Table 1. Respondents’ Demographic Profile  Variable

Table 1. Respondents’ Demographic Profile 
Variable
Classification
Frequency
Percentage (%) 
Gender
Male 
132 
45.2 
Female
160 
54.8 
Marital 
Single 
188 
64.4 
Married 
104 
35.6 
Educational 
Level 
Primary School 
11 
3.8 
Secondary School 
33 
11.3 
Diploma/Higher Diploma 
72 
24.7 
Bachelor’s Degree 
130 
44.5 
Master’s Degree 
41 
14.0 
PhD 
5 
1.7 
Employment 
Unemployed 
25 
8.6 
Full time worker 
175 
59.9 
Part time worker/ Freelancer 
92 
31.5 
Income 
Less than RM 3,000 
78 
26.7 
RM 3,001 – RM 6,000
139 
47.6 
RM 6,001 – RM 9,000
37 
12.7 
More than RM 9,001 
24 
8.2 
Confidential 
14 
4.8 
Number of 
Shopping for 
clothes per 
month
1 – 3 times 
124 
42.5 
4 – 6 times 
99 
33.9 
7 – 9 times 
41 
14.0 
more than 10 times 
28 
9.6 
 
Table 2. Convergent Validity for the Variables 
Variables 
Items 
F.L 
AVE (>0.50) CR (>0.70) 
Brand Image 
3 
0.701-0.833 
0.652 
0.884 
Word of Mouth 
5 
0.712-0.835 
0.643 
0.862 
Self-concept 
5 
0.634-0.842 
0.576 
0.864 
Perceived Quality 
3 
0.682-0.894 
0.602 
0.872 
Need for Uniqueness 
5 
0.627-0.933 
0.581 
0.867 
Clothing Interest 
3 
0.684-0.882 
0.613 
0.869 
Price Consciousness 
6 
0.692-0.853 
0.597 
0.843 
Purchase Intention 
3 
0.695-0.824 
0.685 
0.911 
Note: F.L= factor loadings, AVE= average variance extracted, CR= composite reliability 

22 
Table 3. Discriminant Validity for the Measurement Model 
AVE 
1 
2 
3 
4 
5 
6 
7 
8 
Brand Image 
0.652 
0.807
a
 
Word of Mouth 
0.643 
0.490
b
0.801 
Self-concept 
0.576 
0.247 
0.024 
0.789 
Perceived Quality 
0.602 
0.436 
0.433 
0.087 
0.776 
Need for Uniqueness 
0.541 
0.423 
0.389 
0.091 
0.081 
0.736 
Clothing Interest 
0.613 
0.455 
0.217 
0.171 
0.188 
0.232 
0.783 
Price Consciousness 
0.597 
0.324 
0.254 
0.183 
0.171 
0.297 
0.312 
0.773 
Purchase Intention 
0.685 
0.241 
0.300 
0.192 
0.157 
0.651 
0.212 
0.189 
0.823 
Notes:
AVE= average variance extracted,
a
The diagonal entries (in bold and italics) represent the 
squared root average variance extracted by the construct, 
b
The off-diagonal entries represent 
the variance shared between constructs. 
Table 4. Results of the Path Analysis
 
S.E 
C.R 
P Value 
H1: Need for Uniqueness  Clothing Interest 
0.243 
3.547 
0.000 
H2: Self-Concept  Clothing Interest 
0.264 
2.887 
0.004 
H3: Brand ImageClothing Interest 
0.382 
5.345 
0.000 
H4: Word of Mouth  Clothing Interest 
0.352 
6.101 
0.000 
H5: Perceived Quality  Clothing Interest 
0.212 
2.781 
0.005 
H6: Clothing Interest  Purchase Intention 
0.455 
3.155 
0.000 
Notes: S.E= Standardized Estimate, C.R= Critical Ratio 
Table 5. Moderating Effect of Price Consciousness 
 
Dependent Variables 
Step 1 
Step 2 
Step 3 
Purchase Intention
0.486** 
0.512** 
0.651** 
Price Consciousness 
0.279** 
0.240* 
Interaction (purchase intention x 
price consciousness) 
0.191** 
R
2
0.237 
0.602 
0.634 
∆ R
2
0.365 
0.032 
Notes: Independent Variable= Clothing Interest, **Significant at 99% 
level, *Significant at 95% level.

23 
 
Figure 1. Research Model 
Figure 2. The Moderation Effect of Price Conciousness on the Relationship 
between Clothing Interest and Purchase Intention 
Note: 
This article has been published in The International Review of Retail, Distribution and 
Consumer Research (Taylor & Francis).
Low 
Low 
Medium 
High 
High Price Consciousness 
Low Price Consciousness 
Pu
rc
h
ase
 In
tent
io
n
 
Clothing Interest 
Medium 
High 
H6 (+) 
H2 (+) 
H3 (+) 
H4 (+) 
Need for Uniqueness
Self-Concept 
Brand Image 
 
Perceived Quality 
Clothing 
Interest 
Word of Mouth 
Price 
Consciousness 
Purchase 
Intention 
H5 (+) 
H1 (+) 
H7