Tài liệu hướng dẫn môn học: Marketing căn bản.
TÀI LIỆU HƯỚNG DẪN MÔN HỌC
TÊN MÔN HỌC:
|
Marketing căn bản
|
MÃ SỐ:
|
|
ĐIỀU KIỆN
TIÊN QUYẾT:
|
|
MÔ TẢ MÔN HỌC:
|
Marketing căn bản là học phần chuyên môn thuộc kiến thức ngành Kinh tế, Quản trị kinh doanh, Kế toán, .... Học phần cung cấp những kiến thức tổng quan, nguyên lý về Marketing như: Định nghĩa về Marketing, chức năng Marketing hiện đại, đại cương hoạt động Marketing của doanh nghiệp: Môi trường Marketing và thị trường của doanh nghiệp, nhận dạng nhu cầu và hành vi khách hàng, phương pháp nghiên cứu Marketing và nguyên lý ứng xử của doanh nghiệp: Chiến lược và các chính sách Marketing căn bản, tổ chức quản trị Marketing.
|
ĐIỂM ĐẠT:
|
Thang điểm: 10, điểm đậu 5
|
THỜI LƯỢNG
CHƯƠNG TRÌNH:
|
Lý thuyết: 45 tiết
Thực hành: 0 tiết
Tổng cộng: 45 tiết
Giờ tự học cần có: 10 tiết
|
CẤU TRÚC MÔN HỌC
|
KQHT 1: Mô tả được những kiến thức căn bản, nguyên lý về Marketing: các khái niệm, quan niệm, chức năng Marketing. Các lĩnh vực hoạt động của Marketing trong doanh nghiệp
LT: 4 tiết TH: 0 tiết Tổng cộng: 4 tiết
KQHT 2: Mô tả môi trường Marketing, thị trường và hành vi của người mua hàng
LT: 6 tiết TH: 0 tiết Tổng cộng: 6 tiết
KQHT 3: Trình bày chiến lược sản phẩm
LT: 10 tiết TH: 0 tiết Tổng cộng: 10 tiết
KQHT 4: Trình bày chiến lược giá
LT: 6 tiết TH: 0 tiết Tổng cộng: 6 tiết
KQHT 5: Trình bày chiến lược phân phối
LT: 6 tiết TH: 0 tiết Tổng cộng: 6 tiết
KQHT 6: Trình bày chiến lược chiêu thị
LT: 10 tiết TH: 0 tiết Tổng cộng: 10 tiết
KQHT 7: Mô tả các chiến lược Marketing của doanh nghiệp và một số dạng đặc biệt của Marketing
LT: 3 tiết TH: 0 tiết Tổng cộng: 3 tiết
|
KẾT QUẢ VÀ CÁC BƯỚC HỌC TẬP
Kết quả học tập/ hình thức đánh giá
| Các bước Học tập |
Phương tiện, tài liệu, nơi học, và cách đánh giá cho từng bước học
|
1. Mô tả được những kiến thức căn bản, nguyên lý về Marketing: các khái niệm, quan niệm, chức năng Marketing. Các lĩnh vực hoạt động của Marketing trong doanh nghiệp.
Đánh giá:
Đánh giá qua phiếu ý kiến hoặc phát biểu trực tiếp
Thảo luận tình huống
|
1.1 Mô tả các khái niệm và hoạt động của Marketing theo quan điểm cổ điển và hiện đại
|
Projector
Phiếu ý kiến
Giấy A2, viết lông
Tài liệu in từ Power point
Tài liệu hướng dẫn môn học
Tài liệu bổ sung (bài đọc)
Tài liệu tham khảo
|
1.2 Mô tả khái niệm Marketing Mix
|
1.3 Mô tả các ứng dụng của Marketing hiện đại trong hoạt động của doanh nghiệp
|
2. Mô tả môi trường Marketing, thị trường và hành vi của người mua hàng
Đánh giá:
Đánh giá qua phiếu ý kiến hoặc phát biểu trực tiếp
Thảo luận tình huống
|
2.1. Mô tả môi trường Marketing và ý nghĩa của việc nghiên cứu môi trường Marketing trong hoạt động của doanh nghiệp
|
2.2. Mô tả thị trường
|
2.3 Mô tả hành vi của người mua hàng
|
3. Trình bày chiến lược sản phẩm
Đánh giá:
Đánh giá qua phiếu ý kiến hoặc phát biểu trực tiếp
|
3.1. Mô tả các khái niệm về sản phẩm
|
3.2. Trình bày các chính sách về định vị sản phẩm của doanh nghiệp
|
3.3 Trình bày các chính sách về sản phẩm mới và vòng đời sản phẩm
|
4. Trình bày chiến lược giá
Đánh giá:
Đánh giá qua phiếu ý kiến hoặc phát biểu trực tiếp
Thảo luận tình huống
|
4.1 Trình bày các khái niệm các cơ sở lý thuyết hình thành giá và quan điểm tiếp cận chính sách giá của doanh nghiệp
|
4.2 Trình bày các chính sách về giá của doanh nghiệp
|
5. Trình bày chiến lược phân phối
Đánh giá:
Đánh giá qua phiếu ý kiến hoặc phát biểu trực tiếp
Thảo luận tình huống
|
5.1 Trình bày khái quát lý thuyết Marketing phân phối, vận động hàng hóa
|
5.2 Mô tả các loại hình, kênh Marketing phân phối
|
5.3 Trình bày các chính sách về phân phối của doanh nghiệp
|
6. Trình bày chiến lược chiêu thị
Đánh giá:
Đánh giá qua phiếu ý kiến hoặc phát biểu trực tiếp
Thảo luận tình huống
|
6.1 Mô tả khái quát về hoạt động chiêu thị
|
6.2 Trình bày các chính sách về quảng cáo của doanh nghiệp
|
6.3 Trình bày các chính sách về bán hàng cá nhân của doanh nghiệp
|
6.4 Trình bày các chính sách về khuyến mãi của doanh nghiệp
|
6.5 Trình bày các chính sách về quan hệ công chúng của doanh nghiệp
|
7. Mô tả các kế hoạch hoạt động Marketing của doanh nghiệp và một số dạng đặc biệt của Marketing
Đánh giá:
Đánh giá qua phiếu ý kiến hoặc phát biểu trực tiếp
Thảo luận tình huống
|
7.1 Mô tả các chiến lược chung và kế hoạch Marketing của doanh nghiệp
|
7.3 Mô tả các dạng đặc biệt của Marketing
|
NỘI DUNG ĐÁNH GIÁ CHO TỪNG KQHT
KẾT QUẢ HỌC TẬP 1:
|
Mô tả được những kiến thức căn bản, nguyên lý về Marketing: các khái niệm, quan niệm, chức năng Marketing. Các lĩnh vực hoạt động của Marketing trong doanh nghiệp
|
HÌNH THỨC ĐÁNH GIÁ:
|
Từ phiếu ý kiến, phát biểu, thảo luận
|
NỘI DUNG ĐÁNH GIÁ:
|
Trọng tâm: Nhấn mạnh các khái niệm và vai trò của marketing hiện đại trong hoạt động của doanh nghiệp
|
KẾT QUẢ HỌC TẬP 2:
|
Mô tả môi trường Marketing, thị trường và hành vi của người mua hàng
|
HÌNH THỨC ĐÁNH GIÁ:
|
Từ phiếu ý kiến, phát biểu, thảo luận
|
NỘI DUNG ĐÁNH GIÁ:
|
Trọng tâm: Mô tả được các yếu tố cấu thành môi trường marketing. Phân khúc và lựa chọn thị trường mục tiêu. Hành vi của người mua trước những tác động của yếu tố môi trường.
|
KẾT QUẢ HỌC TẬP 3:
|
Trình bày chiến lược sản phẩm
|
HÌNH THỨC ĐÁNH GIÁ:
|
Từ phiếu ý kiến, phát biểu, thảo luận
|
NỘI DUNG ĐÁNH GIÁ:
|
Trọng tâm: Chiến lược sản phẩm, sản phẩm mới và chu kỳ sống của sản phẩm
|
KẾT QUẢ HỌC TẬP 4:
|
Trình bày chiến lược giá
|
HÌNH THỨC ĐÁNH GIÁ:
|
Từ phiếu ý kiến, phát biểu, thảo luận
|
NỘI DUNG ĐÁNH GIÁ:
|
Trọng tâm: Chiến lược định giá, phương pháp định giá và các bước định giá
|
KẾT QUẢ HỌC TẬP 5:
|
Trình bày chiến lược phân phối
|
HÌNH THỨC ĐÁNH GIÁ:
|
Từ phiếu ý kiến, phát biểu, thảo luận
|
NỘI DUNG ĐÁNH GIÁ:
|
Trọng tâm: Kênh phân phối và các vấn đề liên quan đến kênh phân phối
|
KẾT QUẢ HỌC TẬP 6:
|
Trình bày chiến lược chiêu thị
|
HÌNH THỨC ĐÁNH GIÁ:
|
Từ phiếu ý kiến, phát biểu, thảo luận
|
NỘI DUNG ĐÁNH GIÁ:
|
Trọng tâm: Các công cụ chiêu thị
|
KẾT QUẢ HỌC TẬP 7:
|
Mô tả các kế hoạch hoạt động Marketing của doanh nghiệp và một số dạng đặc biệt của Marketing
|
HÌNH THỨC ĐÁNH GIÁ:
|
Từ phiếu ý kiến, phát biểu, trắc nghiệm
|
NỘI DUNG ĐÁNH GIÁ:
|
Trọng tâm: Các chiến lược marketing
|
ĐÁNH GIÁ CUỐI MÔN HỌC
HÌNH THỨC:
|
Thi trắc nghiệm
|
THỜI GIAN:
|
60 phút
|
NỘI DUNG ĐÁNH GIÁ:
|
Trọng tâm :
Các khái niệm và vai trò của marketing hiện đại trong hoạt động của doanh nghiệp
Các yếu tố cấu thành môi trường marketing. Phân khúc và lựa chọn thị trường mục tiêu. Hành vi của người mua trước những tác động của yếu tố môi trường
Chiến lược sản phẩm, sản phẩm mới và chu kỳ sống của sản phẩm
Chiến lược định giá, phương pháp định giá
Kênh phân phối và các vấn đề liên quan đến kênh phân phối
Các công cụ chiêu thị
Các chiến lược marketing
|
Chia sẻ với bạn bè của bạn: |