Lựa chọn thị trường mục tiêu (Targeting)

Lựa chọn thị trường mục tiêu (Targeting)

• 
  Đánh giá đoạn thị trường mục tiêu:
  

• 
  Quy mô đoạn thị trường: Dân số trong độ tuổi từ 18 - 40 chiếm 37% dân số Thái Lan. Đây là quy mô thị trường tiềm năng, nhiều khả năng khai thác vì tệp khách hàng trải từ độ từ thanh niên đến trung niên, đây là độ tuổi có nhu cầu chăm sóc bản thân và sử dụng mỹ phẩm cao.
  
• 
  Tiềm năng tăng trưởng của đoạn thị trường: Có khả năng mở rộng bề ngang ra các tỉnh lân cận và tập trung mạnh vào khách hàng ở độ tuổi trẻ và trung niên có thu nhập trung bình.
  
• 
  Khả năng sinh lời của đoạn thị trường: Khá tiềm năng do mỹ phẩm thuần chay là xu hướng làm đẹp đang phát triển trên thế giới. Đặc biệt trong 2 năm trở lại đây, thương mại điện tử trở nên sôi động hơn do tác động của Covid- 19, thói quen mua sắm của con người chuyển sang tiêu dùng trực tuyến. Với nhu cầu rộng mở và sự phát triển của kinh tế, công nghệ, đây sẽ là thị trường nước ngoài đầy tiềm năng.
  
• 
  Tình hình cạnh tranh trên đoạn thị trường: Trong phân khúc tầm trung, các thương hiệu hiện chia làm 2 nhóm chính. Một bên là những thương hiệu mỹ phẩm hiện hành trên thị trường như L’Oreal, Maybelline, Laroche Posay, ... Bên còn lại là các thương hiệu mỹ phẩm chuyên về thuần chay: Innisfree, The Face Shop, Caudaline, ...
  
• 
  Đối tượng khách hàng và định hướng kinh doanh của Cocoon đều hướng đến tinh thần làm đẹp nhân đạo và xây dựng hệ sinh thái xanh bền vững. Vì thế, chúng tôi có quyền tin rằng mô hình này sẽ phát triển mạnh mẽ và đem lại lợi nhuận lớn.
  

• 
  Chiến lược đáp ứng thị trường mục tiêu: Để chiếm lĩnh phân khúc khách hàng trung lưu, Cocoon áp dụng chiến lược Marketing tập trung. Với chiến lược này, doanh nghiệp sẽ tập trung phục vụ nhiều nhu cầu của nhóm khách hàng mục tiêu. Mục đích là để doanh nghiệp dành được uy tín rộng khắp,
  

3. 
   
   tải về 418.22 Kb.
   
   Chia sẻ với bạn bè của bạn: