HỌc viện báo chí VÀ tuyên truyềN
tải về 9.07 Mb.
|
- Điều hướng trang này:
- Học viện Wiener Zeitung
- TS.h.c. Wolfgang Renner Viện trưởng Học viện Wiener Zeitung
| Danh mục MÔ HÌNH
Danh mục bảng biểu 9 Danh mục MÔ HÌNH 12 16 19 21 MỞ ĐẦU 1 1. Tính cấp thiết của vấn đề nghiên cứu 1 2. Mục đích và nhiệm vụ nghiên cứu của luận án 5 3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu 7 4. Khung phân tích và giả thuyết nghiên cứu của luận án 7 Mô hình 1: Hệ thống mối quan hệ, ảnh hưởng giữa các biến số 8 6. Ý nghĩa lý luận và thực tiễn của luận án 13 7. Đóng góp mới của luận án 15 8. Kết cấu của luận án 16 TÌNH HÌNH NGHIÊN CỨU CHIẾN LƯỢC VÀ GIẢI PHÁP PHÁT TRIỂN CÔNG CHÚNG THỊ TRƯỜNG BÁO CHÍ - TRUYỀN THÔNG 18 1.1. TÌNH HÌNH NGHIÊN CỨU CÔNG CHÚNG THỊ TRƯỜNG BÁO CHÍ - TRUYỀN THÔNG TRÊN THẾ GIỚI 18 1.2. TÌNH HÌNH NGHIÊN CỨU CÔNG CHÚNG TRỊ TRƯỜNG BÁO CHÍ - TRUYỀN THÔNG Ở VIỆT NAM 34 1.3. TÌNH HÌNH NGHIÊN CỨU CHIẾN LƯỢC VÀ GIẢI PHÁP PHÁT TRIỂN CÔNG CHÚNG THỊ TRƯỜNG TRÊN THẾ GIỚI VÀ VIỆT NAM 42 * TIỂU KẾT 50 Sau khi Cuộc cách mạng thương mại báo chí trên thế giới diễn ra (1830 - 1840), các đơn vị báo chí trở thành “những doanh nghiệp tư bản sinh lời” thì việc nghiên cứu và xây dựng các chiến lược, giải pháp phát triển công chúng/khách hàng là nhiệm vụ quan trọng nhất của các doanh nghiệp. Đặc biệt, một số tài liệu cho thấy việc nghiên cứu công chúng báo chí (định lượng) (tiền đề của nghiên cứu CCTT BC-TT) đã được các nhà khoa học phối hợp với các cơ quan báo chí tiến hành từ những năm 1932. Vì vậy, từ lâu việc xây dựng hai hệ thống/bộ phận xuất bản và kinh doanh, cũng được phân chia rõ ràng trong các đơn vị/doanh nghiệp kinh doanh BC-TT quốc tế. Trong khi đó, các cơ quan BC-TT/thị trường BC-TT Việt Nam vẫn đang chuyển dịch từ cơ chế bao cấp sang cơ chế thị trường: Thực tiễn, các cơ quan BC-TT Việt Nam đang đối mặt với những vấn đề như, (một số) phải tự hạch toán kinh doanh, tự kiếm sống bằng việc phát hành/bán các dịch vụ của tờ báo, phải thay đổi mô hình hoạt động từ bao cấp sang mô hình doanh nghiệp hoạt động theo cơ chế thị trường, chưa có phương pháp xây dựng, hoạch định chiến lược, giải pháp phát triển các đối tượng công chúng, thị trường/thị phần, sản phẩm, thương hiệu..., chưa có phương pháp thay đổi nhân lực (người làm báo), vật lực, phù hợp với xu hướng tiếp nhận sản phẩm của CCTT mới (có “byte trong máu”); tư duy lãnh đạo, quản lý báo chí chưa bắt kịp với hoạt động của thị trường và các đối tượng công chúng BC-TT...; Lý luận, phần lớn các công trình nghiên cứu công chúng báo chí ở Việt Nam mới chủ yếu được tiến hành trên ba bình diện là xã hội học, tâm lý học, báo chí học. Tuy đã có một số tác giả gợi ý định/hướng nghiên cứu công chúng khách hàng BC-TT trên bình diện kinh tế nhưng chưa chuyên sâu, chưa toàn diện. Đặc biệt, chưa có công trình nào nghiên cứu chuyên sâu, cụ thể về chiến lược và giải pháp phát triển CCTT của tờ báo lâu đời nhất thế giới, làm tư liệu tham khảo cho hoạt động lý luận và hoạt động thực tiễn BC-TT Việt Nam. 51 Vì vậy, luận án chọn nghiên cứu chiến lược và giải pháp phát triển CCTT báo WZ (Cộng hòa Áo) trên bình diện liên ngành giữa báo chí học và kinh tế học là hướng nghiên cứu mới và cần thiết cho hoạt động BC-TT Việt Nam. 52 Chương 1 53 CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ THỰC TIỄN NGHIÊN CỨU CHIẾN LƯỢC, GIẢI PHÁP PHÁT TRIỂN CÔNG CHÚNG THỊ TRƯỜNG BÁO CHÍ - TRUYỀN THÔNG 53 1.1. Cơ sở lý thuyết vấn đề nghiên cứu 53 1.2. Cơ sở thực tiễn vấn đề nghiên cứu 76 1.3. Vai trò của công chúng thị trường trong việc phát triển kinh tế báo chí - truyền thông 82 * Tiểu kết 85 Chương 2 88 VẤN ĐỀ XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC VÀ GIẢI PHÁP PHÁT TRIỂN CÔNG CHÚNG THỊ TRƯỜNG BÁO WIENER ZEITUNG 88 2.1. Cơ sở khoa học 88 2.2. Cơ sở thực tế 92 Mô hình 2.1: Cấu trúc Wiener Zeitung Group 101 103 Mô hình 2.2: Tỷ lệ doanh thu báo Wiener Zeitung 103 Mô hình 2.3: Cấu trúc APA Group 104 Mô hình 2.4: Tỷ lệ doanh thu ORF 107 2.3. Nhận diện công chúng thị trường Wiener Zeitung (đơn vị tham chiếu APA, ORF) 107 Mô hình 2.5: Lịch sử phát triển công chúng báo Wiener Zeitung 108 * Tiểu kết 113 Chương 3 115 THỰC TRẠNG CHIẾN LƯỢC VÀ GIẢI PHÁP PHÁT TRIỂN CÔNG CHÚNG THỊ TRƯỜNG BÁO WIENER ZEITUNG 115 3.1. Một số nhóm chiến lược và giải pháp phát triển công chúng thị trường báo Wiener Zeitung 115 Mô hình 3.1: Quảng cáo bằng hình ảnh 128 3.2. Một số chiến lược và giải pháp phát triển công chúng thị trường APA, ORF (đơn vị tham chiếu) 139 * Tiểu kết 148 Chương 4 151 KINH NGHIỆM VÀ ĐỀ XUẤT KHUNG LÝ THUYẾT MỚI 151 NGHIÊN CỨU CHIẾN LƯỢC VÀ GIẢI PHÁP PHÁT TRIỂN 151 CÔNG CHÚNG THỊ TRƯỜNG BÁO CHÍ - TRUYỀN THÔNG 151 4.1. Một số kinh nghiệm chung về nghiên cứu chiến lược và giải pháp phát triển công chúng thị trường báo chí - truyền thông 151 4.2. Một số kinh nghiệm cho Việt Nam 160 4.3. Một số dự báo về xu hướng phát triển công chúng thị trường báo chí-truyền thông 168 4.4. Đề xuất khung lý thuyết mới 173 Mô hình 4.1: Tháp phát triển CCTT báo chí - truyền thông 177 Mô hình 4.2: Mô hình các nhóm chiến lược và giải pháp phát triển 181 công chúng thị trường báo chí - truyền thông 181 Mô hình. 4.3: Quy trình áp dụng các nhóm chiến lược và giải pháp 185 phát triển CCTT báo chí - truyền thông 185 * Tiểu kết 185 KẾT LUẬN 187 1. Tổng quan và hệ thống hóa một số lý thuyết nghiên cứu công chúng thị trường báo chí - truyền thông, nghiên cứu chiến lược, giải pháp phát triển công chúng thị trường báo chí - truyền thông 188 2. Phân tích vấn đề xây dựng chiến lược và giải pháp phát triển công chúng thị trường báo Wiener Zeitung 189 3. Phân tích thực trạng một số nhóm chiến lược và giải pháp phát triển CCTT báo WZ (tham chiếu APA, ORF) 191 4. Kinh nghiệm, đề xuất khung lý thuyết mới nghiên cứu chiến lược và giải pháp phát triển CCTT báo chí - truyền thông 193 DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO 197 PHỤ LỤC 0 64 Doanh nghiệp Việt - Áo tìm kiếm cơ hội hợp tác kinh doanh 64 91
Học viện Wiener Zeitung Kính gửi: Hội đồng bảo vệ luận án Học viện Báo chí & Tuyên truyền 36 Đường Xuân Thủy- Quận Cầu Giấy- Hà Nội- Việt Nam Vienna, 21 tháng 12 năm 2016 XÁC NHẬN Tôi xin xác nhận cô Nguyễn Thị Bích Yến (Yen Platz), sinh ngày 04/09/1977, hiện cư trú tại Vienna, Cộng hòa Áo, đã nghiên cứu luận án Tiến sĩ với chủ đề: “Chiến lược và giải pháp phát triển công chúng thị trường báo Wiener Zeitung (Cộng hòa Áo)”, luận án đã được nghiên cứu trong thời gian từ tháng 3 năm 2013 đến tháng 10 năm 2016. Cô ấy đã làm việc một cách độc lập và thực hiện kỹ thuật phỏng vấn có hiệu quả tại tòa soạn báo Wiener Zeitung. Các trích dẫn liên quan đến việc xây dựng chiến lược và giải pháp của Wiener Zeitung là chính xác. Đặc biệt, điểm vô cùng tích cực cần lưu ý là cách thức chuẩn bị công việc, chuẩn bị các cuộc phỏng vấn, cùng với việc sắp xếp, liên kết các tài liệu đã được cô thực hiện một cách khoa học, đáp ứng các tiêu chuẩn cao nhất và gây ấn tượng mạnh. Trân trọng ! 
TS.h.c.Wolfgang Renner Viện trưởng Học viện Wiener Zeitung
Học viện Wiener Zeitung Kính gửi: Hội đồng bảo vệ luận án Каталог: Uploaded -> admin -> 2017 08 25 admin -> PHÁn quyết số 48 tranh chấp trong hợP ĐỒng bảo hiểm thanh toán tiền hàng các bên tải về 9.07 Mb. Chia sẻ với bạn bè của bạn:
|