Trường Đại học Kinh tế Quốc dân Khoa Bất động sản & Kinh tế tài nguyên
tải về 192.05 Kb.
|
Nhóm-2-Dân-số, Bài-tập-lớn-Dân-số-nhóm-6, TL-DSPT
- Điều hướng trang này:
- 1.3.2. Các yếu tố trong nhân khẩu học
1.3. Nhân khẩu học1.3.1. Định nghĩa- Nhân khẩu học là nghiên cứu về dân số dựa trên các yếu tố như tuổi tác, chủng tộc, giới tích. Dữ liệu nhân khẩu học đề cập đến thông tin kinh tế xã hội được thể hiện theo thống kê, bao gồm việc làm, giáo dục, thu nhập, tỉ lệ kết hôn, tỷ lệ sinh và tử vong và nhiều yếu tố khác. - Chính phủ, các công ty và các tổ chức phi chính phủ sử dụng nhân khẩu học để tìm hiểu thêm về đặc điểm của dân số cho nhiều mục đích, bao gồm phát triển chính sách và nghiên cứu thị trường kinh tế. 1.3.2. Các yếu tố trong nhân khẩu họcĐộ tuổi Độ tuổi là một trong những yếu tố phân khúc nhân khẩu học phổ biến nhất. Mỗi lứa tuổi đều có những đặc điểm và nhu cầu riêng. Mỗi lứa tuổi đều có một yêu cầu cụ thể, nhu cầu này sẽ rất khác so với các nhóm tuổi khác. Ví dụ: Trẻ sơ sinh yêu cầu được cung cấp liên tục tã, quần áo chọn lọc, sữa công thức và các sản phẩm khác, trong khi trẻ mới biết đi yêu cầu đồ chơi giáo dục, sách tô màu, các sản phẩm kích thích sự phát triển về tinh thần và thể chất của trẻ. Người lớn ở độ tuổi trung niên có thể đầu tư nhiều hơn vào một thiết bị công nghệ đắt tiền hơn so với thanh thiếu niên. Một người già tiêu tiền của họ để mua các sản phẩm liên quan đến sức khỏe. Giới tính Theo như một số nghiên cứu của nhân khẩu học nêu rằng, thông thường tâm lý người tiêu dùng của “nam giới và nữ giới” có sự khác biệt rõ nét. Phụ nữ thường đề cao tính hoàn thiện hơn và đa phần mua hàng theo cảm nhận của bản thân. Đặc biệt, những đánh giá về khách hàng trước đó đã sử dụng sản phẩm và tên tuổi của thương hiệu sẽ có tác động lớn tới quyết định mua hàng của chị em. Trong khi đó, nam giới trước khi lựa chọn sẽ ưu tiên xem xét kỹ các thông tin khách quan như: chất liệu, mẫu mã,… thay vì cảm nhận của bản thân. Nghề nghiệp Đây là một yếu tố cũng tác động trực tiếp đến môi trường nhân khẩu học. Ví dụ như giảng viên và sinh viên thường xuyên sử dụng phấn, bút, bảng viết, giấy, vở,…kỹ sư xây dựng thì khi thi công luôn cần những đồ bảo hộ như: găng tay, nón, quần áo bảo hộ, dây an toàn,… Mỗi nghề nghiệp khác nhau đều sẽ sử dụng những loại dụng cụ, thiết bị riêng biệt được gọi là hàng hóa. Dựa vào đặc điểm này của nhân khẩu học, bạn sẽ rút ngắn được thời gian xác định thị trường tiềm năng cho sản phẩm/dịch vụ cho công ty/doanh nghiệp mình. Mức thu nhập Một trong những kiểu phân khúc đơn giản nhất là dựa trên thu nhập. Thu nhập của một cá nhân hoặc một gia đình sẽ chi phối khả năng mua các sản phẩm / dịch vụ của các nhóm chi phí khác nhau. Ví dụ: Mercedes, Audi, BMW thường sẽ hướng tới thị phần khách hàng là những người có thu nhập cao, giới thượng lưu giàu có. Giá trị của hãng xe này thường sẽ chênh lệch khá nhiều về giá so với các hãng xe khác. Tương tự, trong giới xe bình dân thì không thể nhắc tới tên tuổi của Toyota. Như vậy, mức thu nhập cũng là một yếu tố giúp các doanh nghiệp “khoanh vùng” được tệp khách hàng của mình một cách nhanh chóng đấy. Quốc gia, dân tộc Chủng tộc và dân tộc là những phạm trù nhạy cảm. Việc quảng cáo một sản phẩm phụ thuộc vào chủng tộc hoặc dân tộc mục tiêu vì sản phẩm có thể được điều chỉnh khác nhau theo từng chủng tộc / dân tộc này. Những người thuộc các chủng tộc khác nhau sẽ có sở thích ăn uống, thói quen quần áo và nhiều thuộc tính khác nhau. Phân khúc khuôn mẫu có thể làm tổn thương tình cảm, có thể gây hại cho doanh nghiệp. tải về 192.05 Kb. Chia sẻ với bạn bè của bạn:
|