Euro 2016 và sức mạnh của nhà tài trợ

Euro 2016 và sức mạnh của nhà tài trợ

Vậy là hàng triệu khán giả hâm mộ trái bóng tròn đã được hòa mình vào nhiều trận cầu li kì, hấp dẫn của giải Vô địch Bóng đá Châu Âu Euro 2016 từ hôm thứ sáu 10/06/2016. Bên cạnh những trận so tài sôi động, còn có những trận đấu âm thầm khác diễn ra bên lề giải đấu lớn này. Đó là trận tranh tài giữa các nhà cung cấp đồ dùng thể thao, cụ thể giữa Nike, Adidas và Puma. Trên đây là nhận định của nhật báo kinh tế Les Echos ngày 07/06/2016.

Hơn 12 tỷ euro là con số mới nhất do nhóm nghiên cứu NPD công bố về thị trường kinh doanh các sản phẩm ăn theo bóng đá dành cho các nhà cung cấp trang thiết bị thể thao. Tuy chỉ chiếm có 5% thị trường đồ thể thao thế giới, nhưng bóng đá vẫn là một thị trường lớn, không thể bỏ qua. Và giải Euro 2016 lần này một lần nữa sẽ là nơi diễn ra một trận đấu mới giữa Nike và Adidas, đương nhiên có cả Puma, kể từ giờ quyết định không ngồi trên ghế « dự bị ».

Hiện tại Adidas vẫn luôn dẫn trước Nike, với mức doanh thu hơn hai tỷ euro nhờ vào quả bóng tròn, môn thể thao phổ biến nhất hành tinh. Tuy nhiên, theo tiết lộ của Frédéric Tain, tổng biên tập trang mạng Sport-Guide, thì thương hiệu Mỹ đang muốn vươn lên thành nhãn hiệu hàng đầu trong bóng đá.

Ông nói : « Nike mỗi năm càng tiến gần, nhưng Adidas, vốn đã khá nổi tiếng từ lâu hiện vẫn luôn dẫn trước. Nếu đối chiếu với năm rồi, thì trong năm diễn ra Cúp Bóng đá Thế giới tại Brazil, cả hai nhãn hiệu này có doanh thu gần như bằng nhau, với mức tăng trưởng tương đương 20% ».

Theo Les Echos, cương vị đối tác chính thức cho Euro 2016 có lẽ sẽ giúp cho Adidas gia tăng mức bán ra. Thương hiệu Đức này còn cung cấp bóng cho kỳ tranh giải. Ở kỳ giải vô địch lần trước, Adidas đã bán ra hơn 7 triệu sản phẩm. Bên cạnh đó, Adidas còn trang bị cho hơn một chục đội bóng, trong đó có đội đương kim vô địch thế giới (Đức) và đương kim vô địch Châu Âu (Tây Ban Nha).

Nike,với hợp đồng cung cấp cho 6 quốc gia tranh giải lần này, cũng nắm giữ một lá chủ bài với nước Pháp, nước chủ nhà. Bên cạnh đó còn có cả Bồ Đào Nha và Anh. Về phần mình, Puma tài trợ cho năm đội bóng, với một đội có giá trị bảo toàn là Ý.

Tuy nhiên, ông Frédéric Tain tỏ ra tương đối : « Kinh doanh áo các đội tuyển quốc gia thật ra bị hạn chế hơn nhiều so với áo các danh thủ trong các câu lạc bộ lớn. Nếu như chiếc áo của đội tuyển Đức bán ra được hơn 2 triệu chiếc, một con số kỷ lục trong năm 2014, thì đội Barça và Munich là hơn 3 triệu chiếc mỗi năm ».

Chính vì thế, ngoài các đội tuyển, các nhà cung cấp dụng cụ thể thao còn đặt cược ngày càng nhiều vào các cầu thủ. Hãng Adidas nhấn mạnh : « Chính các danh thủ mới làm cho các em nhỏ mơ ước và thúc giục các em phải sắm các đôi giày ».