MỤc lục phần mở ĐẦU


* Yahoo! Site Explorer siteexplorer.search.yahoo.com



tải về 0.51 Mb.
trang7/7
Chuyển đổi dữ liệu18.08.2016
Kích0.51 Mb.
1   2   3   4   5   6   7

* Yahoo! Site Explorer siteexplorer.search.yahoo.com






Việc tạo liên kết góp phần quan trọng cho việc cải thiện thứ hạng website. Hiện có một số công cụ phân tích liên kết như Link Diagnosis, BackLink Watch và Link Assistant. Nhưng có thể nói không công cụ nào làm tốt bằng Site Explorer của Yahoo!, nó không chỉ tìm ra các liên kết trỏ đến website của bạn mà còn sắp thứ tự theo mức độ quan trọng.

Ngoài phân tích liên kết, Site Explorer còn có tính năng giúp bạn làm SEO cho Yahoo! tương tự webmaster Tools của Google (Bing cũng có công cụ tương tự).

Yahoo! Site Explorer mới có đối thủ cạnh tranh: công cụ Open Site Explorer (http://www.opensiteexplorer.org) vừa được SEOmoz tung ra hồi cuối tháng 1/2010.
*. Microsoft IIS SEO Toolkit www.iis.net/expand/SEOToolkit



Đây là đồ nghề SEO hàng “khủng” của đại gia phần mềm Microsoft. Công cụ này hiện chỉ có thể cài đặt trên máy chủ web IIS 7, nhưng bạn có thể dùng nó phân tích từ xa website bất kỳ (không cần web server chạy trên IIS 7, có thể làm việc với cả web server Apache chạy trên Linux).

IIS SEO Toolkit gồm các thành phần Site Analysis, Robots Exclusion và Sitemaps and Site Indexes, cho phép bạn phân tích website chi tiết và đưa ra những đề nghị cùng công cụ chỉnh sửa robot và sitemap nhằm làm cho nội dung website “thân thiện” với các dịch vụ tìm kiếm.


* AuditMyPC Sitemap Generator www.auditmypc.com/xml-sitemap.asp






Để “leo” lên đầu danh sách kết quả tìm kiếm, website của bạn phải trở nên quen thuộc với các dịch vụ tìm kiếm như Google.

Một “chiêu” quan trọng để đạt được điều này là tạo sitemap (có thể hiểu như bản đồ website) cho website của bạn và “khai báo” cho các dịch vụ tìm kiếm biết.



Hiện có nhiều công cụ tạo site map, trong số đó Sitemap Generator của AuditPC có lẽ là công cụ tốt nhất: nó là dịch vụ trực tuyến chạy trong trình duyệt (yêu cầu Java), không giới hạn số trang của website.
* SEO Toolbar tools.seobook.com/seo-toolbar


Thư viện bổ sung cho trình duyệt Firefox cung cấp bộ đồ nghề SEO hoàn chỉnh trên một thanh công cụ, bao gồm các kiểm tra thứ hạng (Google PR, Alexa Rank), phân tích website và từ khoá, so sánh các website cạnh tranh và nhiều tính năng hữu ích khác.

Một công cụ khác tương tự dành cho người dùng trình duyệt Google Chrome: Site SEO Tools (chrome.google.com/extensions/detail/diahigjngdnkdgajdbpjdeomopbpkjjc).

Thư viện mở rộng cho Chrome này cho bạn thông tin tổng quát về SEO của website trong một cửa sổ.
* Yahoo! YSlow developer.yahoo.com/yslow/






Đây là thư viện bổ sung cho trình duyệt Firefox dùng kết hợp với công cụ Firebug. YSlow phân tích trang web, thông tin về các thành phần trang web và đưa ra các khuyến nghị cải thiện tốc độ cũng như cung cấp các công cụ để phân tích tốc độ như Smush.it và JSLint.

Ứng dụng nhỏ gọn này chạy trên tất cả phiên bản Windows (môi trường desktop, không phải server), được thiết kế tốt và dễ dùng; nó có khả năng phát hiện nhanh chóng các liên kết hỏng (dẫn đến lỗi 404) trên website của bạn và cung cấp nhiều thông tin khác giúp bạn dễ làm SEO.




*. SocialMention socialmention.com

Dịch vụ trực tuyến này dò tìm trên các trang blog, tiểu blog, diễn đàn, hỏi-đáp, mạng xã hội, lịch sự kiện và tin tức để “đo-đếm” thông tin đề cập đến thương hiệu của bạn hay từ khoá mà bạn nhập vào.


* website Grader websitegrader.com

Dịch vụ trực tuyến này đo lường hiệu quả tiếp thị của website.








Nó đưa ra điểm số dựa trên những thông tin như lưu lượng truy cập website, SEO, mức độ phổ biến của website trên các mạng xã hội và các thông số kỹ thuật khác. Nó còn đưa ra lời khuyên cơ bản để cải thiện việc quảng bá website.

Xin trích lời một chuyên gia: “…SEO không thể đem lại kết quả ngay lập tức. Có thể mất hàng tháng, thậm chí là hàng năm để đưa được một trang web lên thứ hạng cao trên các dịch vụ tìm kiếm.

Người làm SEO phải thực sự đam mê, kiên nhẫn và chịu khó học hỏi, khám phá những kỹ thuật và kiến thức mới để thành công.”
3.3.4. Web Widget

Tạo thêm các tiện ích nhằm tăng khả năng đáp ứng những nhu cầu của độc giả



Khái niệm: Là một đoạn code động (portable) có thể cài đặt và thực thi trong bất kì một trang web dòng HTML nào mà không cần biên dịch. Một số ví dụ là các đoạn java script hay các flash nhúng trong các trang web chính là các web widget.

Triển khai các web Widget trên VOVNews:

* Widget dự báo thời tiết: có chức năng tự động cập nhật thông tin thời tiết theo chu kỳ 30 phút một lần từ nhà cung cấp dịch vụ miễn phí Yahoo, và lấy chính xác theo dự báo thời tiết các tỉnh, thành được chỉ định. Mặc định lấy theo 3 tỉnh và thành phố lớn là Hà Nội, TP Hồ Chí Minh và Đà Nẵng.



H3.12. Widget dự báo thời tiết




Hình 3.10. Widget Thông tin chỉ số chứng khoán
Hệ thống tự động bóc tách thông tin chứng khoán tại sàn chứng khoán Http://Sotckbiz.vn sau khi kết thúc toàn bộ phiên giao dịch. Mặc định hệ thống sẽ bóc tách thông tin tại 2 sàn chứng khoán là HOSE và HNX lúc 11h06 AM.

Còn có thể có nhiều Widget khác được bóc tách theo nhu cầu cụ thể.


3.4. Biện pháp quảng bá

Theo số liệu phân tích của Google Analytics, lượng độc giả tới VOVNews chủ yếu đến từ Search Engine (Google) và các nguồn khác (như Google News hoặc Baomoi), còn lại chỉ có xấp xỉ 10% là đến site 1 cách trực tiếp (gõ địa chỉ trên browser hoặc add homepage). Điều này cho thấy chúng ta cần quảng bá địa chỉ www.vov.vn.

Trước kia VOVNews sử dụng địa chỉ www.vov.org.vn và tên miền www.vovnews.vn đều không dễ nhớ, không dễ phát âm khi quảng bá qua Đài phát thanh (ví dụ: rất khó thống nhất cách đọc: vê-ô-vê hay vờ-o-vờ, vê- en- nờ hay vi-en… tên miền www.vovnews.vn chỉ có thể đọc bằng tiếng Anh). Đến cuối năm 2009, được sự đồng ý của lãnh đạo Đài Tiếng nói Việt Nam, VOVNews sử dụng tên miền www.vov.vn. Tuy nhiên, việc quảng bá trên sóng phát thanh vẫn còn chưa đều, chưa liên tục.

Một trong những biện pháp quảng bá quan trọng là dựa vào cơ quan Đài Tiếng nói Việt Nam, một cơ quan báo chí lớn, có uy tín. Đề nghị các phóng viên của Đài viết bản riêng đăng VOVNews. Họ có thể có nhiệt tình cho việc này, bởi nếu bài viết của họ được phát sóng thì khó có thể được lưu lại để nghe nhiều lần, trừ khi người ta phải chờ đến giờ phát sóng để ghi âm. Còn nếu bài viết đó cũng được đăng trên VOVNews thì người ta có thể truy cập lúc nào cũng được, bài viết đăng trên VONews sẽ “sống” lâu hơn.

Đài Tiếng nói Việt Nam phủ sóng gần như khắp mọi nơi trên lãnh thổ Việt Nam. Tại các thành phố, người đi xe buýt và các phương tiện giao thông công cộng ngày càng tăng; nếu quảng bá VOVNews trên chương trình phát thanh và đặc biệt trên kênh VOV Giao thông 91 MHz, khả năng thông tin đến được với công chúng sẽ là đáng kể.

Cần liên hệ với các Đại sứ quán Việt Nam ở nước ngoài, qua đó đề nghị giới thiệu VOVNews với cộng đồng kiều bào Việt Nam ở nước ngoài. Tuy nhiên, song song với việc này, phải liên tục làm mới và phong phú chuyên mục thông tin Kiều bào để khi người ta truy cập có những thông tin “đáng để xem”. VOVNews hiện tại cũng đang tiến hành thu thập địa chỉ các website của cộng đồng người Việt Nam ở nước ngoài để tiến hành gửi thư đồng loạt với Ban quản trị các website này, đề nghị được đặt logo và có đường kết nối vào www.vov.vn trên các trang chủ của họ.

Hiện VOVNews cũng đã trao đổi logo và đường liên kết với 1 số Đài phát thanh của nước ngoài có trang tiếng Việt như Đài phát thanh quốc tế Trung Quốc (CRI) hay Đài Tiếng nói nước Nga, Đài phát thanh quốc gia Bulgaria…

Cần thực hiện tốt chức năng cho phép độc giả đăng ký nhận email hàng ngày, trong email đó chúng ta giới thiệu những bài viết hấp dẫn, mới nhất trên VOVNews.

Cần tận dụng các cơ hội tham gia các sự kiện như Triển lãm, Hội báo Xuân… tổ chức trang trí gian trưng bày cho sinh động và có sự giao lưu với công chúng để giới thiệu về VOVNews với mọi người. Bên cạnh đó tăng cường tổ chức các sự kiện vừa để phục vụ nhu cầu hưởng thụ văn hóa của công chúng, vừa để quảng bá cho VOVNews. Ví dụ như các sự kiện đã tiến hành trong năm 2010: Cuộc thi Radio Blog, Cuộc thi ảnh Hà Nội đẹp, Đêm thơ giới thiệu tác phẩm trường ca “Em ơi, Hà Nội phố” của nhà thơ Phan Vũ… thực sự là những chương trình hay, có ý nghĩa và cũng để cho mọi người biết thêm về VOVNews.

Lâu nay trên trang VOVNews có mục Địa chỉ từ thiện. Mục này đưa lên báo những trường hợp khó khăn, cần được cộng đồng trợ giúp. Kết quả, tuy không thường xuyên nhưng mục Địa chỉ từ thiện cũng nhận được sự ủng hộ, đóng góp của bạn đọc là kiều bào Việt Nam ở nước ngoài, là những cộng tác viên không lấy tiền thù lao mà đóng góp để giúp người nghèo, trẻ em có hoàn cảnh khó khăn. Mỗi đợt thiên tai xảy ra với đồng bào miền Trung, có những kiều bào ở nước ngoài gửi qua VOVNews tiền hoặc hiện vật để ủng hộ. Thông qua hoạt động từ thiện, chúng ta có thể tập hợp mọi người vì mục đích tốt đẹp và qua đó, uy tín của cơ quan cũng được nâng lên.

Cần trình bày tờ gấp giới thiệu về VOVNews, sau khi nghiên cứu về việc tiếp nhận tờ gấp, tờ rơi của công chúng ngày nay. Có thể, nhân dịp Trung thu hay Tết Nguyên đán, tổ chức các bàn phát quà tặng ở nơi công cộng, trên món quà tặng nho nhỏ có thể in địa chỉ của VOVNews. Người phát quà có thể là các biên tập viên có chương trình được ưa thích đã phát trên website (như Quick và Snow hay những người dẫn chương trình ca nhạc, Chương trình VOV Giao thông…). Quà tặng này cần được chuẩn bị, là thứ đồ thích hợp không quá đắt lại tiện dụng và có ý nghĩa với mọi người; có quà tặng khác nhau tuỳ theo giới tính, lứa tuổi. Ví dụ: Bóng bay cho trẻ em, cốc uống cà phê cho người trung tuổi, đồng hồ báo thức nhỏ hay dây đeo diện thoại di động cho thanh niên vv…


Hình 3.11. Dây đeo điện thoại di động-

đồ lưu niệm của MBC Radio (Hàn Quốc)
Trên trang VOVNews, cần thêm các chức năng hỗ trợ người dùng: “Đặt VOVNews làm trang chủ”; “Email bài này cho người khác”; “Thêm trang VOVNews vào danh sách những trang ưa thích”… Các chức năng này gián tiếp quảng bá cho VOVNews.

Cần mở cuộc thi “sáng tạo câu khẩu hiệu (slogan) cho VOVNews”. Khi đã có câu khẩu hiệu, việc mọi người nhớ đến VOVNews sẽ dễ dàng hơn.


*** Nhóm nghiên cứu đã dựa vào kết quả thăm dò người truy cập, dựa vào đặc điểm của họ để kiến nghị một số giải pháp cụ thể cả về nội dung, hình thức thể hiện và công cụ kỹ thuật hỗ trợ… Một số giải pháp đã được phổ biến tới các bộ phận trực tiếp sản xuất chương trình, được đưa vào ứng dụng và bước đầu mang lại hiệu quả như: Việc sử dụng từ khóa (key word) hợp lý, sự cần thiết của các đường siêu liên kết (link) không chỉ vào tin liên quan có cùng chủ đề mà còn vào các tin “nóng” (hot news), tin hấp dẫn, việc giảm bớt các tin kém hấp dẫn, việc ứng dụng quảng bá chéo, việc tăng cường các thông tin phản hồi của độc giả sau bài viết…

Tuy nhiên vẫn còn những khuyến nghị đưa ra chưa thể thực hiện ngay được do chưa đủ điều kiện kỹ thuật, hạ tầng hoặc để làm được như vậy; hoặc đòi hỏi phải cơ cấu lại các nhóm làm việc (trong điều kiện nhân sự làm nội dung của VOVNews hiện đang còn thiếu và yếu…), sẽ tiếp tục được nghiên cứu và áp dụng trong thời gian tới (ví dụ như: Web widget, Newsletter, nâng cấp công cụ biên tập ý kiến phản hồi của độc giả, thêm một số chuyên mục gắn với đời thường như chuyên trang phim ảnh, ô tô xe máy, công nghệ cao…).

Một điều mà chúng tôi luôn nhấn mạnh là phải liên tục theo dõi phản ứng từ độc giả về mỗi chương trình, chuyên mục đến mỗi tin, bài cụ thể để rút kinh nghiệm, đánh giá sự thành công hay chưa của sản phẩm báo chí; cân nhắc cụ thể căn cứ vào dấu hiệu phản hồi để sớm điều chỉnh việc tuyên truyền cho đạt hiệu quả cao.

KẾT LUẬN VÀ KHUYẾN NGHỊ
Kết luận

Đề tài được triển khai từ tháng 6/2010, khi nhận được các thông báo chính thức về việc được phép triển khai nghiên cứu, với các hạng mục như đã đề ra. Tuy nhiên, nghiên cứu độc giả là vấn đề sống còn với một tờ báo, nên thực tế vấn đề đã được VOVNews quan tâm thường xuyên và luôn được đề cập tìm hướng giải quyết. Việc nghiên cứu đề tài này trong đơn vị là một bước nghiên cứu về đối tượng một cách toàn diện hơn.

Kết quả cuối cùng của đề tài là trang giao diện mới được đưa vào sử dụng thử nghiệm vào cuối năm 2010. Giao diện này được xây dựng dựa vào một nhóm Phát triển web được thành lập trong báo VOVNews mà các thành viên chủ chốt đồng thời cũng là thành viên nhóm nghiên cứu đề tài khoa học (xem phần Phụ lục).

Những phần khảo sát về kinh nghiệm thực tế tìm hiểu đối tượng khán thính giả của các cơ quan báo chí trong nước và nước ngoài thực sự đã đem lại những trải nghiệm bổ ích và hấp dẫn với các thành viên nhóm nghiên cứu. Từ kinh nghiệm đó, có thể so sánh, đối chiếu, đánh giá VOVNews đã làm được những gì và cần phải làm thêm những gì để thu hút độc giả.

Các kết quả khảo sát, phân tích đối tượng độc giả truy cập VOVNews cũng mạng lại nhiều điều bổ ích như: khẳng định hoặc làm rõ hơn một số luận điểm về đặc điểm đối tượng người truy cập, cho chúng ta hình dung phần nào về độc giả của VOVNews: họ là ai, họ đang làm gì khi vào VOVNews và họ mong muốn gì ở VOVNews. Chỉ khi biết được những điều đó, chúng ta mới có cơ sở điều chỉnh công việc đang làm, từ sản xuất nội dung, trình bày hình thức và các phương tiện kỹ thuật hỗ trợ việc truyền tải thông tin đến người truy cập.

Những kết quả nghiên cứu được phổ biến rộng rãi, kịp thời ngay tới anh chị em trong báo VOVNews, giúp cho mọi người hiểu thêm về công việc của mình, về đối tượng độc giả và xác định mình cần làm như thế nào để thực hiện công việc tốt hơn. Các hội thảo tổ chức trong quá trình nghiên cứu cũng giúp anh chị em cập nhật về cách thức làm báo điện tử hiện đại, giúp nâng cao trình độ nghiệp vụ.

Đề tài cũng nghiên cứu phát triển các đặc điểm đa phương tiện của VOVNews và việc phát triển tính tương tác - những thế mạnh đặc thù của lĩnh vực báo điện tử và những đặc điểm riêng có khi thể hiện trên báo điện tử của Đài phát thanh quốc gia.
Khuyến nghị

Việc nghiên cứu khảo sát và phân tích đặc điểm đối tượng độc giả là vô cùng quan trọng, giúp cho tòa soạn xây dựng chiến lược thu hút thêm lượng độc giả tiềm năng. Tuy nhiên, chỉ khảo sát nhờ vào những công cụ sẵn có có thể là chưa đủ. VOVNews mong muốn có thể tiến hành những cuộc khảo sát để tìm hiểu sâu hơn về đối tượng độc giả của mình. Việc này cần được tiến hành thường xuyên, liên tục và cần được độc giả nhiệt tình hưởng ứng. Muốn người truy cập nhiệt tình hưởng ứng, ta cần phải xây dựng những công cụ khảo sát sinh động, hấp dẫn và có thể trao giải thưởng cho những đóng góp hay… Việc khảo sát sâu (quan tâm yếu tố định tính) trên diện rộng hơn, cần được tiến hành ít nhất 2 năm/lần; bên cạnh việc khảo sát thông qua các công cụ sẵn có phải được tiến hành thường xuyên, liên tục mỗi ngày.

Sẽ thực sự hiệu quả và tiết kiệm khi có những quy chế phối hợp chặt chẽ giữa các đơn vị trong Đài Tiếng nói Việt Nam trong việc cung cấp tin bài cho VOVNews. Nếu bài viết của phóng viên được phát sóng trên radio ít có khả năng lưu trữ và sử dụng lại thì điều này sẽ thật dễ dàng nếu bài đăng trên VOVNews. Hiện nhân lực của VOVNews còn rất hạn chế, có thêm nhiều phóng viên từ các hệ tự nguyện cộng tác cho VOVNews, nội dung của website sẽ phong phú hơn.

Bên cạnh đó, VOVNews cần được đầu tư để tăng cường phần nghe- theo- yêu- cầu (Radio On Demand) cho phép thính giả có thể tùy chọn nghe (online streaming) hoặc download (podcast) các chương trình đã phát sóng. Đây chính là giải pháp phát huy thế mạnh riêng có của VOVNews, yếu tố mà bạn đọc đánh giá là VOVNews hoàn toàn hơn hẳn khi so sánh với các báo khác. Tuy nhiên, hiện nay phần thông tin âm thanh này trên VOVNews còn chưa nhiều (thể hiện trên chuyên trang Media).

Về kỹ thuật, thời gian vừa qua, VOVNews đã trang bị thêm 2 đường truyền cáp quang 16 Mbps, bên cạnh đường leased-line và đường ADSL đã trang bị từ trước; sẽ hỗ trợ việc cập nhật các chương trình (nhất là âm thanh, hình ảnh) nhanh hơn, ổn định hơn. Trong thời gian tới, trước mắt VOVNews cần được bổ sung máy chủ mã hóa (server encode) và lưu trữ (store) cho dịch vụ Radio-On-Demand (như đã nêu trên); bổ sung thêm máy chủ phục vụ phần nghe trực tuyến các hệ phát thanh (streaming) để phân tải cũng như phục vụ việc mã hóa (encode) MP3 sang dạng ASX của Windows Media Player để phục vụ cho các thiết bị Internet Radio.

Nhóm nghiên cứu cũng kiến nghị việc quan tâm phát triển phiên bản chuyên dùng cho điện thoại di động (Mobile Application): Phát triển các ứng dụng trên các thiết bị smartphone (điện thoại hiện đại) cho phép người dùng có thể vừa đọc các bản tin ngắn và nghe các kênh/chương trình mà họ yêu thích qua Wifi/3G/EDGE. Những chương trình hay hoặc độc đáo hoàn toàn có thể áp dụng cơ chế đăng ký để người sử dụng trả tiền để được nghe và đọc tin. Để đầu tư phát triển hệ thống đọc tin và nghe Radio (trực tiếp và On-Demand) trên các thiết bị di động cùng cơ chế thanh toán thuê bao hàng tháng, cần đầu tư từ 500 triệu đến 1 tỷ VND.

Chất lượng nội dung là điều kiện tiên quyết trong việc thu hút độc giả. Tuy nhiên hình thức và giải pháp kỹ thuật kèm theo chính là công cụ để truyền tải; mà yếu tố này nếu không được quan tâm thích đáng thì việc sản xuất nội dung tốt cũng trở thành vô nghĩa. Bên cạnh đó cần sử dụng các phương tiện truyền thông của Đài để quảng bá và quảng bá chéo.

Trong bối cảnh sự phát triển mạnh mẽ của lĩnh vực thông tin điện tử, các báo mạng cạnh tranh với nhau gay gắt và nhiều tờ báo liên tục thay đổi, tự làm mới mình; VOVNews cũng cần có những thay đổi về nội dung và hình thức. Các chuyên mục mới cần được xây dựng thay thế cho các chuyên mục cũ không còn hấp dẫn. Giao diện mới cần được xây dựng mỗi năm 1 lần, cung cấp thêm các công cụ, tiện ích cho người truy cập; đồng thời cũng mang lại cái nhìn mới mẻ, hiện đại và sinh động hơn.



Trong xu hướng truyền thông hội tụ ngày nay, phương tiện truyền thông qua mạng Internet ngày càng được chú trọng. Là 1 trong 4 phương tiện truyền thông đại chúng của Đài Tiếng nói Việt Nam, VOVNews tiếp tục cần được sự quan tâm hơn của lãnh đạo Đài Tiếng nói Việt Nam, được đầu tư thích đáng để phát triển mạnh mẽ; bởi VOVNews ngoài nhiệm vụ nối dài cánh sóng còn là phương tiện tuyên truyền có thể mang lại hiệu quả cao, cũng như là phương tiện để thể hiện và củng cố vị thế, hình ảnh của Đài Tiếng nói Việt Nam trong lĩnh vực thông tin tuyên truyền của đất nước ./.



1   2   3   4   5   6   7


Cơ sở dữ liệu được bảo vệ bởi bản quyền ©hocday.com 2019
được sử dụng cho việc quản lý

    Quê hương