TrưỜng đẠi học ngoại ngữ khoa sau đẠi họC ĐỖ thị phưƠng mai nghiên cứu dụng học giao văn hóa về quảng cáo thưƠng mại trên tạp chí MĨ VÀ việT

Nghiên cứu này được tiến hành nhằm kiểm tra các chiến lược lịch sự và các thỉnh đồng quảng cáo được sử dụng như thế nào trong các quảng cáo trên tạp chí thương mại của Mĩ và Việt cũng như mối quan hệ giữa các chiến lược lịch sự và các thỉnh đồng quảng cáo.

Nghiên cứu này điều tra sự tương đồng và khác biệt giữa các chiến lược quảng cáo trên tạp chí của Mĩ và Việt về các chiến lược lịch sự và thỉnh đồng quảng cáo. Hơn nữa, nghiên cứu chỉ tập trung vào các yếu tố ngôn ngữ. Do đó, các yếu tố ngoại ngôn và cận ngôn nằm ngoài phạm vi của nghiên cứu này. Ngoài ra, các vấn đề khác liên quan đến quảng cáo thương mại như các biện pháp tu từ của ngôn ngữ quảng cáo hoặc chiến lược quảng cáo cũng nằm ngoài phạm vi nghiên cứu. Một điểm đáng lưu ý khác là nghiên cứu tập trung vào những lời nói trong một quảng cáo đơn lẻ hơn là toàn bộ quảng cáo. Do đó, đơn vị phân tích của nghiên cứu là lời nói trong các quảng cáo trên tạp chí.