| 1.4. Lịch sự và quảng cáo
Lịch sự liên quan mật thiết đến quảng cáo vì lịch sự giúp xác định mối quan hệ giữa nhà quảng cáo với người đọc hoặc người xem. Nhà quảng cáo phải thể hiện những lợi ích của sản phẩm hoặc dịch vụ mà không xúc phạm đến người tiêu dùng để có thể thuyết phục họ mua sản phẩm hoặc sử dụng dịch vụ của mình.
Ngoài ra, do quảng cáo xây dựng mối quan hệ giữa nhà quảng cáo và người tiêu dùng, chiến lược lịch sự có thể cung cấp các công cụ hữu ích để mô tả và phân tích ngôn ngữ quảng cáo. Hardin (2001: 155) chỉ ra rằng lịch sự dương tính góp phần thúc đẩy thông điệp quảng cáo vì nó cho phép nhà quảng cáo và người tiêu dùng chia sẻ các mong muốn và bằng những lời kêu gọi thân thiện, nhà quảng cáo có thể khuyến khích người tiêu dùng. Trong khi đó, các quảng cáo sử dụng chiến lược lịch sự âm tính góp phần tạo nên sức mạnh của thông điệp quảng cáo thông qua việc không xâm phạm thể diện của người tiêu dùng.
Chia sẻ với bạn bè của bạn: | 
