế. Nhật Bản, phát động "Chiến dịch du lịch Nhật Bản", xúc tiến chương trình quảng cáo nhằm 12 quốc gia và vùng lãnh thổ có nhiều người thăm đất nước Mặt trời mọc, đặt mục tiêu năm nay đón 9,5 triệu khách (năm 2007 đón 8,3 triệu), năm 2010 đón 10 triệu khách. Theo đó, phụ nữ Hàn Quốc độ tuổi 20-30 được cập nhật thông tin về các trung tâm mua sắm, nhà hàng nổi tiếng; giới thượng lưu Thượng Hải và Bắc Kinh được giới thiệu các "tour" phù hợp; người Anh mê thể thao trượt tuyết sẽ nhận thông tin rõ ràng về các chuyến trượt tuyết ở Hokkaido... Hàn Quốc, từ ngày 21-4 tăng diện cấp thị thực nhập cảnh nhiều lần cho công dân từ 3 nước (Trung Quốc, Nga và Ấn Ðộ) lên 26 (trong đó có Việt Nam), hy vọng đón 7 triệu khách quốc tế (năm 2007 đón 6,5 triệu khách) và giúp doanh nghiệp xứ sông Hàn thiết lập cơ sở làm ăn tại các nước giàu khoáng sản. Cam-pu-chia, dự kiến năm nay số khách thăm tăng 20-25% (năm 2007 đón hơn 2 triệu khách, thu 1,4 tỷ USD), năm 2010 đón 3,2 triệu khách quốc tế. Nước này mở nhiều tuyến đường bộ tới các điểm du lịch, nâng cấp các sân bay quốc tế, tăng chuyến, mở đường bay thẳng đi Trung Quốc, Nhật Bản, Hàn Quốc, các nước Bắc Âu nhằm khai thác các thị trường khách du lịch đầy tiềm năng. Thăm châu Âu, khách du lịch chú ý LB Nga, trong con mắt các tập đoàn đa quốc gia là "miền đất hứa". Ðài KBS (Hàn Quốc) nhận xét Nga là một trong những thị trường mới nổi hấp dẫn nhất thế giới. Quốc gia rộng lớn này được coi là cánh cửa đến Ðông Âu và toàn bộ "lục địa già". Nga và CHDCND Triều Tiên đang hiện đại hóa đường sắt Najin-Hassan; Nga và Hàn Quốc nâng cấp đường sắt 54 km Vladivostok-cảng Najin kết nối tuyến xuyên Siberia. Ðường sắt đó sẽ rút ngắn thời gian lưu thông Hàn Quốc - châu Âu từ 40 ngày còn 17 ngày, góp phần phát triển kinh tế, du lịch Á-Âu. Gia nhập WTO, thị trường Nga 150 triệu dân chào đón toàn thế giới. Du ngoạn ở Tây bán cầu, không thể không đặt chân tới Cuba, nơi du lịch là nguồn thu ngoại tệ lớn thứ hai với hơn 2 tỷ USD/năm. Ngày 29-4, Cuba đón vị khách nước ngoài thứ 1 triệu kể từ đầu năm. Bộ Du lịch khẳng định, Hòn đảo Tự do với những cải cách cởi mở, nền văn hóa đậm chất Mỹ Latin, những danh thắng có một không hai, hạ tầng du lịch hiện đại, đã trở thành một trong những điểm đến hấp dẫn nhất ở Mỹ Latin và Caribe. Với mức tăng 15% trong quý I so với cùng kỳ năm ngoái, năm nay Cuba sẽ đạt kế hoạch đón 2,5 triệu khách quốc tế, là năm thứ 5 liên tiếp vượt ngưỡng 2 triệu khách du lịch nước ngoài thăm trong một năm.
Du lịch thế giới bước vào năm 2008 với những hứa hẹn phát triển tốt. Dường như bất chấp những hậu quả của cơn lốc khủng hoảng tài chính đang quét qua nền kinh tế thế giới, những tháng đầu năm, ngành Du lịch vẫn cho thấy sức phát triển ổn định. Đó là nhận định của các chuyên gia thế giới sau 3 tháng đầu của năm 2008. Nếu nhìn lại những thành tựu phát triển đáng ngạc nhiên của ngành Du lịch toàn cầu năm 2007 thì sẽ dễ đồng tình với những nhận định lạc quan trên của các chuyên gia. Tuy nhiên dấu hiệu sung mãn trong những tháng đầu tiên đã nhanh chóng qua đi để thay vào đó là những tín hiệu đáng lo lắng. Каталог: 2012 2012 -> Những câu nói tiếng Anh hay dùng hằng ngày 2012 -> I. NỘi dung quy hoạch cao đỘ NỀn và thoát nưỚc mặt bản đồ hiện trạng cao độ nền và thoát nước mặt 2012 -> BÀI 1: KỸ NĂng thuyết trình tổng quan về thuyết trình 1 Khái niệm và các mục tiêu 2012 -> Người yêu lạ lùng nhất 2012 -> Thi thử ĐẠi họC ĐỀ thi 11 MÔN: tiếng anh 2012 -> SÔÛ giao thoâng coâng chính tp. Hcm khu quaûn lyù giao thoâng ñOÂ thò soá 2 2012 -> Commerce department international trade 2012 -> Những câu châm ngôn hay bằng tiếng Anh 2012 -> BỘ giáo dục và ĐÀo tạO ĐỀ thi tuyển sinh đẠi họC 2012 Môn Thi: anh văN – Khối D 2012 -> Tuyển tập 95 câu hỏi trắc nghiệm hay và khó Hoá học 9 Câu 1 tải về 1.19 Mb. Chia sẻ với bạn bè của bạn:
|