0003 chiến lược xúc tiến hỗn hợp của Vinamilk cho sản phẩm Sữa tươi Vinamilk
tải về 344.39 Kb. Chế độ xem pdf
|
tailieuxanh 2132 lpnga 7665, TOAN-TUAN-27-1
| LỜI MỞ ĐẦU .
Cùng với tiến trình phát triển kinh tế thị trường ở nước ta hiện nay. Để nâng cao hiệu quả kinh doanh, tăng cường khả năng cạnh tranh, các công ty phải có khả năng nhận thức lý thuyết và thực hành Marketing vào kinh doanh. Thực tế cho thấy các công ty muốn tồn tại và phát triển thì việc áp dụng các chiến lược Marketing vào kinh doanh là yếu tố rất quan trọng giúp họ thành công trong kinh doanh. Một trong những chính sách Marketing được các công ty áp dụng để đạt được lợi thế cạnh tranh là chính sách về xúc tiến hỗn hợp. Nó được coi như là một trong số bốn nhóm công cụ chính của hệ thống Marketing hỗn hợp mà các doanh nghiệp có thể sử dụng để tác động vào thị trường mục tiêu của mình. Vinamilk là một doanh nghiệp sản xuất các sản phẩm từ sữa giữ vị trí "thủ lĩnh" dẫn đầu thị phần cả nước, có bề dày lịch sử hơn 30 năm. Tuy nhiên thị trường khôn ngừng thay đổi và xuất hiện thêm nhiều đối thủ cạnh tranh mới đòi hỏi Vinamilk phải không ngừng phát triển, sáng tạo, phát huy tối đa tiềm lực để luôn giữ vị thế dẫn đầu thị trường .Trước những cơ hội và thách thức đó để góp ý kiến cho việc tận dụng triệt để những cơ hội trên thị trường cũng như né tránh các thách thức để tiếp tục vững bước phát triển, em xin được nghiên cứu đề tài: ‘’ Chiến lược xúc tiến hỗn hợp cho sản phẩm sữa Sữa tươi Vinamilk’’. Đây là một chủ đề vừa rất cần thiết đối với sự tồn tại và phát triển của Công ty Vinamilk vừa bức thiết đối với cuộc sống của người tiêu dùng. Đối với Vinamilk, thành công của chiến lược xúc tiến hỗn hợp là điều kiện tiên quyết để duy trì và củng cố vị thế ở trong nước, xâm nhập và phát triển thị trường ở nước ngoài khi mà thị trường trên thế giới cạnh tranh ngày càng gay gắt. Nội dung của đề án gồm Phần I : Cơ sở lý thuyết về chiến lược xúc tiến hỗn hợp Phần II. Thực trạng thực hiện chiến lược xúc tiến hỗn hợp của Vinamilk cho sản phẩm Sữa tươi Vinamilk Phần III. Đánh giá chiến lược và các đề xuất. 1 Downloaded by Trang Nguy?n (trangtrang1102001@gmail.com) lOMoARcPSD|18946110 |