PHẦN 2 : NỘI DUNG VỀ MARKETING QUỐC TẾ CỦA TẬP ĐOÀN APPLE....................................7
I. PHƯƠNG THỨC THÂM NHẬP THỊ TRƯỜNG THẾ GIỚI :......................................................7
1. Những yếu tố ảnh hưởng đến việc lựa chọn phương thức thâm nhập của Apple vào thị trường Trung Quốc :.......................................................................................................................................7
2. Phương thức thâm nhập :..............................................................................................................10
II. CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM QUỐC TẾ :.....................................................................................12
1. Chiến lược khác biệt hóa – tập trung vào cải thiện chất lượng sản phẩm :...................................12
2. Chiến lược định giá sản phẩm khác biệt :......................................................................................13
III. CHIẾN LƯỢC GIÁ SẢN PHẨM QUỐC TẾ :...........................................................................16
1. Định giá sản phẩm Premium (Premium Pricing Strategy) :..........................................................16
2. Định giá sản phẩm theo giá trị (Value-Based Pricing Strategy) :..................................................17
3. Định giá sản phẩm theo tâm lý khách hàng (Psychology Pricing Strategy) :................................17
IV. CHIẾN LƯỢC PHÂN PHỐI SẢN PHẨM QUỐC TẾ :.............................................................18
1.Phân phối độc quyền qua các nhà mạng lớn :................................................................................18
2.Kết hợp chiến lược giá với các nhà phân phối :.............................................................................19
3.Chiến lược quản lý chuỗi cung ứng :..............................................................................................20