Nghiên cứu các yếu tố . . . NGHIÊN CỨU CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN QUYẾT ĐỊNH MUA VẬT LIỆU NHẸ - THẠCH CAO STUDY ON FACTORS AFFECTING THE DECISION TO BUY MATERIALS RELEASE - GYPSUM Phạm Thị Vân Trinh (*) , Phạm Thụy Hạnh Phúc (**) , Vũ Văn Thực (***) (*) ThS.NCS. Giảng viên Trừng Cao đẳng Kinh tế Kỹ thuật TP.HCM. Điện thoại: 0906776558 (**) ThS.NCS. Giảng viên Trừng Cao đẳng Kinh tế Kỹ thuật TP.HCM. (***) TS. Agribank Chi nhánh Tân B̀nh. Email: thucq6nhno@yahoo.com TÓM TẮT Nghiên cứu này nhằm mục tiêu nhận dạng và xác định các yếu tố quan tṛng ảnh hưởng đến quyết định mua sản phẩm vật liệu nhẹ thạch cao từ các khách hàng tổ chức tại thị trừng thành phố H̀ Ch́ Minh. Thông qua ph̉ng vấn trực tiếp 331 ngừi quyết định mua vật liệu nhẹ thạch cao c̉a tổ chức theo phương pháp cḥn m̃u ng̃u nhiên. Thông qua phân t́ch nhân tố khám phá EFA, kỉm định độ tin cậy c̉a thang đo hệ số Cronbach alpha, nghiên cứu này đã xác định được tám yếu tố tác động đến quyết định vật liệu thạch cao, tập trung vào thương hiệu Gyproc và Lagyp. Từ kết quả nghiên cứu này, nghiên cứu gợi ý một số kiến nghị và giải pháp nhằm gia tăng quyết định mua đối v́i các sản phẩm vật liệu thạch cao sử dụng trong ngành xây dựng. Từ khóa: vật liệu nhẹ, thạch cao, quyết định mua, công ty. ABSTRACT This study aims to identify factors affecting the decision of buying lightweight plaster in Ho Chi Minh City market. By drawing a random sample, we have directly inquired 331 people who decided to buy lightweight gypsum. The method we are using is EFA (exploratory factor analysis) to test hyphotheses for Cronbach coeficient alpha. It has revealed eight factors, which impact the decision makers to buy plaster materials, focuses on brand Gyproc and Lagyp. From the found results, this study suggests some recommendations and solutions to increase the purchasing decisions for gypsum material used in the construction industry.
