Gvhd: ts. Trịnh Thúy Hường
SO SÁNH CHIẾN LƯỢC KINH DOANH CỦA ZARA VÀ H&M
tải về 384.25 Kb.
|
- Điều hướng trang này:
- So sánh chiến lược kinh doanh của Zara và HM
| SO SÁNH CHIẾN LƯỢC KINH DOANH CỦA ZARA VÀ H&M
Giới thiệu về H&M H&M Hennes & Mauritz AB (H&M) là một công ty đa quốc gia bán lẻ quần áo của Thụy Điển, được biết đến với các sản phẩm thời trang dành cho mọi đối tượng từ đàn ông, phụ nữ, thanh thiếu niên đến trẻ em. Với phương châm tập trung vào thiết kế và sự tiện dụng, các sản phẩm của H&M đều mang xu hướng hiện đại với mức giá phù hợp. Năm 1946, ông Erling Persson người thành lập ra công ty đã đưa ra các ý tưởng kinh doanh sản phẩm quần áo thời trang với giá hấp dẫn trong một chuyến đi công tác ở Hoa Kỳ. Năm 1947, ông mở cửa hàng đầu tiên tại Thụy Điển tên là “Hennes” chủ yếu bán quần áo phụ nữ. Năm 1968, Persson mua lại công ty Mauritz Widforss, dẫn đến sự ra đời của các bộ sưu tập thời trang nam giới và sau đó đổi tên chính thức thành “Hennes & Mauritz” (H&M). Đội ngũ thiết kế của H&M tại văn phòng Thụy Điển kiểm soát các bước từ việc lập kế hoạch sản xuất hàng hóa đến quản lý thông số kỹ thuật. Điều đặc biệt là thương hiệu không sở hữu các nhà máy mà khâu sản xuất được giao khoán cho khoảng 800 nhà máy ở châu Âu và châu Á. Thương hiệu từng hợp tác với các nhà thiết kế nổi tiếng như: Karl Lagerfeld, Stella McCartney… cho tới các ngôi sao hàng đầu như Madonna, Kylie Minogue và cả hãng thời trang cao cấp Versace. Beyonce từng là gương mặt đại diện của hãng với chiến dịch “Mrs. Carter in H&M”. Sau gần 70 năm thành lập, H&M đã có mặt tại 58 quốc gia với 94.000 nhân viên, 800 nhà máy, 3.500 cửa hàng và là công ty thời trang lớn thứ hai trên toàn thế giới, chỉ đứng sau công ty Inditex của Tây Ban Nha (công ty mẹ của Zara), và Gap Inc. của Hoa Kỳ. Hãng cung cấp sản phẩm thời trang cho tất cả mọi người thông qua các thương hiệu khác nhau như: H&M, COS, Monki, Weekday, Cheap Monday và Other Stories. So sánh chiến lược kinh doanh của Zara và H&M
tải về 384.25 Kb. Chia sẻ với bạn bè của bạn:
|