Nghiên cứu các yếu tố . . .
Post Hoc cho kết quả sự khác nhau xuất hiện
giữa nhóm “Công ty Nhà nước” với “Đội, nhóm
thi công công trình”.
•
Nhân tố F3 – “Dịch vụ khách hàng” có mức
độ quan trọng được đánh giá khác nhau khi “Đối
tượng quyết định mua hàng” khác nhau. Kiểm
định Post Hoc cho kết quả sự khác nhau xuất
hiện giữa nhóm “Người đi mua là người quyết
định” với nhóm “Các đối tượng khác (ví dụ như
tư vấn thiết kế chỉ định sản phẩm mua, v.v…)”.
Các cuộc phỏng vấn sâu sẽ tập trung làm
rõ sự khác biệt xuất hiện giữa nhóm “Công ty
Nhà nước” với “Đội, nhóm thi công công trình”
trong nhân tố F4 – “Giá cả sản phẩm” và giữa
nhóm “Người đi mua là người quyết định” với
“Các đối tượng khác trong nhân tố F3 – “Dịch
vụ khách hàng” thông qua phương pháp thảo
luận tay đôi được tiến hành phỏng vấn sâu từ 3
đến 5 đối tượng giúp cho người được phỏng vấn
có thể trình bày các ý kiến rõ ràng và cụ thể.
- Về “Giá cả sản phẩm”:
Theo quan đỉm đánh giá c̉a “Công ty Nhà
nức”: hầu hết các công ty Nhà nước đều có
một quy trình mua hàng giống nhau theo quy
định của Nhà nước và các tiêu chí chọn giá cũng
được quy định theo hệ thống Luật ban hành và
trải qua nhiều giai đoạn và theo hệ thống giá
được Nhà quy định từng thời điểm cụ thể.
Theo quan đỉm đánh giá c̉a “Đội, nhóm
thi công công tr̀nh”: các đội nhóm thầu thi công
công trình được chia làm ba hình thức như sau:
(1) Các đội, nhóm tự do và nhận thi công khi có
yêu cầu thì việc quyết định mua sản phẩm thạch
cao phụ thuộc vào yếu tố chủ nhà và thường do
chủ nhà quyết định mua sản phẩm nào, và chủ
nhà sẽ là người trực tiếp thương lượng về giá
cả. (2) Các đội, nhóm thuộc hệ thống đại lý và
cửa hàng kinh doanh vật liệu thạch cao thì việc
giao dịch với khách hàng do đại lý đảm nhiệm,
đội thi công không tham gia vào vấn đề giá cả,
chỉ thực hiện việc thi công khi đại lý yêu cầu,
và (3) Các đội, nhóm trực thuộc các công ty xây
dựng (trường hợp này không nghiên cứu vì đã
có trực thuộc một trong các loại hình công ty
hoạt động).
- Về “Dịch vụ khách hàng”
Theo quan đỉm c̉a “Ngừi đi mua là ngừi
quyết định”: trong việc đánh giá tầm quan trọng
dịch vụ khách hàng thì chủ yếu tập trung vào
thành viên các đội, nhóm thi công công trình và
các tổ chức có quy mô hoạt động nhỏ như doanh
nghiệp tư nhân.
Theo quan đỉm c̉a “Các đối tượng khác”:
tập trung nhiều vào các nhà tư vấn thiết kế. Thông
thường đội ngũ tư vấn thiết kế chọn nhãn hiệu dựa
vào chất lượng hoặc theo catalogue nhận được từ
các nhà cung cấp sản phẩm, thấy nhãn hiệu nào
tốt, phù hợp và giá cả hợp lý thì chọn.
Chia sẻ với bạn bè của bạn: |