Phân tích liên hệ giữa biến nguyên nhân
định tính và biến kết quả định lượng – phân
tích phương sai (anova)
Phân tích 3 nhân tố quan trọng nhất xét theo
giá trị trung bình của điểm nhân tố lần lượt đó là
F7, F4, F3, điều này thể hiện mức độ quan trọng
cao mà khách hàng quan tâm mong đợi khi mua
và sử dụng sản phẩm.
Bảng 4: Kết quả thống kê c̉a các nhân tố rút tŕch (theo thứ tự quan tṛng)
Tên nhân tố
Giá trị
nhỏ
nhất
Giá
trị lớn
nhất
Giá trị
trung
bình
Độ
lệch
chuẩn
Trung
vị
Số
mode
F7 Uy tín trong kinh doanh
1.00
5.00
4.3036 0.6645 4.0000
4.00
F4 Giá cả sản phẩm
1.75
5.00
4.2160 0.7067 4.2500
5.00
F3 Dịch vụ khách hàng
1.00
5.00
4.2107 0.7886 4.2500
5.00
F2 Cửa hàng liên hệ mua sản phẩm
1.00
5.00
4.1360 0.6369 4.0000
4.00
F6 Chất lượng và đặc tính của sản phẩm
1.00
5.00
4.0252 0.7208 4.0000
4.00
F5 Ích lợi của sản phẩm
1.67
5.00
4.0121 0.7181 4.0000
4.00
F8 Hoạt động giao nhận
1.00
5.00
3.6767 1.0268 4.0000
4.00
F1 Thương hiệu sản phẩm
1.00
5.00
3.4134 0.9271 3.6667
4.17
Kết quả Test of Homogeneity of Variances
dùng để kiểm định sự bằng nhau của các phương
sai nhóm đều có mức ý nghĩa Sig. lớn hơn 0.05,
có thể nói phương sai của sự đánh giá tầm quan
trọng của các biến nhân tố khảo sát F7, F4, F3
giữa các nhóm khác nhau trong từng biến yếu tố
thì không khác nhau một cách có ý nghĩa thống
kê. Vì vậy, kết quả phân tích ANOVA có thể sử
dụng tốt.
Như vậy, theo các nhóm về “Hình thức đơn
vị hoạt động”, “Đối tượng thường quyết định
mua hàng”, và “Vị trí công tác” thì 3 nhân tố
khảo sát F7, F4, F3 nhìn chung có sự khác biệt
được tìm thấy trong nhân tố F4 với các nhóm
trong biến yếu tố “Hình thức đơn vị hoạt động”
và F3 với các nhóm trong biến yếu tố “Đối tượng
thường quyết định mua hàng”, cụ thể như sau:
•
Nhân tố F7 – “Uy tín trong kinh doanh” có
mức độ quan trọng được đánh giá như nhau khi
“Hình thức đơn vị hoạt động”, “Đối tượng quyết
định mua hàng” và “Vị trí công tác” khác nhau.
Điều này cho thấy, dù khách hàng là những tổ
chức có quy mô và cấu trúc khác nhau thì việc
đảm bảo cũng như giữ vững uy tín cam kết
trong kinh doanh cũng phải đồng nhất, các công
ty hoạt động trong ngành hàng không thể thành
công nếu chỉ tập trung vào những đối tác lớn mà
buông lỏng thái độ phục vụ đối với những khách
hàng vừa và nhỏ.
•
Nhân tố F4 – “Giá cả sản phẩm” có mức độ
quan trọng được đánh giá khác nhau khi “Hình
thức đơn vị hoạt động” khác nhau”. Kiểm định
25
Chia sẻ với bạn bè của bạn: |