MỤC LỤC
I. Thị trường xe máy tay ga Việt Nam và công ty Honda Việt Nam ............. 2
1. Thị trường xe máy tay ga Việt Nam ........................................................... 2
2. Công ty Honda Việt Nam và sản phẩm xe máy Airblade .......................... 8
2.1.Công ty Honda Việt Nam ........................................................................... 8
2.2.Xe máy Airblade ....................................................................................... 13
II. Tình hình thực hiện chiến lược xúc tiến hỗn hợp và xây dựng các giải
pháp ................................................................................................................ 15
1.Tình hình thực hiện chiến lược xúc tiến hỗn hợp ........................................ 15
1.1. Tình hình thực hiện chung ....................................................................... 15
1.2. Hoạt động của từng công cụ .................................................................... 17
2. Các giải pháp .............................................................................................. 27
2.1. Chiến lược xúc tiến hỗn hợp trong mối quan hệ với các chiến lược khác
........................................................................................................................ 27
2.2. Các công cụ trong xúc tiến hỗn hợp ........................................................ 28
KẾT LUẬN .................................................................................................... 30
Trường Đại Học Kinh Tế Quốc Dân Hà Nội
Khoa Marketing
Đề Tài: Phân tích chiến lược xúc tiến hỗn hợp cho dòng xe Airblade
của Honda Việt Nam
Giáo viên hướng dẫn: Nguyễn Thu Lan
Sinh viên : Trần Thị Thùy Dương