Ananas Nhóm 4 ewqe



tải về 2.02 Mb.
Chế độ xem pdf
trang7/16
Chuyển đổi dữ liệu28.03.2024
Kích2.02 Mb.
#56997
1   2   3   4   5   6   7   8   9   10   ...   16
ananas-nhom-4-ewqe
A company
II. Môi trường bên ngoài
13 | 
P a g e
Downloaded by Long Nguy?n Hoàng (hieuu21042004@gmail.com)
lOMoARcPSD|32886486


1. Môi trường vi mô
1.1. Doanh nghiệp 
Công Ty CP HAZZA với thương hiệu Ananas được thành lập năm 2010, là 
doanh nghiệp đăng ký quyền sở hữu thương hiệu Giày Ananas. Buôn bán hàng hóa
may mặc. Môi giới hợp đồng hàng hóa và chứng khoán.
1.2. Nhà cung cấp
Nhà cung cấp hiểu theo cách đơn giản có thể là tổ chức hoặc cá nhân, tham gia 
cung ứng hàng hóa hoặc dịch vụ trên thị trường.
Những nhà cung cấp này hình 
thành các thị trường cung cấp các yếu tố đầu vào cho doanh nghiệp, như cung cấp 
máy móc, thiết bị, nguyên vật liệu, cung cấp vốn, các dịch vụ tài chính, cung ứng 
lao động...
Hiện nay, nhà sản xuất cung cấp sản phẩm cho các cửa hàng của Ananas được đặt 
tại TP.HCM.
1.3. Trung gian Marketing
Vì là một thương hiệu còn mới trên thị trường nên Ananas hiện tại có chuỗi cửa 
hàng ở thành phố Hồ Chí Minh và đã tiếp tục mở thêm một cửa hàng ở Đăk Lăk. 
Bên cạnh đó, Ananas còn có các trung gian dịch vụ như facebook, instagram, 
website, youtube. Trên facebook có hỗ trợ tính năng chạy quảng cáo, đây là tính 
năng được Ananas lựa chọn để quảng bá cho thương hiệu của mình, để nhiều người
biết đến và có thể tiếp cận được khách hàng. Có thể thấy mạng xã hội là một công 
cụ đắc lực trong hoạt động quảng bá thương hiệu của Ananas.
Với sự tích cực mở rộng các chi nhánh cửa hàng, phát triển phân phối cả ở hệ 
thống cửa hàng lẫn trực tuyến thì Ananas đang từng bước khẳng định thương hiệu 
trên thị trường giày nội địa Việt.
1.4. Đối thủ cạnh tranh
Trong bất kỳ một thị trường nào thì đối thủ cạnh tranh luôn tồn tại. Ananas cũng 
vậy. Các đối thủ cạnh tranh của Ananas đến từ trong nước và ngoài nước. Các đối 
14 | 
P a g e
Downloaded by Long Nguy?n Hoàng (hieuu21042004@gmail.com)
lOMoARcPSD|32886486


thủ quốc tế của Ananas phải kể tới một vài thương hiệu như Nike, Vans, 
Converse… còn các đối thủ trong nước của Ananas là COX shoes, Biti's, MỘT và 
RieNevan.
Đối thủ đáng gờm trong thị trường hiện nay của Ananas là Biti's, là nhà sản xuất 
và phân phối sỉ lẻ, đa dạng các sản phẩm về giày, dép (hunter, sandal, giày thể 
thao, giày chạy bộ, giày đá banh, giày tây, dép), sử dụng công nghệ đế Phylon nhẹ 
hơn, thường xuyên cập nhật công nghệ mới.
1.5. Công chúng
Một phần của công chúng chính là khách hàng, những lời nhận xét, đánh giá, giới 
thiệu của họ về doanh nghiệp sẽ mang tính chính xác, khách quan nhất. Theo như 
15 | 
P a g e
Downloaded by Long Nguy?n Hoàng (hieuu21042004@gmail.com)
lOMoARcPSD|32886486


khảo sát thực tế về lượng người có biết hãng Ananas hay không thì lượng người có 
biết đến và tìm hiểu kĩ mới chỉ chiếm chưa được một nửa trên tổng số người. Như 
có thể thấy, sự tiếp cận của công chúng với Ananas vẫn còn mặt hạn chế.
Công chúng còn bao gồm nhiều loại như công chứng công quyền, công chúng 
truyền thông đại chúng, ... tất cả đều có tác động đủ lớn đến hoạt động Marketing 
của doanh nghiệp.
1.6. Khách hàng
Đối tượng mà Ananas chủ yếu hướng đến là những người tiêu dùng cá nhân, nhóm 
khách hàng tiềm năng này phần lớn là các bạn trẻ có thu nhập trung bình hoặc 
thấp, có sở thích mang giày sneaker đơn giản, năng động. Phần lớn là độ tuổi từ 
18-25, những học sinh, sinh viên, nhân viên văn phòng, ... với thu nhập dao động 
từ 1 triệu đến 5 triệu đồng. 
Vì vậy nhìn chung thì giày Ananas tập trung chủ yếu vào phân khúc giá rẻ và tầm 
trung, phù hợp với mọi tầng lớp người tiêu dùng trong xã hội. Bên cạnh đó Ananas 
đề cao tinh thần người Việt dùng hàng Việt, đánh vào tinh thần ủng hộ hàng Việt 
của một bộ phận lớn khách hàng ở Việt Nam.

tải về 2.02 Mb.

Chia sẻ với bạn bè của bạn:
1   2   3   4   5   6   7   8   9   10   ...   16




Cơ sở dữ liệu được bảo vệ bởi bản quyền ©hocday.com 2024
được sử dụng cho việc quản lý

    Quê hương