CHÍnh trị XÃ HỘI 11 chủ nghĩa mác lênin 15

/ Cẩm nang nghiên cứu thị trường - Market Researeh Handbook/ Esomar

tải về 0.75 Mb. trang 9/13 Chuyển đổi dữ liệu 08.07.2016 Kích 0.75 Mb. #1553

Điều hướng trang này:

• 159 / Cuộc chiến trong phòng họp. Tại sao CEO và CMO luôn bất đồng quan điểm và làm cách nào để dung hoà họ / AL. Ries
• 160 / Đam mê khám phá! Kiến tạo thành công từ sức mạnh của truyền thông mạng xã hội / Gary Vaynerchuk
• 161 / Đầu tư cho chiến lược hình ảnh thương hiệu - Investing in a Strategic Brand Image / Richard Moore
• 162 / Định giá thương hiệu / PGS.TS.Vũ Trí Dũng
• 163 / Đo lường tiếp thị 103 công cụ đo lường thiết yếu cho các chuyên gia Marketing = Measuring Marketing 103 key Metrics Every Marketer Needs / Jonh Davis
• 164 / Giáo trình hành vi người tiêu dùng/ TS.Vũ Huy Thông (chủ biên)
• 165 / Kellogg bàn về thương hiệu - Khoa Marketing của trường quản lý Kellogg / Alice M. Tybout
• 166 / Marketing 3.0 - từ sản phẩm đến khách hàng đến tinh thần = From Product to Customers to the Human Spirit/ Philip Kotler
• 167 / Quản trị thương hiệu cao cấp - Từ tầm nhìn chiến lược đến định giá/ Paul Temporal
• 168 / Repositioning tái định vị - tiếp thị trong thời đại cạnh tranh, thay đổi và khủng hoảng - Marketing in an era of competition, change and crissis / Jack Trout
• 169 / Sát thủ khác biệt hoá - 13 chiến lược khác biệt hoá để phát triển thương hiệu / Jacky Tai
• 170 / Thương hiệu lớn rắc rối lớn / Jack Trout
• 171 / Thực hiện quản trị quảng cáo tập II: Sách chuyên khảo / GS.TS.Lưu Văn Nghiêm
• 172 / Tiếp thị và quảng bá sản phẩm - Marketing Advertising and publicity / Barry Callen
• 173 / Tôi đã kiếm 1 triệu đô trên Internet như thế nào và bạn cũng có thể làm như thế! ( hướng dẫn của người trong cuộc về việc kiếm hàng triệu đô với công việc qua Internet)/ Ewen Chia
• .- Vc/92 52864 - 52873 Tóm tắt
• 174 / Tổ chức sự kiện: Sách chuyên khảo / PGS.TS.Lưu Văn Nghiêm (chủ biên)
• 175 / Tư duy ASEAN! Thay đổi tư duy Marketing hướng tới cộng đồng ASEAN 2015 / Philip Kotler
• 176 / Xây dựng thương hiệu theo phong cách Trump / Don Sexton
• NGÂN HÀNG – TÀI CHÍNH 177 / Giao dịch ngoại hối và phân tích liên thị trường/ Ashraf Laidi
• 178 / MBA trong tầm tay chủ đề tài chính - kế toán / John Leslie Livingstone

158 / Cẩm nang nghiên cứu thị trường - Market Researeh Handbook/ Esomar      .- TP.HCM.: Tổng Hợp, 2010 .- 830 tr.; 27cm .- Va/92 6525-6537 Tóm tắt: Phiên bản thứ 5 của cuốn Cẩm nang này đã được cơ cấu lại, phản ánh thực tiễn kinh doanh hiện nay và được bổ sung thêm nhiều nội dung mới nhằm thể hiện vai trò chiến lược của nghiên cứu thị trường. Mục đích của cuốn sách là cung cấp các thông tin chuyên sâu về vai trò của nghiên cứu thị trường trong việc hoàn thiện quy trình ra quyết định. Nội dung của cuốn sách gồm 5 phần, phần 1: Nghiên cứu thị trường: Bối cảnh, vai trò và nền tảng; phần 2: Sử dụng hướng đến việc tạo giá trị, như: phát triển chiến lược kinh doanh, nghiên cứu đổi mới, giới thiệu sản phẩm và kiểm tra hiệu quả sử dụng trên thị trường; phần 3: Các ứng dụng nghiên cứu cụ thể, như nghiên cứu phương tiện truyền thông, nghiên cứu xã hội và tổ chức, thăm dò ý kiến, sự hài lòng của khách hàng; phần 4: Những phát triển gần đây - cái nhìn cận cảnh về vai trò của nghiên cứu đang thay đổi, các phát triển và xu hướng chính, nghiên cứu thị trường trực tuyến; phần 5: Các yếu tố cấu thành cơ bản. Ngoài ra cuốn sách còn có bản tóm tắt nghiên cứu và các phụ lục về thống kê theo nhân khẩu học và các loại khác, các tiêu chuẩn và đạo đức nghề nghiệp. 159 / Cuộc chiến trong phòng họp. Tại sao CEO và CMO luôn bất đồng quan điểm và làm cách nào để dung hoà họ? / AL. Ries .- H.: Lao Động Xã Hội, 2011 .- 395 tr.; 20,5cm .- Vc/92 52801 - 52813 Tóm tắt: Trong kinh doanh hiện đại, thường xuyên xuất hiện sự xung đột về quan điểm giữa các giám đốc điều hành và giám đốc marketing. Tại sao nhà quản lý và nhà marketing lại luôn xung đột như vậy? Họ không hiểu nhau bởi do cách suy nghĩ khác nhau. Các giám đốc thường là người có tư duy mạnh về ngôn ngữ, logic và phân tích. Còn người làm marketing là người có tư duy mạnh về hình ảnh, trực giác và tổng hợp. Đó là một lý giải thuyết phục của Tác giả trong cuốn sách hấp dẫn này. Nội dung của cuốn sách tập trung vào phân tích sự khác biệt giữa nhà quản lý và nhà marketing, đó là: Nhà quản lý căn cứ vào thực tiễn, tập trung vào sản phẩm, sở hữu thương hiệu, mở rộng thương hiệu... còn nhà marketing tin tưởng vào nhận thức, tập trung vào thương hiệu, sở hữu sản phẩm, thu hẹp thương hiệu... Cuốn sách đã mang đến một cái nhìn mới về một vấn đề muôn thuở, đồng thời chỉ ra kế hoạch hành động cho những công ty muốn thoát khỏi bế tắc và bắt đầu gặt hái thành công. 160 / Đam mê khám phá! Kiến tạo thành công từ sức mạnh của truyền thông mạng xã hội / Gary Vaynerchuk     .- H.: Lao Động Xã Hội, 2010 .- 195 tr.; 20,5cm .- Vc/92 52884 - 52887 Tóm tắt: Truyền thông mạng xã hội đang biến đổi cách thức sống và hoạt động kinh doanh của con người trên toàn thế giới. Cuốn sách "Đam mê khám phá” của Gary Vaynerchuk - một ông vua rượi trên mạng Internet sẽ giúp cho bạn có thể thay đổi công việc kinh doanh của mình khi biết tận dụng những thành quả của cuộc cách mạng truyền thông. Gary Vaynerchuk được biết đến như một người tiên phong trong lĩnh vực marketing online. Là một nhà kinh doanh tài ba đồng thời là một chuyên gia về rượi đã cách mạng hóa các hoạt động PR và marketing trong ngành rượi với những video blog trên trang Wine Library TV, phát triển công việc kinh doanh của gia đình từ quy mô 4 triệu đô la lên tới 60 triệu đô la trong vòng 5 năm khi tập trung vào Internet và tận dụng các công cụ truyền thông mạng xã hội như facebook, Twitter, blog....Thông qua những đam mê và khám phá của mình, tác giả đã phân tích và đưa ra những chiến lược cụ thể, giúp cho bạn biết cách nắm bắt môi trường kinh doanh hiện tại, đồng thời trang bị kiến thức và phương tiện để bạn sẵn sàng thu được thành công khi thời đại thay đổi. 161 / Đầu tư cho chiến lược hình ảnh thương hiệu - Investing in a Strategic Brand Image / Richard Moore  .- H.: Văn Hoá Thông Tin, 2009 .- 200 tr.; 29,7cm .- Va/92 6480-6481 Tóm tắt: Cuốn sách biên soạn 60 bài viết và kinh nghiệm thực tế về bản sắc nhận diện thương hiệu và truyền thông marketing trong chuyên đề thương hiệu của tác giả Richard Moore trên báo Đầu tư. Nội dung cuốn sách được chia làm 7 mục lớn, đó là: Tìm hiểu về thương hiệu; nền tảng cho bản sắc nhận diện thương hiệu; xây dựng các yếu tố cốt lõi của bản sắc nhận diện thương hiệu; áp dụng bản sắc nhận diện thương hiệu trên các phương tiện truyền thông; kích hoạt và lưu giữ bản sắc nhận diện thương hiệu; sáng tạo hiệu quả cho truyền thông marketing mang tính chiến thuật; mở rộng kiến thức thương hiệu. Cuốn sách như một cuốn cẩm nang với nhiều thông tin thực tiễn và hữu ích cho các hoạt động thương hiệu và truyền thông marketing mang tính chiến lược của các doanh nghiệp Việt Nam trong tiến trình hội nhập và phát triển năng lực cạnh tranh quốc tế. 162 / Định giá thương hiệu / PGS.TS.Vũ Trí Dũng  .- H.: ĐH. Kinh Tế Quốc Dân, 2009 .- 350 tr.; 20,5cm .- Vc/92 53256-53277 Tóm tắt: Thương hiệu thực sự là một tài sản của doanh nghiệp, nhưng giá trị của tài sản vô hình này khó có thể xác định được một cách chính xác. Nội dung cuốn sách gồm 4 phần, phần 1 giới thiệu lý thuyết về bản chất của thương hiệu, lợi ích của việc định giá thương hiệu, phương pháp thay thế trong định giá thương hiệu và phân tích sức mạnh của nhãn hiệu. Phần 2 là phần ứng dụng, thương hiệu dưới góc độ người soạn thảo chuẩn mực, kế toán cho thương hiệu, sáp nhập và mua lại công ty, phân bổ nguồn lực marketing. Phần 3 là phần kết luận, đưa ra trách nhiệm giải trình của nhà quản trị thương hiệu. Phần 4 là phần phụ lục, giới thiệu một số bài viết về các phương pháp định giá thương hiệu và những mô hình và ứng dụng định giá thương hiệu... 163 / Đo lường tiếp thị 103 công cụ đo lường thiết yếu cho các chuyên gia Marketing = Measuring Marketing 103 key Metrics Every Marketer Needs  / Jonh Davis .- TP.HCM.: Tổng Hợp , 2011 .- 527tr. ; 24cm .- Vb/92 13034-13046 Tóm tắt: Đo lường hiệu suất tiếp thị đã trở thành một trong những nhu cầu quan trọng nhất hiện nay khi các công ty phải đối mặt với áp lực ngày càng cao trong việc chứng minh những khoản lợi nhuận tài chính trước các bên hữu quan, nhà đầu tư, các nhà quản lý cấp cao như ban giám đốc công ty. Cuốn sách đưa ra 103 công cụ đo lường hiệu quả tiếp thị khác nhau, được chia thành ba phần, phần 1: Khách hàng và hoạch định tiếp thị, bao gồm các công cụ như: doanh thu, lợi nhận gộp, lợi nhuận ròng, lợi nhuận trên doanh số, đặc điểm của người tiêu dùng, gia tăng khách hàng... Phần 2: Chào hàng, gồm các công cụ như: Giá, định giá theo lợi nhuận mục tiêu, tỷ lệ tiếp cận, thương hiệu, tỷ suất chiết khấu... Phần 3: Lực lượng bán hàng, gồm các công cụ như phân tích đại diện bán hàng độc lập, tuyển dụng, hạn ngạch hiệu suất bán hàng, thù lao đội ngũ bán hàng... Cuốn sách là tài liệu tham khảo cho các nhà quản lý bán hàng và tiếp thị. Tuy nhiên, các công cụ đóng vai trò quan trọng đối với các nhà quản lý trong toàn tổ chức bởi có rất ít quyết định của công ty tạo được tác kèm theo. 164 / Giáo trình hành vi người tiêu dùng/ TS.Vũ Huy Thông (chủ biên) .- H.: ĐH. Kinh Tế Quốc Dân, 2010 .- 423 tr., 20,5cm .- Vc/92 53586-53607 Tóm tắt: Cuốn sách giới thiệu những nội dung căn bản nhất của môn học hành vi người tiêu dùng và ứng dụng trong hoạt động quản trị kinh doanh marketing. Nội dung cuốn sách gồm 10 chương, chương 1 trình bày những khái niệm cơ bản nhất về mục tiêu, đối tượng nghiên cứu của khoa học Hành vi người tiêu dùng, quá trình hình thành và phát triển của khoa học hành vi người tiêu dùng; mô hình nghiên cứu và ứng dụng kết quả nghiên cứu hành vi khách hàng vào quyết định marketing. Chương 2,3,4 và 5 phân tích ảnh hưởng của các yếu tố bên ngoài tới hành vi người tiêu dùng, giai tầng xã hội và những ảnh hưởng của gia đình tới hành vi người tiêu dùng. Chương 6,7,8 và 9 phân tích các yếu tố bên trong bản thân mỗi cá nhân ảnh hưởng tới hành vi, đó là cá tính, lối sống, động cơ, hiểu biết, nhận thức và thái độ của người tiêu dùng ảnh hưởng tới hành vi. Chương 10 được thiết kế nhằm thể hiện ý nghĩa của việc nghiên cứu hành vi với quyết định cuối cùng của khách hàng và quan trọng nhất với kinh doanh, đó là việc mua sắm của khách hàng. 165 / Kellogg  bàn về thương hiệu - Khoa Marketing của trường quản lý Kellogg / Alice M. Tybout.- TP.HCM.: Văn Hoá Sài Gòn, 2008 .- 609 tr.; 20,5cm .- Vc/92 53146-53155 Tóm tắt: "Kellogg bàn về thương hiệu” là tuyển tập đáng tin cậy gồm những hiểu biết, lý thuyết và thực tiễn về lĩnh vực xây dựng thương hiệu được viết bởi Trường Kellogg danh tiếng. Nếu được quản lý tốt, thương hiệu có thể trở thành tài sản quý giá nhất của công ty, giúp tạo ra lòng trung thành và sự ưa chuộng của khách hàng mà nhờ đó có thể vượt qua sự cạnh tranh khốc liệt của thị trường. Những chủ đề được đề cập trong cuốn sách gồm: Phát triển một định vị thương hiệu hấp dẫn; mở rộng một thương hiệu danh tiếng; quản lý danh mục thương hiệu một cách chiến lược; xây dựng một tổ chức lấy thương hiệu làm trọng tâm; đo lường giá trị thương hiệu. Cuốn sách được viết bởi các giáo sư marketing danh tiếng và các giám đốc hàng đầu với những ví dụ trích dẫn từ các thương hiệu như Nordstrom, Wal-mart, Harley Davidson, BMW, TiVo, palmOne, Dell, Gillette, Tiffany và Levi Strauss. Cuốn sách là một chỉ dẫn vô giá cho các giám đốc marketing, các chuyên gia tư vấn và sinh viên. 166 / Marketing 3.0 - từ sản phẩm đến khách hàng đến tinh thần = From Product to Customers to the Human Spirit/ Philip Kotler .- TP.HCM.: Tổng Hợp, 2011 .- 249 tr.; 21cm .- Vc/92 53133-53145 Tóm tắt: Cuốn sách mô tả cách thức mà một doanh nghiệp tiếp thị nhiệm vụ, tầm nhìn và các giá trị của mình đến từng cá nhân có quyền lợi liên quan. Doanh nghiệp đó đạt được lợi nhuận nhờ tạo ra giá trị vượt trội cho khách hàng cũng như những đối tác có liên quan. Nội dung cuốn sách bao gồm ba phần chính. Phần I, là tóm tắt những xu hướng kinh doanh chính đã định hình nên nhu cầu marketing hướng đến con người và đặt nền móng cho Marketing 3.0. Phần II, chỉ ra cách thức mà một doanh nghiệp có thể tiếp thị nhiệm vụ, tầm nhìn và các giá trị của họ với từng đối tượng có quyền lợi liên quan – khách hàng, nhân viên, đối tác và cổ đông. Phần III, là những chia sẻ suy nghĩ của họ về các hoạt động triển khai chủ chốt của Marketing 3.0 đối với việc giải quyết các vấn đề như tình trạng sức khỏe, sự nghèo đói, tính bền vững môi trường và cách thức mà các doanh nghiệp có thể đóng góp thông qua việc áp dụng mô hình kinh doanh hướng đến con người. Cuối cùng, sẽ tóm tắt mười ý tưởng chủ đạo của Marketing 3.0 với những ví dụ có chọn lọc về những doanh nghiệp đã áp dụng khái niệm này trong mô hình kinh doanh của họ. 167 / Quản trị thương hiệu cao cấp - Từ tầm nhìn chiến lược đến định giá/ Paul Temporal .- TP.HCM.: NXB Trẻ, 2008 .- 421 tr.; 20,5cm .- Vc/92 53186-53195 Tóm tắt: Cuốn sách này dành cho những ai muốn biết cách thức quản trị thứ tài sản giá trị nhất của thế giới kinh doanh, đó là thương hiệu. Tác giả đã đưa ra những chỉ dẫn đầy đủ về việc phải phát triển và quản lý những chiến lược phức tạp để tạo giá trị thương hiệu trường tồn. Tác giả cũng giải đáp những vấn đề thường được nêu ra, bao gồm những vấn đề quan trọng như: cách thức tạo ra tầm nhìn thương hiệu; cách thức các công ty kiến tạo chiến lược thương hiệu; thương hiệu được định giá như thế nào;  những chiến lược định vị nào thường được sử dụng; cách thức PR hỗ trợ xây dựng thương hiệu; những lựa chọn về cấu trúc thương hiệu; những gì cần phải xem xét khi mở rộng, làm sống lại hoặc loại bỏ thương hiệu; làm thế nào để đưa thương hiệu vào một thị trường mới; cơ cấu công ty cho việc giám hộ và quản trị thương hiệu. Ngoài phần nội dung, cuốn sách còn có những câu hỏi, bài tập và ghi chú rút ra từ kinh nghiệm của Tác giả, chính vì vậy mà đã tạo nên một cuốn sách quan trọng và thực tiễn nhất từng được viết về quản trị. 168 / Repositioning tái định vị - tiếp thị trong thời đại cạnh tranh, thay đổi và khủng hoảng - Marketing in an era of competition, change and crissis  / Jack Trout  .- TP.HCM.: Tổng Hợp, 2010 .- 182 tr.; 21cm .- Vc/92 53216-53219 Tóm tắt: Đây là cuốn sách cẩm nang chứa nhiều điều mới lạ và đang làm thay đổi cuộc đua tài,  sẽ chỉ cho bạn đọc cách để suy nghĩ lại cách tiếp thị hiện nay của bạn; tập trung lại cách chọn nhãn hiệu cho khách hàng; đánh giá lại sức mạnh của công ty của bạn; định vị lại đặc tính doanh nghiệp của bạn; và nắm lại lợi thế cạnh tranh. Cuốn sách là một cách tiếp cận xuất sắc về tâm lý người tiêu dùng và về đặc tính của doanh nghiệp. 169 / Sát thủ khác biệt hoá - 13 chiến lược khác biệt hoá để phát triển thương hiệu / Jacky Tai  .- TP.HCM.: NXB Trẻ, 2009 .- 534 tr.; 20,5cm .- Vc/92 53873 - 53882 Tóm tắt: Xây dựng thương hiệu thông qua khác biệt hoá là một công tác đòi hỏi sự nhất quán và truyền thông liên tục trong dài hạn. Đây cũng là nhiệm vụ của tất cả mọi thành viên trong một doanh nghiệp, chứ không của riêng người lãnh đạo hay bộ phận marketing. Để xây dựng thương hiệu thành công, doanh nghiệp phải tập trung tối đa vào ý tưởng khác biệt hoá mà mình đã chọn, điều đó cũng có nghĩa là doanh nghiệp phải chấp nhận hy sinh các mục tiêu khác. Những thông điệp trên đây được truyền tải xuyên suốt trong 13 chiến lược khác biệt hoá mà Tác giả đã đề cập trong cuốn sách này, như: Người dẫn đầu trong kinh doanh; dẫn đầu về hiệu quả hoạt động; sản phẩm được chế tạo như thế nào; nơi sản phẩm được sản xuất; sở hữu thuộc tính; chuyên biệt hoá; sự ưu tiên; thiết kế sản phẩm.... Ngoài ra cuốn sách còn giới thiệu những nét đặc trưng tích cực của văn hoá kinh doanh Singapore, qua đó khéo léo tôn vinh những thương hiệu của đảo quốc này. Cuốn sách chính là công cụ quảng bá hữu hiệu cho thương hiệu Singapore. Đây cũng có thể được xem là một ý tưởng dành cho các doanh nghiệp Việt Nam muốn góp công sức vào việc định vị và xây dựng thương hiệu Việt trên thương trường quốc tế. 170 / Thương hiệu lớn rắc rối lớn / Jack Trout  .- H.: Lao Động - Xã Hội, 2011 .- 339tr., 20,5cm .- Vc/92 53724-53733 Tóm tắt: Trong "Thương hiệu lớn rắc rối lớn” Tác giả tiết lộ về những sai lầm tai hại trong marketing dẫn đến rắc rối đối với một số thương hiệu hàng đầu và đưa ra những phân tích cụ thể về các cách thức giúp tránh được những sai lầm đó. Nghiên cứu kỹ lưỡng nhiều công ty hàng đầu thế giới dưới lăng kính hiển vi, cuốn sách cung cấp các nghiên cứu chuyên sâu ghi chép lại những sai lầm dẫn đến thất bại của nhiều tên tuổi lớn như Xerox, Levi’s, Miller Brewing, Digital Equipment, Burger King...  Cuốn sách giới thiệu một tập hợp các chỉ dẫn của chuyên gia về cách thức xây dựng, bảo vệ, quản lý và mở rộng thương hiệu của công ty bạn đồng thời tránh được những sai lầm có thể giết chết thương hiệu và đẩy bạn khỏi đỉnh cao thành công. 171 / Thực hiện quản trị quảng cáo tập II: Sách chuyên khảo / GS.TS.Lưu Văn Nghiêm  .- H.: ĐH. Kinh Tế Quốc Dân, 2011 .- 387 tr.; 20,5cm .- Vc/92 53234-53255 Tóm tắt: Cuốn sách đã hệ thống hoá những vấn đề lý luận tương đối hoàn chỉnh trong lĩnh vực quản trị quảng cáo. Cũng giống như tập I, nội dung tập II cũng gồm 10 chương, chương 11: Những ảnh hưởng nhóm và quảng cáo truyền miệng; chương 12: Phương pháp tiếp cận sáng tạo, như quảng cáo mang tính so sánh, quảng cáo miễn nhiễm, quảng cáo tranh luận; chương 13: Nghệ thuật quảng cáo, sáng tạo ý tưởng, viết kịch bản quảng cáo, minh hoạ và trình bày; Chương 14: Thử nghiệm quảng cáo; chương 15: Sản xuất và thực thiện; chương 16: Xác định ngân sách quảng cáo qua phương pháp phân tích hiệu quả kinh tế, qua phương pháp phân tích thực tiễn và qua các phương pháp thực nghiệm; chương 17: Kế hoạch và phân bổ ngân sách quảng cáo; chương 18: Quy chế và pháp luật đối với quảng cáo; chương 19: Quảng cáo và xã hội; chương 20: Marketing và quảng cáo toàn cầu. 172 / Tiếp thị và quảng bá sản phẩm - Marketing Advertising and publicity / Barry Callen .- TP. HCM.: Tổng Hợp, 2010 .- 247tr. ; 23cm .- Vb/92 13300-13313 Tóm tắt: Cuốn cẩm nang quản lý "Tiếp thị và quảng bá sản phẩm” gồm 14 chương. Chương 1-4 bàn về các điều căn bản và lợi ích của việc tiếp thị, những mong đợi thực tế, những sai lầm chính để tránh, việc lập kế hoạch và 14 nguyên tắc cơ bản khi đề ra chiến lược thông tin tiếp thị. Các chương 5-7 cung cấp một cái nhìn tổng quát về các chiến lược tiếp thị và tạo thông điệp chính yếu, kỷ cương, định vị, tính cách và một phương pháp đơn giản để phát triển chiến lược cho thông điệp. Các chương 8-14, là các ý tưởng đột phá cho chiến dịch quảng cáo, những yếu tố sáng tạo quan trọng nhất của quảng cáo, lập kế hoạch và chọn phương tiện truyền thông, quan hệ công chúng, nhiều kỹ thuật tạo các thông điệp tiếp thị mạnh mẽ, cách thức tận dụng công nghệ kỹ thuật số... 173 / Tôi đã kiếm 1 triệu đô trên Internet như thế nào và bạn cũng có thể làm như thế! ( hướng dẫn của người trong cuộc về việc kiếm hàng triệu đô với công việc qua Internet)/ Ewen Chia  .- H.: Lao Động Xã Hội, 2010 .- 449 tr.; 20,5cm .- Vc/92 52864 - 52873 Tóm tắt: Cuốn sách của tác giả Ewen Chia, một trong những chuyên gia hàng đầu trên thế giới về marketing qua internet và ông đã được mệnh danh "Chuyên gia liên kết số 1 thế giới” và đã kiếm hàng triệu đôla trên Internet. Cuốn sách mang dấu ấn của một cuốn tự sự về những ngày đầu tiên đến với Internet và con đường trở thành một triệu phú. Cuốn sách đã giới thiệu một phương pháp marketing phổ biến trên thế giới hiện nay mang tên Affiliate Marketing. Đó chính là cách thức marketing và kiếm tiền online - tiếp thị liên kết; Đây là hình thức giới thiệu, quảng bá sản phẩm và dịch vụ cho công ty khác để hưởng hoa hồng. Điểm khác biệt cơ bản là phương pháp này không đòi đầu tư vốn hay sản xuất sản phẩm, không phải tính toán hay điều hành hoạt động kinh doanh, mà hoạt động chủ yếu của nó là quảng bá, giới thiệu sản phẩm đến người có nhu cầu. Mục đích cuối cùng là giới thiệu sao cho có nhiều người mua sản phẩm và bạn sẽ nhận được tiền hoa hồng. Việc lựa chọn sản phẩm nào để quảng bá như thế nào và ở đâu ...để khách hàng biết và mua sản phẩm chính là bí quyết giúp bạn có kiếm được tiền hay không ?. Cuốn sách đã giới thiệu một phương pháp marketing trực tuyến, hiệu quả và cuốn sách được coi như một cuốn cẩm nang đặc biệt dành cho các doanh nghiệp và cá nhân muốn tiếp thị, bán hàng và kiếm tiền online. 174 / Tổ chức sự kiện: Sách chuyên khảo / PGS.TS.Lưu Văn Nghiêm (chủ biên)      .- H.: ĐH. Kinh Tế Quốc Dân, 2009 .- 303 tr., 19cm .- Vc/92 53564-53585 Tóm tắt: Cuốn sách khái quát những vấn đề lý luận và hệ thống hoá các hoạt động kỹ năng chuyên môn nghiệp vụ về tổ chức sự kiện. Nội dung cuốn sách gồm 10 chương, chương 1: Bản chất của hoạt động tổ chức sự kiện; chương 2: Dự toán ngân sách và lập kế hoạch tổ chức sự kiện; chương 3: Tổ chức và tính toán thời gian; chương 4: Danh sách khách mời; chương 5: Địa điểm tổ chức sự kiện; chương 6: Tổ chức đưa đón khách; chương 7: Khách tới sự kiện; chương 8: Không gian thực hiện sự kiện; chương 9: Tổ chức ăn uống trong sự kiện; chương 10: Những vấn đề quan tâm khác như hoạt động giải trí, chụp ảnh-quay phim, trang trí sân khấu … Với nội dung thiết thực như vậy, cuốn sách còn làm tài liệu tham khảo cho các nhà nghiên cứu, các nhà doanh nghiệp, những người quan tâm tới lĩnh vực này. 175 / Tư duy ASEAN! Thay đổi tư duy Marketing hướng tới cộng đồng ASEAN 2015  / Philip Kotler  .- H.: Thanh Niên, 2010 .- 286tr.; 20,5cm .- Vc/92 53119-53128 Tóm tắt: "Tư duy ASEAN” được viết ra nhằm giúp giới kinh doanh và các chuyên gia marketing hiểu rõ những động lực thay đổi cùng tác động của quá trình toàn cầu hóa và khu vực hóa đối với thị trường tương lại. Cuốn sách nêu bật những cơ hội tại ASEAN hiện nay và chia sẻ những mô hình công ty sáng tạo, dám nghĩ dám làm - những công ty đã tự mình đạt được thành công trong khu vực này. Nội dung cuốn sách gồm 3 phần, phần 1: ASEAN nhìn từ đỉnh, đó là công nghệ số, tác động của quá trình toàn cầu hóa, thị trường tương lai và cạnh tranh vì khách hàng ASEAN. Phần 2: Bài học từ các công ty marketing của ASEAN, thận trọng với các nhà vô địch trong nước, sự học hỏi từ các các doanh nghiệp trong nước đang mở rộng ra ASEAN. Phần 3: Thực tiễn hoạt động marketing tại ASEAN, tầm nhìn, hành động và giá trị toàn cầu, chiến lược ASEAN. Cuốn sách là tài liệu tham khảo hữu ích cho những công ty đang dự định thâm nhập hoặc đã thâm nhập vào thị trường hợp nhất với hơn 500 triệu dân của các quốc gia Đông Nam Á. 176 / Xây dựng thương hiệu theo phong cách Trump / Don Sexton  .- H.: Lao Động - Xã Hội, 2011 .- 439tr., 20,5cm .- Vc/92 53734-53747 Tóm tắt: Trong "Xây dựng thương hiệu theo phong cách Trump”, bạn sẽ được học cách: Chọn lựa một tên gọi và logo thương hiệu phù hợp; Khởi động - Xây dựng một thương hiệu mạnh để gia tăng doanh thu và lợi nhuận; Quản lý sự khác biệt giữa xây dựng thương hiệu dịch vụ và xây dựng thương hiệu sản phẩm; Phát triển một thương hiệu cho các thương vụ đầu tư BĐS; Đưa thương hiệu của bạn tiến xa hơn nhiều so với việc chỉ là một cái tên hay logo; Phát triển chiến lược thương hiệu và định vị thương hiệu rõ truyền tải thương hiệu thành công; Tái tạo dựng một thương hiệu đang gặp khó khăn; Sử dụng chiến lược xây dựng thương hiệu du kích cho doanh nghiệp nhỏ; Xây dựng thương hiệu cá nhân trong phát triển nghề nghiệp; Duy trì ổn định hình ảnh doanh nghiệp; Phát triển thương hiệu vượt thời gian; Sử dụng thương hiệu để gia tăng giá trị tổng thể của doanh nghiệp. Ngoài ra cuốn sách còn có những ví dụ về thành công và thất bại của các thương hiệu lớn sẽ cho bạn cái nhìn toàn cảnh và rút ra được những kinh nghiệm bổ ích khi áp dụng vào trường hợp cụ thể. NGÂN HÀNG – TÀI CHÍNH 177 / Giao dịch ngoại hối và phân tích liên thị trường/ Ashraf Laidi .- TP.HCM.: Tổng Hợp, 2011 .- 394 tr.; 21cm .- Vc/92 53853 - 53862 Tóm tắt: Cuốn sách mang đến cho bạn đọc một cái nhìn bao quát đa chiều để đưa ra quyết định đầu tư đúng đắn trong chu trình vận động của thị trường và của nền kinh tế. Nội dung cuốn sách đề cập đến một số vấn đề sau: Sự bùng nổ trao đổi hàng hóa diễn ra gần đây theo từng nhóm hàng đơn lẻ và ảnh hưởng của chúng lên tiền tệ; mối quan hệ giữa lãi suất ngắn hạn và lãi suất dài hạn và cách thức sử dụng chúng để dự báo những thay đổi quan trọng trong các quyết định của Ngân hàng Trung ương cũng như những bước ngoặt trong sự tăng trưởng kinh tế; những yếu tố kích thích tâm lý ưa thích rủi ro và ảnh hưởng của chúng đối với ngoại hối; dự trữ tiền tệ của Ngân hàng Trung ương ở các khu vực như các nước sản xuất dầu, và sự thay đổi trong tương quan sức mạnh giữa đồng đô-la Mỹ và đồng euro; phương pháp tiếp cận dựa trên vàng để định giá các loại tiền tệ chính và quyết định mức độ mạnh yếu của chúng trong suốt những thập kỷ qua. Cuốn sách sẽ phác thảo những công cụ cần thiết để tìm hiểu về những sắc thái tài chính và kinh tế vĩ mô, đồng thời cung cấp cho bạn đọc những hiểu biết sâu sắc để có thể tận dụng tối đa thời gian của mình trong lĩnh vực năng động này. 178 / MBA trong tầm tay chủ đề tài chính - kế toán / John Leslie Livingstone  .- TP.HCM .: Tổng Hợp, 2010 .- 725tr.; 27cm .- Va/92 6497-6409 Tóm tắt: Cuốn sách cung cấp cho bạn đọc một bộ công cụ hoàn chỉnh, bao gồm các khái niệm, chiến lược, kỹ thuật, mô hình tài chính kế toán đang được nhiều tập đoàn hàng đầu thế giới áp dụng. Nội dung cuốn sách gồm 3 phần, phần 1: Thấu hiểu các con số, như sử dụng các báo cáo tài chính, phân tích thu nhập doanh nghiệp, phân tích chi phí, khối lượng và lợi nhuận, đo lường năng suất; phần 2: Lập kế hoạch và dự báo, về cách lựa chọn hình thức công ty, kế hoạch kinh doanh, hoạch định chi phí vốn, quản lý rủi ro tài chính; phần 3: Giải pháp và quyết định chiến lược, như cổ phần hoá, gia tăng lợi nhuận bằng việc thu mua lại doanh nghiệp… Cuốn sách là tài liệu tham khảo hữu ích cho các chuyên gia và các nhà quản lý, sinh viên ngành kinh tế không có đủ thời gian để theo một khóa học đào tạo MBA chính thức. Каталог: Upload Files WEB -> Files -> ThongBao ThongBao -> LỊch trình tổ chức xếp chuyên ngành k57 ThongBao -> TRƯỜng đh kinh tế quốc dâN ThongBao -> Trích Quy chế Tuyển sinh đại học, cao đẳng ThongBao -> QĐ-bgd&Đt cộng hoà XÃ HỘi chủ nghĩa việt nam độc lập Tự do Hạnh phúc –––––––––––– Hà Nội, ngày 29 tháng 8 năm 2005 quyếT ĐỊnh ban hành Quy chế xét tặng Kỷ niệm chương "Vì sự nghiệp giáo dục" Files -> HƯỚng dẫn sử DỤng đIỆn thoại khi gọi từ ngoài vào trưỜNG Files -> TRƯỜng đh kinh tế quốc dâN ThongBao -> TRƯỜng đh kinh tế quốc dâN ––––––––––––– CỘng hoà XÃ HỘi chủ nghĩa việt nam ThongBao -> CHÍnh trị XÃ HỘI 7 chủ nghĩa mác lênin 10 tải về 0.75 Mb. Chia sẻ với bạn bè của bạn: