Phó Tổng Biên tập ts. Nb. Trần hanh Vũ Hội đồng Biên tập Chủ tịch: ts. Lê Bích Phương

tải về 3.2 Mb.

Chế độ xem pdf

trang	24/166
Chuyển đổi dữ liệu	14.07.2022
Kích	3.2 Mb.
	#52648

1 ... 20 21 22 23 24 25 26 27 ... 166

nhan to sanh huong den hai long
CHUYỂN ĐỔI SỐ CỦA CÁC DOANH NGHIỆP VIỆT NAM MỘT CÁI NHÌN TOÀN CẢNH

Kinh tế - Kỹ thuật
Về đặc tính sản phẩm

3. PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
Nghiên cứu này được thực hiện thông qua
hai bước, (1) nghiên cứu sơ bộ định tính và (2)
nghiên cứu chính thức bằng phương pháp định
lượng.
Nghiên cứu định t́nh: sử dụng phương pháp
thảo luận tay đôi với số người phỏng vấn là 7
người. Người được phỏng vấn là các nhân viên
bán hàng, nhân viên marketing, thành viên trong
bộ phận mua hàng của công ty xây dựng, với độ
tuổi thấp nhất là 22 tuổi và độ tuổi cao nhất là
50 tuổi nhằm xác định các yếu tố ảnh hưởng đến
quyết định mua vật liệu nhẹ thạch cao của nhóm
khách hàng công nghiệp qua đó khám phá các
yếu tố phù hợp để đưa vào mô hình đề xuất. Kết
quả từ những ý kiến của người tham gia thao
luận được ghi nhận và phân loại để xác định các
yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua vật liệu
nhẹ thạch cao.
Nghiên cứu định lượng: Mẫu được chọn theo
phương pháp phi xác suất mà cụ thể là phương
pháp chọn mẫu thuận tiện có thể chấp nhận được
giúp tiết kiệm thời gian và chi phí thực hiện. Đối
tượng khảo sát là các khách hàng thuộc các tổ
chức liên quan đến lĩnh vực xây dựng như kỹ sư,
kiến trúc sư, nhà tư vấn, thầu xây dựng, đội thi
công đang làm việc tại thành phố Hồ Chí Minh.
Phương pháp thu thập dữ liệu: phỏng vấn trực

20
Tạp chí Kinh tế - Kỹ thuật
tiếp bằng phiếu phỏng vấn đã được thiết kế sẵn.
Từ 350 phiếu phát ra và thu về 331 phiếu đạt yêu
cầu được chọn để tiến hành phân tích
Các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua
trong mô hình đề xuất được thiết kế trên thang
đo Likert 5 điểm trong việc đo lường và đánh
giá tầm quan trọng.
Mô hình kinh tế lượng gồm có các biến độc
lập sau:
Ký hiệu biến
Về đặc tính sản phẩm
1. Chất lượng các sản phẩm đồng đều và ổn định
DT1
2. Độ bền cao, mang đến sự an toàn
DT2
3. Mẫu mã đa dạng, tính thẩm mỹ cao
DT3
4. Dễ uốn cong
DT4
5. Dễ dàng sửa chữa
DT5
6. Dễ dàng trong việc trang trí
DT6

tải về 3.2 Mb.

Chia sẻ với bạn bè của bạn:

1 ... 20 21 22 23 24 25 26 27 ... 166