Assignment môn họC: quan hệ CÔng chúNG
tải về 0.85 Mb.
|
- Điều hướng trang này:
- HƯỚNG DẪN VIẾT BÁO CÁO ASSIGNMENT (Các nhóm dựa vào đây để xác định nội dung tương ứng từng giai đoạn)
| d. Các nguồn lực vô hình
Mối quan hệ với công chúng: Những tài sản vô hình bao gồm mối quan hệ với các đối tác nhà cung cấp. Nhận thức của người khác đối với doanh nghiệp và sản phẩm. Sự am hiểu thị trường hình ảnh và uy tín đối với khách hàng Nhận thức của công chúng đối với sản phẩm/ dịch vụ/ doanh nghiệp: bao gồm tất cả xung quanh hoặc là cá nhân tiếp nhận thông tin về tổ chức, sản phẩm, hay dịch vụ... Để từ đó sẽ có sự nhìn nhận riêng về sản phẩm mình đang dùng. Và họ có quyền quyết nhất định trong việc những sự lựa chọn thông tin hấp dẫn, lôi cuốn. Cái gì thuyết phục thì công chúng tiếp nhận, cái gì áp đặt một chiều thì họ từ chối. 2.2.2.2. Chiến lược marketing hiện tại 2.2.3. Phân tích sự phù hợp chiến lược (mô hình ma trận SWOT) 2.3. Mục tiêu marketing và mục tiêu PR 2.4. Đối tượng công chúng mục tiêu 2.5. Thông điệp truyền thông 2.6. Chiến lược và chiến thuật PR 2.7. Chương trình hành động 2.8. Dự toán ngân sách 2.9. Đánh giá và kiểm tra HƯỚNG DẪN VIẾT BÁO CÁO ASSIGNMENT (Các nhóm dựa vào đây để xác định nội dung tương ứng từng giai đoạn)Giai đoạn 1: N1: Khái quát về doanh nghiệp....và phân tích tình hình N2: Hoạch định chiến lược PR cho nhãn hàng sản phẩm/dịch vụ/ thương hiệu công ty (Phân tích sứ mệnh và tầm nhìn công ty, Phân tích tình hình hiện tại) Giai đoạn 2: N3: Hoạch định chiến lược PR cho nhãn hàng sản phẩm/dịch vụ/ thương hiệu công ty (mục tiêu marketing và mục tiêu PR, công chúng mục tiêu, thông điệp truyền thông) N4: Hoạch định chiến lược PR cho nhãn hàng sản phẩm/dịch vụ/ thương hiệu công ty (Chiến lược và chiến thuật PR, Chương trình hành động, dự toán ngân sách, Đánh giá và kiểm tra) |