TrưỜng đẠi học ngoại ngữ khoa sau đẠi họC ĐỖ thị phưƠng mai nghiên cứu dụng học giao văn hóa về quảng cáo thưƠng mại trên tạp chí MĨ VÀ việT

Quảng cáo trong nghiên cứu này được hiểu là thông báo cho một nhóm người lớn về sản phẩm hoặc dịch vụ qua các quảng cáo khác nhau để thu hút sự chú ý của họ và khuyến khích họ thực hiện một số hành động như mua sản phẩm, sử dụng dịch vụ, làm từ thiện, v.v.

Trọng tâm của nghiên cứu này là quảng cáo thương mại trên tạp chí.

1.2. Thỉnh đồng quảng cáo

Theo Wells, Burnetts và Moritaty (1995), thỉnh đồng quảng cáo là cái làm cho sản phẩm đặc biệt hấp dẫn hoặc thú vị với người tiêu dùng.

Thỉnh đồng quảng cáo có thể được phân loại thành thỉnh đồng hợp lý và thỉnh đồng tình cảm theo Laskey et al., 1995.

Pollay (1983) đề xuất một mô hình lí thuyết gồm 42 thỉnh đồng quảng cáo được rút ra từ một loạt các nghiên cứu trước đây để đo lường giá trị văn hóa được thể hiện trong quảng cáo. Lí thuyết về thỉnh đồng quảng cáo của Pollay được sử dụng là một trong hai khung lý thuyết của nghiên cứu này.