I. ĐẶT VẤN ĐỀ 4
1. Sự cần thiết phải phát triển một chiến lược truyền thông 4
2. Mục tiêu của chiến lược truyền thông 5
3. Phạm vi của chiến lược truyền thông 5
4. Khái niệm nội dung truyền thông và khung phân tích chiến lược truyền thông 6
5. Cách tiếp cận/Các nguyên tắc của chiến lược 6
6. Phương pháp nghiên cứu 7
NMPRP - Dự án giảm nghèo các tỉnh miền núi phía Bắc; (SIDA chia sẻ- Chương trình hợp tác Việt Nam - Thụy Điển về giảm nghèo; M4P - Nâng cao hiệu quả thị trường cho người nghèo; RWSS-Chương trình mục tiêu quốc gia về nước sạch nông thôn (2006-2010). 7
II. CHƯƠNG TRÌNH 135 GIAI ĐOẠN 2 VÀ YÊU CẦU CỦA KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG 8
1. Bài học về công tác truyền thông chương trình 135 giai đoạn 1 và các chương trình XĐGN khác 8
2. Chương trình 135 giai đoạn 2 và các yêu cầu cho hoạt động truyền thông 9
2.1. Các nội dung chính của chương trình 135 giai đoạn 2 9
2.2. Miêu tả các hoạt động truyền thông của các bên tham gia chương trình 135 giai đoạn 2 11
2.2.1. Thông tin quản lý 11
2.2.2. Thông tin kỹ thuật 15
2.2.3. Thông tin kết quả thực hiện và chính sách 19
2.2.4. Thông tin khác 21
2.3. Các yêu cầu của công tác truyền thông giai đoạn 2 22
III. TỔ CHỨC HOẠT ĐỘNG TRUYỀN THÔNG 23
1. Cấp TW 23
2. Cấp tỉnh 26
3. Cấp huyện 28
4. Cấp xã thôn bản 29
IV.THỨ TỰ CÁC ƯU TIÊN CÁC HOẠT ĐỘNG TRUYỀN THÔNG CHƯƠNG TRÌNH 135 GIAI ĐOẠN II 31
IV. DỰ THẢO K Ế HOẠCH TRUYỀN THÔNG CHƯƠNG TRÌNH 135 GIAI ĐOẠN II 41
Sơ đồ 1: Thông tin lập và giao kế hoạch 11
Sơ đồ 2: Thông tin kỹ thuật của Chương trình 15
Sơ đồ 3: Thông tin kết quả thực hiện và chính sách 19
Sơ đồ 4: Chức năng của Ban chỉ đạo thực hiện chương trình 135 ở cấp trung ương 52
Sơ đồ 5: Phân công nhiệm vụ của các cơ quan thành viên của các bộ ngành chỉ đạo thực hiện chương trình 135 ở cấp trung ương 53
Sơ đồ 6: Chức năng của Ban chỉ đạo thực hiện chương trình 135 ở cấp tỉnh 54
Sơ đồ 7: Chức năng các cơ quan chỉ đạo và thực hiện Chương trình 135 cấp huyện 55
Sơ đồ 8: Chức năng các cơ quan thực hiện Chương trình 135 cấp xã 56
Trong các hoạt động đánh giá kết quả triển khai Chương trình 135 giai đoạn 1, Uỷ Ban Dân Tộc (UBDT) và các nhà tài trợ quốc tế xác định một hạn chế không nhỏ đến việc hoàn thành mục tiêu của Chương trình khi triển khai chương trình 135 giai đoạn 1 là chưa có một kế hoạch hay chiến lược truyền thông. Ngày 10 tháng 1 năm 2006 Thủ tướng chính phủ đã ra quyết định số 07/2006/QD-TTg phê duyệt Chương trình 135 cho giai đoạn 2006-2010. UBDT và các nhà tài trợ cho rằng việc phát triển và triển khai một chiến lược truyền thông là điều kiện tiên quyết và đóng vai trò quan trọng để triển khai chương trình 135 giai đoạn 2 đạt hiệu quả. Ý nghĩa của chiến lược truyền thông như sau:
Trong chương trình 135 giai đoạn 2, một chiến lược truyền thông đa ngành, đa phương tiện sẽ có ý nghĩa quan trọng thúc đẩy khả năng tiếp cận thông tin và nâng cao nhận thức cho cộng đồng để: