PHƯƠNG THỨC THÂM NHẬP THỊ TRƯỜNG NHẬT BẢN CỦA TẬP ĐOÀN TRUNG NGUYÊN Chương 1. Giới thiệu chung về tập đoàn cà phê trung nguyên 1. Tổng quan về tập đoàn Trung Nguyên Legend 1.1. Lịch sử hình thành và phát triển •
Ngày 16/06/1996, ông Đặng Lê Nguyên Vũ đã thành lập hãng cà phê Trung
Nguyên tại Buôn Ma Thuột, với số vốn đầu tiên là 1 chiếc xe đạp.
•
Năm 1998, thành lập quán cà phê đầu tiên tại Thành phố Hồ Chí Minh
=> Bước khởi đầu cho việc hình thành hệ thống quán Trung Nguyên tại các
tỉnh thành Việt Nam và các quốc gia trên thế giới.
•
Năm 2001, Cà phê Trung Nguyên lan rộng toàn quốc với sản phẩm chắt lọc từ
những hạt cà phê ngon nhất, đồng thời nhượng quyền thành công tại Nhật Bản,
Singapore
•
Năm 2008, thành lập văn phòng đại diện tại Singapore nhằm phát triển thị
trường này thành một cứ điểm => phát triển thị trường ASEAN và chinh phục
thị trường toàn cầu
•
Năm 2010, sản phẩm cà phê Trung Nguyên được xuất khẩu hơn 60 quốc gia và
vùng lãnh thổ trên toàn cầu, tiêu biểu như: Mỹ, Canada, Nga, Anh, Đức, Nhật
Bản, Trung Quốc, Asean...
•
Năm 2016, ra mắt không gian Trung Nguyên Legend Café, trở thành chuỗi
quán cà phê lớn nhất Đông Nam Á.
•
Năm 2017, thành lập văn phòng đại diện tại Thương Hải (Trung Quốc)
•
Đến hiện nay, Trung Nguyên vẫn tiếp tục nghiên cứu nhằm đa dạng các dòng
cà phê, và mở văn phòng đại diện tại nhiều nước (dự kiến khai trương văn
phòng Đại diện tại Hàn Quốc -2023), ...
1.2. Tầm nhìn, sứ mệnh, giá trị cốt lõi •
Tầm nhìn: Tổ chức vĩ đại - Bằng phụng sự cộng đồng nhân loại.
•
Sứ mệnh: Xây dựng một cộng đồng nhân loại hợp nhất theo một hệ giá trị của
lối sống tỉnh thức đem đến thành công và hạnh phúc thực sự.
2
•
Giá trị cốt lõi: Đức tin tuyệt đối - Phụng sự cộng đồng - Nhân loại hưởng ứng -
Kinh tài vững chắc.