TrưỜng đẠi học thưƠng mại khoa marketing bài thảo luận nghiên cứu marketing

1.9. Quy trình chọn mẫu nghiên cứu

1. 
   Xác định tổng thể nghiên cứu và đơn vị chọn vào mẫu nghiên cứu
   

Đơn vị chọn vào mẫu nghiên cứu:

2. 
    Lựa chọn khung lấy mẫu
   

Trong khi đó, nhóm không xác định được có bao nhiêu bạn sinh viên tại Hà Nội đã sử dụng cà phê Trung Nguyên. Vậy nên, danh sách các sinh viên đã sử sản phẩm cà phê Trung Nguyên là không có sẵn và nhóm không xác định được khung lấy mẫu.

3. 
    Chọn phương pháp lấy mẫu
   

Lí do lựa chọn: Phương pháp này phù hợp bởi nguồn lực và khả năng tiếp cận của nhóm còn hạn chế, không có sẵn danh sách đầy đủ các đơn vị trong tổng thể cần nghiên cứu.Và cũng đáp ứng được yêu cầu của dự án nghiên cứu.

- Trước tiên lập danh sách tổng thể chung là các quận trên địa bàn Hà Nội.

Quận Ba Đình Quận Bắc Từ Liêm Quận Cầu Giấy Quận Đống Đa Quận Hà Đông Quận Hai Bà Trưng Quận Hoàn Kiếm Quận Hoàng Mai Quận Long Biên Quận Nam Từ Liêm

Quận Tây Hồ Quận Thanh Xuân Thị xã Sơn Tây Huyện Ba Vì Huyện Chương Mỹ Huyện Đan Phượng Huyện Đông Anh Huyện Gia Lâm Huyện Hoài Đức Huyện Mê Linh

Huyện Mỹ Đức Huyện Phú Xuyên Huyện Phúc Thọ Huyện Quốc Oai Huyện Sóc Sơn Huyện Thạch Thất Huyện Thanh Oai Huyện Thanh Trì Huyện Thường Tín Huyện Ứng Hoà

- Sau đó lựa chọn ngẫu nhiên một quận và tiến hành khảo sát đối với sinh viên đại học tại khu vực đó.

Quận được lựa chọn ngẫu nhiên để tiến hành khảo sát là quận Cầu Giấy.

Phương pháp lấy mẫu phi xác suất: Lấy mẫu theo phán đoán (Đơn vị chọn mẫu là các sinh viên năm 3, năm 4 tại Hà Nội)

Lí do lựa chọn: Chọn mẫu phi xác suất là rất thuận tiện và được áp dụng nhiều trong nghiên cứu marketing.

Chọn đối tượng là các bạn sinh viên năm 3 năm 4 tại Hà Nội. Bởi vì đây là những đối tượng vừa đi học, đi làm, áp lực về thời gian nhiều hơn các bạn sinh viên năm 1, năm 2. Vậy nên khả năng cao họ sẽ sử dụng cà phê giúp tỉnh táo để có thể  học tập và làm việc đạt hiệu quả cao.

4. 
   
   
   tải về 233.43 Kb.
   
   Chia sẻ với bạn bè của bạn: