Hình thức ngôn ngữ của các chiến lược lịch sự dương tính đơn trong các quảng cáo trên tạp chí Mĩ và Việt

Chiến lược Mời mọc/ hứa hẹn trong quảng cáo trên tạp chí Mĩ và Việt có xu hướng được thể hiện dưới hình thức giống nhau về trường nghĩa và khác nhau về mặt cú pháp. Các nhà quảng cáo Mĩ thích sử dụng các cụm từ danh từ có thể hoạt động như các mệnh đề độc lập và các cấu trúc so sánh. Trong khi đó, quảng cáo Việt thường được viết dưới dạng cụm từ động từ và mẫu câu “Với + từ / cụm từ biểu thị giá trị công nghệ của sản phẩm”. Về mặt dụng học, trong quảng cáo của Mĩ, chiến lược Mời mọc/ hứa hẹn thường dùng cho mục đích giúp làm đẹp, cải thiện, bảo vệ và thuận tiện cho người tiêu dùng trong khi trong quảng cáo Việt, chiến lược này có xu hướng giúp làm đẹp, bảo vệ, tăng sức khỏe và cải thiện các vấn đề cho người tiêu dùng.