Bảng đánh giá các thị trường dựa trên trọng số
STT
|
Tiêu chí đánh giá
|
Trọng số
|
Điểm
|
Israel
|
Thái Lan
|
Hàn
Quốc
|
1
|
Dân số
|
0,05
|
2
|
4
|
4
|
2
|
GDP bình quân đầu người
|
0,1
|
4
|
3
|
4
|
3
|
Giá trị ngành công nghiệp mỹ phẩm
|
0,15
|
2
|
4
|
4
|
4
|
Chi phí lao động tối thiểu
|
0,1
|
2
|
4
|
2
|
5
|
Chi tiêu trung bình cho làm đẹp
|
0,15
|
3
|
3
|
3
|
6
|
Mức thuế XNK
|
0,15
|
3
|
4
|
3
|
7
|
Chỉ số ổn định chính trị
|
0,1
|
1
|
2
|
3
|
8
|
Tăng trưởng ngành mỹ phẩm
|
0,2
|
3
|
4
|
3
|
Tổng điểm (Đã nhân với trọng số)
|
1
|
2,6
|
3,55
|
3,2
|
Kết luận: Theo mô hình lượng hóa, bằng cách tính điểm và trọng số, thị trường có số điểm cao nhất là Thái Lan (3.55), sẽ được lựa chọn là thị trường mục tiêu mà Cocoon hướng đến.
7
PHÂN TÍCH THỊ TRƯỜNG Phân tích SWOT cho thị trường mỹ phẩm Thái Lan
Thái Lan là một nước ưa chuộng về làm đẹp, người dân chi tiêu đáng kể cho mỹ phẩm nên đây chính là thị trường tiềm năng cho Cocoon phát triển.
Sản phẩm Cocoon ở mức giá trung bình, không quá cao mà cũng không quá thấp, nên khi tiến vào thị trường có GDP 7.295$/người/năm (2020) - lớn thứ 2 ở ASEAN thì sản phẩm của Cocoon với giá thành như vậy sẽ dễ dàng được tiêu thụ.
Thái Lan thống trị thị trường mỹ phẩm hữu cơ ASEAN vào năm 2018, chiếm 29,3% thị phần về mặt giá trị. Mà Cocoon có thế mạnh về mỹ phẩm thuần chay và luôn nâng sứ mệnh của mình trong việc đưa đến cho người dùng những sản phẩm thuần chay với chứng nhận vàng từ Leaping Bunny.
Cocoon vẫn là một thương hiệu khá mới, cho nên chưa được nhiều người tiêu dùng nước ngoài biết tới.
Vì Thái Lan là thị trường nước ngoài đầu tiên của Cocoon nên doanh
nghiệp chưa có kinh nghiệm trong việc thâm nhập thị trường.
Quy mô doanh nghiệp còn nhỏ, tiềm lực tài chính chưa đủ vững mạnh.
Ngoài ra, thị trường Thái quảng cáo sản phẩm chủ yếu qua các người nổi tiếng review trên blog hoặc youtube của họ. Do vậy, Cocoon sẽ phải bỏ nhiều chi phí và công sức để tạo lập mối quan hệ với người nổi tiếng ở thị trường này để nhiều người biết về sản phẩm.
Thị trường Mỹ phẩm Thái Lan dự kiến sẽ tăng trưởng với tốc độ CAGR là 6,32% trong giai đoạn dự báo 2021-2027. Với sự tăng trưởng lớn mạnh như vậy, đây chính là cơ hội cho Cocoon tiến công vào thị trường này.
Nằm trong các nước ASEAN, Cocoon sẽ được hưởng các ưu đãi về thuế suất cũng như việc xuất khẩu sẽ dễ dàng hơn. Do đó, sản phẩm của Cocoon
8
sẽ không bị độn giá lên quá cao, vẫn giữ ở mức trung bình để dễ dàng tiêu thụ.
Do dân số đa dạng về giới tính ở Thái Lan, ngành công nghiệp này phục vụ cho mọi giới tính, bao gồm cả nam giới. Mỹ phẩm của Cocoon dùng được cho cả nam và nữ, do vậy Cocoon sẽ có được cả 2 thị trường mỹ phẩm dành cho nam và nữ.
Watsons là nhà bán lẻ thống trị trị thường với 5,4 % thị phần. Mà các sản phẩm của Cocoon đã được bán trong các cửa hàng của Watsons tại Việt Nam. Đại siêu thị và siêu thị là kênh phân phối sản phẩm chăm sóc da hàng đầu cả nước. Đây chính là một cơ hội cho Cocoon mở rộng sang thị trường Thái Lan.
Chia sẻ với bạn bè của bạn: |
