Gvhd: T. S nguyễn xuân lãN [marketing chiến lưỢc tậP ĐOÀn p&g]
tải về 1.86 Mb.
|
| Excution: Việc bắt đầu chiến dịch bằng những câu chuyện hấp dẫn của những người mẹ đã nuôi dưỡng các ngôi sao thể thao lớn đã khiến cho việc truyền tải thông điệp truyền thông tới tai tất cả những đối tượng mục tiêu ( người mẹ, người chơi thể thao) chỉ còn là vấn đề thời gian.
Ở Mexico, P&G đã làm việc với hãng Mexico TV để đồng thực hiện 1 chương trình dài tập trong vòng 5 tháng nhằm lôi cuốn những bà mẹ đang coi những chường trình TV buổi sáng cũng như những bà mẹ thích xem những chương trình dài tập chú ý đến Olypics nói chung P&G nói riêng. Sau đó, P& G đã cho phát sóng 24 câu chuyện hay nhất trong số các câu chuyện nhận được lên trên mục TV’s Top Sunday Sports trong suốt thời gian Olympics, và sẽ dành tặng 1 ngôi nhà tới người có câu chuyện "Mẹ luôn dõi theo từng bước con đi, từng chặng đường trong cuộc đời con" được bình chọn nhiều nhất. Ở Ba Lan và Trung Âu, hãng đã làm việc với một loạt các đối tác khổng lồ như các các công ty truyền hình (TVP, Posal ), các công ty in ấn ( Edipresse ) và Facebook, Youtube. Morning TV đã giúp P&G giới thiệu tới những bà mẹ một ngày hội thể thao do công ty tổ chức dành cho trẻ em, cũng như sử dụng những hoạt động ở ngày hội như một tư liệu quý giá về những kỉ niệm đáng nhớ giữa mẹ và con với mục đích tăng độ tương tác với cộng đồng trên social media. Ở Trung Quốc, phạm vi phủ sóng thậm chí còn lớn hơn với 5 thương vụ hợp tác với Baidu, Sina, QQ, CCTV, Youku. tải về 1.86 Mb. Chia sẻ với bạn bè của bạn:
|