§Ò cng chi tiÕt
Thuyết đồng nhất (đồng dạng) của Osgood và Tannenbaum
tải về 0.74 Mb.
|
2.4.4. Thuyết đồng nhất (đồng dạng) của Osgood và TannenbaumThuyết đồng nhất (đồng dạng) do Osgood và Tannenbaum đưa ra năm 1955. Đây là mô hình lý thuyết đã được thiết kế để tính toán hầu hết các biến số có ý nghĩa trong thay đổi thái độ. Thuyết đồng nhất (đồng dạng) liên quan đến việc dự đoán thay đổi thái độ trong tình huống thực nghiệm đặc trưng mà ở đó giao tiếp được thực hiện từ sự cố gắng đồng nhất của một cá nhân (chủ thể) nhằm chấp nhận quan điểm thực tế đối với một số cá nhân khác (khách thể). Osgood và Tannenbaum tin tưởng rằng mô hình của họ có thể cho phép dự đoán định hướng và số lượng của sự thay đổi thái độ đối với cả hai phía và đối tượng của thái độ. Nguyên tắc đồng nhất (đồng dạng) mà Osgood và Tannenbaum đưa ra là: Đồng nhất về lợi ích: Sự đồng nhất về lợi ích chỉ nảy sinh khi hai hay một số cá nhân có liên quan đến nhau về quyền lợi. Thay đổi định hướng: Khi một cá nhân kết hợp với một cá nhân khác thì vị trí phù hợp của cá nhân này theo phạm vi giá trị luôn luôn bằng mức độ phân cực đối với cá nhân khác và khi đó có thể cả hai có cùng định hướng giá trị (quyền lợi tích cực) hoặc có định hướng giá trị đối lập nhau (quyền lợi tiêu cực). Số lượng và sự phân bố áp lực: Tổng số và sự phân bố áp lực đối với sự đồng nhất có thể được bắt nguồn từ nguyên tắc một, cũng có thể bắt đầu từ nguyên tắc hai. Công thức của nguyên tắc ba là: Sự thay đổi theo đánh giá thái độ của đối tượng (thay đổi thái độ) bằng mức độ phân cực của các thành viên có định hướng không hợp tác chia cho tổng mức độ phân cực của các thành viên có định hướng không hợp tác và mức độ phân cực của thái độ đối tượng đối với định hướng quan tâm, nhân với tổng số áp lực nhằm thay đổi đánh giá thái độ đối tượng. Каталог: jspui -> bitstream -> 123456789 123456789 -> Nguyễn Ngọc Lý Giám đốc Trung tâm Nghiên cứu về Môi trường và Cộng đồng 123456789 -> Vò Quúnh Thu Cao häc K18 123456789 -> Khoa Báo chí Đhkhxh&NV 123456789 -> Acknowledgements 123456789 -> Danh mục chữ viết tắT 123456789 -> Chương TỔng quan vật liệu mao quản trung bình (mqtb) trật tự 1 Giới thiệu chung 123456789 -> Khoa hóa họC (141 142 báo cáo) tải về 0.74 Mb. Chia sẻ với bạn bè của bạn:
|