IV. VAI TRÒ VÀ MỤC TIÊU MARKETING TRONG HOẠT ĐỘNG CỦA DOANH NGHIỆP 1 . Vai trò
Hình 3: Vai trò của Marketing trong sản xuất kinh doanh 1.1. Đối với sản xuất:
Thông qua Marketing, sản phẩm được sản xuất ra nhằm để thoả mãn nhu cầu.
1.2. Đối với thị trường:
Vận dụng Marketing có tác dụng kích thích thị trường xã hội trong và ngoài nước, liên kết chặt chẽ với cơ chế của đời sống kinh tế. Marketing rất cần thiết khi giải quyết các vấn đề về thị trường, trong mối quan hệ giữa công ty với thị trường.
1.3. Đối với kế hoạch:
Như một phương tiện, một công cụ tìm ra phương hướng, con đường hoạt động tương lai của công ty. Marketing phản ánh tập trung kế hoạch kinh tế. Kế hoạch hoá và Marketing có quan hệ chặt chẽ với nhau: Marketing phục vụ trước tiên các quá trình thực hiện các kế hoạch và tạo cơ sở khách quan khoa học cho kế hoạch; nhờ đó mà tính khoa học và tính hiện thực của kế hoạch được nâng cao. Trên cơ sở nghiên cứu Marketing từ đó rút ra những kết luận rõ về khả năng tiêu thụ sản phẩm thu được thông qua hoạt động của vốn đầu tư tương ứng.
2. Chức năng: 2.1. Chức năng tiêu thụ sản phẩm:
Tìm hiểu những người tiêu thụ và lựa chọn những người tiêu thụ có khả năng nhất.
Hướng dẫn khách hàng về thủ tục ký kết hợp đồng, đơn đặt hàng, chuẩn bị các chứng từ vận tải, danh mục gởi hàng, các thủ tục hải quan, chỉ dẫn bao gói, ký mã hiệu và các thủ tục khác để sẵn sàng giao hàng.
Kiểm soát về giá cả.
Chỉ ra các nghiệp vụ và nghệ thuật bán hàng.
Quảng cáo, tuyên truyền…
2.2. Chức năng nghiên cứu thị trường:
Đó là việc xem xét các biến động của thị trường và bản chất hoạt động của các chiến lược Marketing của công ty. Chức năng này bao gồm các hoạt động sau: thu thập thông tin về thị trường, phân tích tiềm năng nhu cầu tiêu dùng và dự đoán triển vọng.
2.3. Chức năng tổ chức quản lý:
Tăng cường khả năng của các xí nghiệp thích ứng với điều kiện biến động thường xuyên về lao động, vật tư, tài chính, thị trường.
Phối hợp và lập kế hoạch.
Thoả mãn nhu cầu thị trường ngày càng cao.
Tổ chức và hoàn thiện hệ thống tiêu thụ, phân phối sản phẩm.
2.4. Chức năng hiệu quả kinh tế:
Thúc đẩy kinh tế phát triển, hợp lý hoá hoạt động sản xuất và kinh doanh do đó Marketing là công cụ cho việc tạo lợi nhuận
Chia sẻ với bạn bè của bạn: |
