Ananas Nhóm 4 ewqe


CHƯƠNG IV – ĐÁNH GIÁ VÀ ĐỀ XUẤT CHIẾN LƯỢC CHO HỖN HỢP



tải về 2.02 Mb.
Chế độ xem pdf
trang4/16
Chuyển đổi dữ liệu28.03.2024
Kích2.02 Mb.
#56997
1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   16
ananas-nhom-4-ewqe
A company
CHƯƠNG IV – ĐÁNH GIÁ VÀ ĐỀ XUẤT CHIẾN LƯỢC CHO HỖN HỢP 
MARKETING CỦA DOANH NGHIỆP.............................................................40
1. Chiến lược sản phẩm...................................................................................40
1.1. Đánh giá chiến lược sản phẩm của doanh nghiệp......................................40
1.2. Đề xuất chiến lược sản phẩm.....................................................................42
2. Chiến lược giá..............................................................................................43
2.1. Đánh giá chiến lược giá của doanh nghiệp................................................43
2.2. Đề xuất chiến lược giá................................................................................43
3. Chiến lược phân phối..................................................................................44
3.1. Đánh giá chiến lược phân phối của doanh nghiệp.....................................44
3.2. Đề xuất chiến lược phân phối.................................................................... 45
4. Chiến lược xúc tiến
......................................................................................47
4.1. Đánh giá chiến lược xúc tiến của doanh
nghiệp..........................................47
4.2. Đề xuất chiến lược xúc
tiến.........................................................................47
4 | 
P a g e
Downloaded by Long Nguy?n Hoàng (hieuu21042004@gmail.com)
lOMoARcPSD|32886486


CHƯƠNG I. TỔNG QUAN VỀ DOANH NGHIỆP 
I.Tổng quan về doanh nghiệp
Từ một nhà sản xuất giày từng phải hợp tác với nhiều thương hiệu nổi tiếng trên
thế giới như: Puma, Keds, Burberry, Reebok, … Ananas với khát vọng tự làm chủ,
sau hơn 20 năm kinh nghiệm đã khẳng định được vị thế của trên bản đồ giày Việt.
Đặc biệt là sự thành công rực rỡ trong công cuộc tái định vị lại hình ảnh. Đây là
một trong những hãng bán lẻ giày 100% được sản xuất trong nước, trực thuộc công
ty cổ phần Hazza.
-
Lịch sử hình thành:
Ananas là một thương hiệu giày của Việt Nam mới nổi những năm gần đây nên có 
lịch sử hình thành ngắn.
5 | 
P a g e
Downloaded by Long Nguy?n Hoàng (hieuu21042004@gmail.com)
lOMoARcPSD|32886486


Tên thương hiệu: 
 Logo:
6 | 
P a g e
Downloaded by Long Nguy?n Hoàng (hieuu21042004@gmail.com)
lOMoARcPSD|32886486


 Ý nghĩa thương hiệu: Ananas lấy cảm hứng từ hình ảnh “Trái Dứa” (Ananas
trong tiếng Anh nghĩa là “Trái Dứa”), một loại quả ngọt lành, kiên cường
vươn mình sinh trưởng từ môi trường đất khô cằn và khắc nghiệt. Chính vì
thế, CEO trẻ 9x Nguyễn Hoàng Dương cùng cộng sự của mình đã lấy hình
ảnh này để làm biểu tượng nhận diện cho thương hiệu bước vào cuộc chinh
phục thế giới sneaker. Ngoài ra, giá trị văn hóa của thương hiệu thông qua
hai khẩu hiệu “Be Positive” (sự lạc quan, quyết tâm đứng trước khó khăn)
và “Be Honest” (sự trung thực và trung thành) cũng chính là một trong
những “trụ cột” để Ananas kết nối với khách hàng. 
 Slogan: 
Slogan của Ananas là “DiscoverYOU” (Hãy khám phá chính bạn).
Kể từ khi ra đời, thông điệp này đã được bàn luận và phân tích khá nhiều lần
trên các diễn đàn về thương hiệu. Theo Ananas, các bạn trẻ (đặc biệt là ở
Việt Nam) thường rơi vào trạng thái mông lung không biết mình muốn gì,
điều này xuất phát từ việc các bạn chưa hiểu rõ con người mình.
DiscoverYOU có thể là lời Ananas nói với khách hàng, chính Ananas nói
với Ananas, hoặc là khách hàng tự nói với bản thân mình. Do đó,
DiscoverYOU là thông điệp mà Ananas muốn nhắc nhở mọi người rằng:
7 | 
P a g e
Downloaded by Long Nguy?n Hoàng (hieuu21042004@gmail.com)
lOMoARcPSD|32886486


“Làm gì thì cũng cần phải hiểu bản thân và hiểu bản thân mình muốn gì”.
Càng hiểu rõ con người mình thì quyết định sẽ càng chính xác hơn.
-
Sơ đồ tổ chức của doanh nghiệp:
-
Lĩnh vực hoạt động và sản phẩm/dịch vụ chủ yếu:
 Sản phẩm của Ananas là những đôi giày sneakers thời trang đơn giản với
màu sắc, chất liệu được kết hợp đa dạng, trẻ trung, phù hợp thị hiếu. 
 Về chủng loại và danh mục sản phẩm (Classification):
 Giày Sneaker Ananas: Giày sneaker cổ thấp Ananas, Giày sneaker cổ cao
Ananas.
 Giày Slip-on Ananas.
 Giày Casual Ananas. 

tải về 2.02 Mb.

Chia sẻ với bạn bè của bạn:
1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   16




Cơ sở dữ liệu được bảo vệ bởi bản quyền ©hocday.com 2024
được sử dụng cho việc quản lý

    Quê hương