TrưỜng đẠi học ngoại ngữ khoa sau đẠi họC ĐỖ thị phưƠng mai nghiên cứu dụng học giao văn hóa về quảng cáo thưƠng mại trên tạp chí MĨ VÀ việT

tải về 317 Kb.

trang	1/33
Chuyển đổi dữ liệu	22.04.2022
Kích	317 Kb.
	#51718

1 2 3 4 5 6 7 8 9 ... 33

Do-Thi-Phuong-Mai-Tom-tat-tieng-Viet
7358-Văn bản của bài báo-5856-1-10-20210420 (3)

CHUYÊN NGÀNH: NGÔN NGỮ ANH
NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC

ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI

TRƯỜNG ĐẠI HỌC NGOẠI NGỮ

KHOA SAU ĐẠI HỌC

*****
ĐỖ THỊ PHƯƠNG MAI
NGHIÊN CỨU DỤNG HỌC GIAO VĂN HÓA

VỀ QUẢNG CÁO THƯƠNG MẠI TRÊN TẠP CHÍ MĨ VÀ VIỆT

CHUYÊN NGÀNH: NGÔN NGỮ ANH

MÃ SỐ: 9220201.01

TÓM TẮT LUẬN ÁN TIẾN SĨ

HÀ NỘI – 2018

Công trình được hoàn thành tại:

Khoa Sau Đại Học- Trường Đại Học Ngoại Ngữ - Đại học Quốc gia Hà nội

NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC:

GS.TS. Nguyễn Quang

Phản biện 1:………………………………………

Phản biện 2: ……………………………………...

Phản biện 3:………………………………………

Luận án sẽ được bảo vệ trước Hội đồng cấp Đại học quốc gia chấm luận án tiến sĩ họp tại:

…………………………………………………………………............................

……………………………………………………………………………………

Có thể tìm hiểu luận án tại:

Thư viện Quốc gia Việt Nam
Trung tâm Thông tin – Thư viện, Đại học Quốc gia Hà Nội

TÓM TẮT
Luận án này được tiến hành nhằm kiểm tra việc sử dụng các chiến lược lịch sự, thỉnh đồng quảng cáo và việc kết hợp các chiến lược lịch sự với các thỉnh đồng quảng cáo trong các quảng cáo thương mại trên tạp chí Mĩ và Việt. Dữ liệu cho nghiên cứu này bao gồm 310 quảng cáo trên tạp chí được thu thập trong khoảng thời gian sáu tháng cuối năm 2014. Những quảng cáo này được phân tích trên cơ sở lý thuyết lịch sự của Brown and Levison (1987) và lý thuyết về thỉnh đồng quảng cáo của Pollay (1983). Kết quả nghiên cứu cho thấy các ưu tiên trong việc sử dụng các chiến lược lịch sự tích cực trong cả quảng cáo Mĩ và Việt. Ngoài ra, Hiệu quả, Đặc biệt và Hiện đại là ba thỉnh đồng quảng cáo phổ biến nhất trong các quảng cáo được chọn. Một điểm tương đồng khác giữa quảng cáo trên tạp chí Mĩ và Việt là sự kết hợp các chiến lược lịch sự tích cực vào thỉnh đồng Hấp dẫn. Tuy nhiên, kết quả nghiên cứu cũng khẳng định sự khác nhau trong việc ưu tiên sử dụng các chiến lược lịch sự và thỉnh đồng quảng cáo giữa hai nền văn hóa này. Đồng thời, một số chiến lược lịch sự và thỉnh đồng quảng cáo trong quảng cáo của Mĩ cũng được thể hiện khác với quảng cáo của Việt Nam. Do đó, những phát hiện của nghiên cứu cho thấy để đạt được mục tiêu của các quảng cáo, các chiến lược quảng cáo thích hợp cần được sử dụng.

tải về 317 Kb.

Chia sẻ với bạn bè của bạn:

1 2 3 4 5 6 7 8 9 ... 33