Sự cảm nhận của khách hàng về thương hiệu
tải về 18.55 Kb.
|
- Điều hướng trang này:
- Hoạt động truyền thông: ( có hiệu quả, hấp dẫn hay không)
|
Quản trị thương hiệu Thực trạng xây dựng hình ảnh thương hiệu của KFC Sự cảm nhận của khách hàng về thương hiệu Cảm nhận về hệ thống nhận diện thương hiệu (đẹp hay xấu, dễ nhận biết hay không, có ý nghĩa gì) Nhận diện thương hiệu KFC đều tập trung hoàn chỉnh thiết kế hình tượng ngài đại tá Sander, điều này nhằm đảm bảo logo giữ lại được những đặc tính riêng quen thuộc, với trào lưu thay đổi logo không thể tránh khỏi trong lĩnh vực kinh doanh thức ăn nhanh. Ngài đại tá được thể hiện rất ấn tượng các chi tiết mảng khối chau chuốt tỉ mỉ. Mái tóc bạc được khắc họa rõ nét hơn, ta có thể nhìn thấy cả một mảng tóc của ông nhẹ bay trong gió, trông rất phong cách. Thủ pháp phân mảng, thực tế làm tăng ấn tượng về khối, chiều sâu và cảm giác năng động cho logo, đối thoại rõ ràng và trực tiếp với khách hàng hơn hẳn thủ pháp tô chuyển, đổ bóng vốn chỉ làm cho logo thêm màu mè. Logo chính không có cụm từ “Ken-tuckey Fried Chicken” lẫn KFC”, sau 50 năm, hình ảnh ngài Đại tá trở nên quen thuộc trên toàn thế giới. Các mảng chi tiết mềm mại và tự nhiên, giúp logo trông thoải mái, dễ nhìn, đồng thời làm ngài đại tá trông trẻ trung và hiện đại Nụ cười rộng hơn kết hợp với khuôn hình được crop sát lại trong một hình vuông khiến ông càng thân thiết với vẻ thân thiện và nồng nhiệt. Màu sắc mới mang tính quốc tế hơn, kết hợp bởi màu đen và đỏ sậm, tone màu tươi sáng làm logo trông ấm áp, gọi mời Chi tiết tạp dề sẽ giúp khách hàng trẻ tuổi biết về một chi tiết thú vị, rằng ngài Đại tá cũng là một đầu bếp sáng tạo và đam mê. Ông đã từng làm việc sau quầy phục vụ rất lâu sau khi ông nổi tiếng. Hoạt động truyền thông: ( có hiệu quả, hấp dẫn hay không) Chiến lược truyền thông hiệu quả của KFC: dùng âm thanh để kích thích vị giác. Tiếng gà rán không chỉ đưa bạn đến miền đất vô lạc, mà còn giúp bạn thèm thuồng sản phẩm vô cùng. Các âm thanh như đun nước sốt và rán thịt xông khói nóng bỏng, được chiếu qua trang web KFChill , cực kì hiệu quả trong việc giúp bạn giảm tải stress. KFC còn cho phép bạn nghe và tải xuống toàn bộ âm thanh này. Đây thực sự là một chiến lược marketing của KFC đem lại thành công lớn cho hãng. tải về 18.55 Kb. Chia sẻ với bạn bè của bạn:
|