Gvhd: T. S nguyễn xuân lãN [marketing chiến lưỢc tậP ĐOÀn p&g]

Chúng tôi kết hợp một sự hiểu biết sâu sắc về thói quen tiêu dùng và sở thích với một cách tiếp cận dựa trên khoa học để xung cấp các sản phẩm cải thiện môi trường của chúng ta.

P & G, mỗi sự đổi mới phát triển bền vững bắt đầu với một sự hiểu biết sâu sắc về người tiêu dùng, vì vậy chúng tôi có thể đưa ra quyết định đổi mới dựa trên nhu cầu của họ. Chúng tôi biết rằng hầu hết người tiêu dùng không muốn làm cho thương mại-off trên hiệu suất hoặc giá trị trong một nỗ lực để được bền vững hơn. Cái nhìn sâu sắc này phù hợp trên toàn thế giới.

Chúng tôi đã phát hiện ra rằng hai nhóm tương đối nhỏ tồn tại, một ở mỗi đầu của một quang phổ ra quyết định. Trên một đầu, "thích hợp" người tiêu dùng sẵn sàng hy sinh hiệu suất hoặc giá trị cho một sản phẩm bền vững hơn. Mặt khác, một bộ phận nhỏ là tập trung vào việc cung cấp "sống cơ bản" cho các gia đình của họ và không mua hàng dựa vào các yếu tố phát triển bền vững. Nhưng đại đa số người tiêu dùng vẫn nằm ở giữa hai nhóm này là "chính bền vững."

Bao gồm 70% người tiêu dùng nói chung, nhóm này chính bền vững muốn lựa chọn sản phẩm có cải thiện môi trường, nhưng họ sẽ chỉ thay đổi quyết định mua hàng của họ khi họ có thể có được hiệu suất mà họ yêu cầu và các giá trị mà họ cần. Họ không thểhy sinh hoặc giá cho lợi ích môi trường, đặc biệt là trong thời điểm kinh tế khó khăn.

P & G, dòng chính bền vững là trọng tâm của các nỗ lực phát triển bền vững của chúng tôi. Phân khúc người tiêu dùng lớn nhất này quan trọng nhất với chúng tôi, bởi vì đáp ứng nhu cầu của họ cho phép chúng tôi cung cấp các tác động tích cực nhất.