Các yếu tố Ảnh hưỞng đẾN Ý ĐỊnh quay trở LẠI ĐIỂm du lịch bình quới của du khách nộI ĐỊa nguyễn Phương Tường Lan, Nguyễn Văn Thích
tải về 0.79 Mb. Chế độ xem pdf
|
| 3
Phương pháp nghiên cứu Dựa trên nền tảng cơ sở lý thuyết và phần lược khảo các nghiên cứu thực nghiệm trước có liên quan, nghiên cứu sử dụng kết hợp cả hai phương pháp nghiên cứu định tính và định lượng, tương đương với hai giai đoạn: nghiên cứu sơ bộ và nghiên cứu chính thức. Nghiên cứu sơ bộ được thực hiện thông qua phương pháp nghiên cứu định tính. Mục đích của nghiên cứu định tính là để khám phá các yếu tố tác động đến ý định quay lại khu du lịch Bình Quới của du khách nội địa để hiệu chỉnh, bổ sung thang đo cho phù hợp với đặc thù của khu du lịch Bình Quới, qua đó xây dựng các thang đo đưa vào mô hình nghiên cứu và thiết lập bảng câu hỏi. Nghiên cứu chính thức được thực hiện bằng phương pháp nghiên cứu định lượng. Nghiên cứu định lượng được tiến hành thông qua khảo sát trực tiếp các khách du lịch nội địa đã và đang sử dụng các dịch vụ tại khu du lịch Bình Quới nhằm thu thập dữ liệu khảo sát. Mục tiêu nhằm kiểm định lại các thang đo trong mô hình nghiên cứu, đây là bước phân tích chi tiết các dữ liệu thu thập được thông qua phiếu điều tra gửi cho du khách để xác định tính logic, tương quan của các nhân tố với nhau và từ đó đưa ra kết quả cụ thể cho đề tài nghiên cứu. Với mô hình nghiên cứu đề xuất bao gồm 35 biến quan sát cần tối thiểu cỡ mẫu là: 35 × 5 = 175 quan sát. Mẫu nghiên cứu được chọn theo phương pháp lấy mẫu thuận tiện, số lượng bảng câu hỏi phát ra là dự kiến 300 phiếu, mỗi câu hỏi được đo lường dựa trên thang đo Likert 5 khoảng cách, thực hiện bằng hình thức khảo sát trực tiếp các khách du lịch nội địa đã và đang đi du lịch tại Khu du lịch Bình Quới. Cuộc khảo sát được tiến hành trong khoảng thời gian từ tháng 3/2020 đến tháng 5/2020. Dữ liệu được xử lý bằng phần mềm SPSS 22, bao gồm: Đánh giá độ tin cậy thông qua hệ số Cronbach’s alpha, phân tích nhân tố khám phá EFA, phân tích hồi quy tuyến tính để xác định các yếu tố ảnh hưởng và mức độ ảnh hưởng của từng yếu tố. Mô tả mẫu Kết quả cuối cùng tác giả thu về được 207 bảng khảo sát hợp lệ được sử dụng để làm dữ liệu cho nghiên cứu, trong đó: nam chiếm 47.8% và nữ chiếm 52.2%; chủ yếu là độ tuổi từ 36 đến 45 tuổi (chiếm 41.5%). Đa phần các du khách có trình độ Cao đẳng/Đại học (65,2%); nhân viên văn phòng (27.1%) và cấp quản lý (20.2%) là hai nghề phổ biến nhất trong dữ liệu khảo sát. Tỷ lệ đối tượng khảo sát có thu nhập từ 5 đến dưới 10 triệu đồng/tháng là chủ yếu (44.4%). Nguyễn Phương Tường Lan, Nguyễn Văn Thích Tập 130, Số 5C, 2021 12 tải về 0.79 Mb. Chia sẻ với bạn bè của bạn:
|