ĐOÀn apple môn họC : marketing quốc tế giảng viêN : trần nguyên an thành viên nhóM 10

PHẦN 1 : KHÁI QUÁT VỀ TẬP ĐOÀN APPLE 
1. Apple :
Apple Inc. (NASDAQ: AAPL, LSE: ACP) là tập đoàn công nghệ máy tính của Mỹ có trụ
sở chính đặt tại Silicon Valley ở San Francisco, tiểu bang California. Apple được thành
lập ngày 1 tháng 4 năm 1976 dưới tên Apple Computer, Inc., và đổi tên vào đầu năm
2007. Với doanh thu tăng 274,515 tỷ đô la Mỹ năm 2020, và có 147,000 nhân viên ở
nhiều quốc gia, sản phẩm là máy tính cá nhân, phần mềm, phần cứng, thiết bị nghe nhạc
và nhiều thiết bị đa phương tiện khác. 
Các dòng sản phẩm phần cứng của hãng bao gồm điện thoại thông minh iPhone, máy tính
bảng iPad, máy tính xách tay Macbook, máy tính cá nhân Mac, máy nghe nhạc di động
iPod, đồng hồ thông minh Apple Watch, máy phát đa phương tiện kỹ thuật số Apple TV,
tai nghe không dây AirPods, tai nghe AirPods Max và loa thông minh HomePod. 
Phần mềm của Apple bao gồm hệ điều hành mac OS, iOS, uPdate, watchOS và tvOS,
trình phát đa phương tiện iTunes, trình duyệt web Safari, mã nhận dạng nhạc Shazam, gói
làm việc năng suất và sáng tạo iLife và iWork, cũng như các ứng dụng chuyên nghiệp
như Final Cut Pro, Logic Pro và Xcode. 
Các dịch vụ trực tuyến của nó bao gồm iTunes Store, iOS App Store, Mac App Store,
Apple Arcade, Apple Music, Apple TV +, iMessage và iCloud. Các dịch vụ khác bao gồm
Apple Store, Genius Bar, AppleCare, Apple Pay, Apple Pay Cash và - Sáng lập: Steve
Jobs, Steve Wozniak, và Ronald Wayne
Công ty con: Shazam, FileMaker Inc., Anobit, Braeburn Capital, Beats Electronics
Người sáng lập: Steve Jobs, Steve Wozniak, Ronald Wayne
Trụ sở chính: Cupertino, California, Mỹ
Số lượng trụ sở : 510 cửa hàng bán lẻ (2020)
Khu vực hoạt động: Toàn thế giới
2. Doanh thu và giá trị của tập đoàn Apple : 
Với sự phát triển mạnh mẽ, Apple vươn mình trở thành 1 trong những tập đoàn lớn mạnh
nhất thế giới. Theo khảo sát, tổng giá trị cổ phiếu của Apple tăng vọt từ 10 tỉ USD lên 50
tỉ USD trong vòng 6 năm từ 1999 đến 2005.
Con số này đã tăng lên thành 1000 tỷ USD vào cuối năm 2018. Như vậy, danh hiệu tập
đoàn nghìn tỷ USD của Apple là hoàn toàn chính xác. Phát hiện 6 điều quan trọng về
thương hiệu Apple không ai biết Apple dẫn đầu thế giới về giá trị thương hiệu của mình

Tổng giá trị doanh thu các sản phẩm của Apple liên tục tăng. Mới đây nhất Apple đã
thông báo doanh thu mảng máy tính Mac tăng 9%, iPad tăng 17%, thiết bị đeo, phụ kiện
và nhà thông minh tăng 33%. Đặc biệt là doanh thu của các mảng dịch vụ như iCloud,
App Store, Apple Music, Apple Pay, iTunes, iBooks và Apple Care đạt đến 10,8 tỷ USD
trong quý.
Có 1 điều thú vị rằng doanh thu của Apple thậm chí còn lớn hơn cả GDP của Bồ Đào
Nha, New Zealand và 1 số quốc gia khác. Cho thấy đế chế Apple đang cực kỳ hùng mạnh
và có sự ảnh hưởng đến toàn thế giới.
3. Ý nghĩa logo của Apple với hình ảnh quả táo cắn dở :
Có lẽ, việc sử dụng hình ảnh Táo khuyết làm logo là điều mà không phải bất kỳ ai cũng
hiểu rõ. Thực tế thì Táo khuyết là thiết kế của Rob Janoff. Ban đầu, anh cho ra 2 phương
án là một quả táo hoàn toàn bình thường và một quả táo bị khuyết đi. Lý giải về việc đưa
ra bản thiết kế Táo khuyết thì Rob chia sẻ rằng bởi quả táo bình thường trông sẽ rất giống
với quả cherry. Và anh chỉ muốn tạo ra một sự khác biệt với hình ảnh táo khuyết mà thôi. 
Điều này đã tạo được sự hấp dẫn đối với Steve Jobs khi hình ảnh này thực sự đáp ứng
được mong muốn của ông, vừa cá tính lại vừa có sự khác biệt. Với Steve thì mọi thứ trên
đời này đều không hoàn hảo, kể cả một trái táo bình thường đi chăng nữa. Thêm vào đó,
hình ảnh Táo khuyết cũng rất phù hợp với châm ngôn làm việc của ông - Think Different.
Trải qua hơn 40 năm, cho đến ngày nay, hình ảnh táo khuyết đã trở thành một thương
hiệu khó có thể thay thế và là một trong những biểu tượng hàng đầu của lĩnh vực công
nghệ. Mặc dù có sự thay đổi qua các năm nhưng đó chỉ là màu sắc bên ngoài mà thôi, còn
về hình ảnh thì vẫn được giữ nguyên cho đến thời điểm hiện nay. 
4. Những con số đặc biệt đối với tập đoàn công nghệ Apple :
Dưới đây sẽ là những con số khá thú vị liên quan tới tập đoàn Apple.
- 7 đời CEO: Apple đã trải qua 7 đời CEO, có thể kể đến như
- 6 dòng sản phẩm chính: Các dòng sản phẩm chính của Apple gồm
- Một mình sử dụng 1 hệ điều hành riêng biệt. 
- Trung thành 1 phong cách đơn giản, nhưng sang trọng. Từ thiết kế sản phẩm cho đến
không gian trưng bày tại các cửa hàng, store hiện nay.
- Khoảng 1,2 tỷ chiếc iPhone được bán ra trên toàn thế giới.
- Khoảng 400 triệu chiếc iPad bán ra trên toàn cầu. 

- Cứ khoảng 1 phút thì số tiền mà Apple kiếm được là khoảng 300 nghìn USD, như vậy, 1
ngày sẽ là khoảng 132 triệu USD. Con số mà bất cứ một tập đoàn, doanh nghiệp nào
cũng ao ước đạt được. 
- Trở thành thương hiệu hàng đầu trong lòng hơn 1 tỷ người dùng trên thế giới.
- Sức ảnh hưởng to lớn đến thế giới từ 1 vị CEO - Steve Jobs.

tải về 447.31 Kb.

Chia sẻ với bạn bè của bạn: